【CPP114】訊：數字出版產業鏈結構不合理”，中國出版集團公司總裁聶震寧在“2010北京國際出版論壇”上談到數字出版現狀時說，“出版業本來是內容產業，內容提供商卻成為弱勢環節。他們每一個創新版權都需要付出巨大勞動和代價，最后卻所得甚微，原創積極性嚴重受挫。”

   
　　 8月29日，由新聞出版總署、國務院新聞辦公室和中國民主促進會中央委員會主辦、中國圖書進出口（集團）總公司承辦的2010北京國際出版論壇在京舉行，新聞出版總署柳斌杰在會上指出，金融危機后，世界范圍內的出版格局和出版市場發生了顯著變化，拓展新市場、擴大市場占有率、加大國際出版力度正成為目前國際出版業兼并重組的三大方向。在論壇上，數字出版作為國際出版發展的新路徑成為大家探討的熱點之一。

    
　　合理的數字出版產業鏈尚未形成

    
　　數字化浪潮正在席卷全球出版業。據新聞出版總署發布的統計數據，2009年中國數字出版總額已經超過圖書出版總量。2009年我國數字出版產業經營總量為799.4億元，同比增長50.6%，繼續保持高增長速度。數字技術經由生產流程、產品營銷、產品制作層層滲入出版產業的機體。數字出版已經從閱讀和傳輸軟件開發的階段發展成為出版產業的一種新興業態。

   
　　 2009年以來，傳統出版企業開始積極參與數字出版競爭。中國出版集團公司“工具書在線”“百科在線”等多個數據庫建設進度加快，推出了“大佳”閱讀器和中版閃印王，加快中國數字出版網的創建。上海世紀出版股份有限公司推出了“辭海”閱讀器，廣東出版集團、江西出版集團成立數字傳媒公司，長江出版集團創建了閱讀類門戶網站“崇文網”……傳統出版企業的積極參與，是數字出版作為新興產業趨向成熟的重要標志。

   
　　 聶震寧指出，傳統出版機構在數字出版業務開展上的成功案例不多，作為合理結構的數字出版產業鏈尚未形成。究其原因，聶震寧認為有戰略認識的問題，有決策能力的問題，有投資能力的問題，還有版權掌控的問題，而數字出版產業鏈結構不合理的問題也需要指出。在數字出版產業中，技術提供商因為啟動早，占據了產業鏈條中的強勢環節，一次投入多次獲利，網絡經濟的復制成本幾乎為零，軟件開發一旦成功，其下載邊際成本越來越小，成為以復制傳播為主導、產業鏈利益分割不合理的出版方式，造成整個行業的不和諧、不穩定。出版業本來是內容產業，內容提供商卻成為弱勢環節。他們每一個創新版權都需要付出巨大勞動和代價，最后卻所得甚微，原創積極性嚴重受挫。可以說，出版機構作為內容提供商只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數字出版中來發揮主體作用，而只有內容提供商在數字出版產業鏈中發揮主體作用，才能確認數字出版產業鏈基本形成，國際出版發展的新路徑也才可能真正確立。

    
　　出版數字化推動全球出版合作

    
　　從國際上看，國際出版傳媒企業也加快了數字化轉型步伐，一個全新的數字出版產業已經形成。

    
　　柳斌杰介紹說，從近期各種媒體對2009年主要傳媒集團營業收入報道的數據來看，2009年數字產品及服務為培生集團帶來了17億英鎊的收入，達到總收入的31%；西蒙舒斯特2009年收入下滑7%，但唯獨電子書保持了增長勢頭；蘭登書屋2009年得益于電子書項目的拓展和閱讀器等設備的普及，使其在德、加、英、美的電子書銷售都有了三位數的增長……這些國際知名出版公司的主要營業收入無一不是來自包括電子期刊、數據庫等在內的數字產品，特別是電子學術期刊，已經成為利潤率高且穩定的增長領域。