【CPP114】訊：在團購網站如火如荼的“千團大戰”背后，憂遠大于喜：一面是進入門檻低，盈利模式清晰，Groupon模式在國內遭遇瘋狂復制；另一面則是洗牌已經開始，大量缺乏資源的團購網站將逐步被邊緣化直至消亡。

　　沒有哪一種互聯網模式有團購這樣瘋狂。

　　美國團購網站Groupon獲得的巨大成功在全球范圍拉動了一股團購模式的創業熱潮，在中國，從今年3月興起的Groupon模式的團購網站更是遍地開花。

　　美團網、拉手網、滿座網、糯米網、24券……從今年年初開始，團購網站開始扎堆涌現，“目前團購網站在國內已經超過1000家。”DCCI互聯網數據中心主任胡延平稱。

　　據易觀國際預計，2010年中國團購模式促成的交易規模將達到9.8億元。

　　然而，在如火如荼的“千團大戰”背后，憂遠大于喜：一面是進入門檻低，盈利模式清晰，Groupon模式在國內遭遇瘋狂復制；另一面則是洗牌已經開始，未來大量缺乏資源的團購網站將逐步被邊緣化直至消亡。

　　“‘千團大戰’之后，能夠存活下來的團購網站也就10家左右。”創新工場CEO李開復在其博客中這樣寫。

　　易凱資本CEO王冉更是直言，99%的團購網站將死掉。

　　Groupon模式興起

　　Groupon每次抽成的比例在30%-50%之間，但由于Groupon團購信息的精準選擇，即使利潤所剩無幾，商家也愿意合作。

　　團購最早誕生在中國，一般都是消費者自行組成一個團隊，從而提高與商家議價的能力，獲得價格更優惠的商品。不過，這種團購模式已經不再流行。

　　“以前以消費者為主導的團購模式我們稱之為團購1.0，不過現在大家談論的都是團購2.0。”千橡互動集團副總裁、糯米網負責人沈博陽這樣表示。

　　所謂的團購2.0，正是Groupon模式，也就是社交化團購。與傳統團購模式的區別是，這種團購以團購網站為主體，網友登錄網站后，不需要在眼花繚亂的商品中尋找自己想找的信息，整個網站首頁只提供一件商品，簡單明了，避免網友花費大量時間瀏覽無關頁面。

　　Groupon，是將英語單詞“團體”（Group）和“優惠券”（Coupon）結合組成的新詞，指在網絡上通過組團的方式獲得一項產品或者服務的較高折扣。正如Groupon公司宣傳的那樣：請馬上行動起來，在團購到期前你只有幾個小時的選購時間。

　　沈博陽認為，Groupon模式就是通過利用網民獲取較大折扣的心理，促使他們通過網絡進行有效的互動，自發組織達到商家的參與人數下限，而參與人數一旦提升到一定程度，又能提升其他瀏覽此信息的用戶信任。

　　“包括SNS、微博在內的社交化網站需要做很久才能體現出自身的價值以及盈利模式，就連搜索巨頭谷歌也經歷了很長時間才摸索出廣告盈利模式。但是Groupon一出現就很清楚地看到收取服務費這種清晰的盈利模式。它在第一天出現就能看到很清晰的現金流。 ”沈博陽說。

　　此外，沈博陽認為，Groupon每次抽成的比例在30%-50%之間，但由于Groupon團購信息的精準選擇，即使利潤所剩無幾，商家也愿意合作。

　　“像餐廳、SPA、培訓等的成本大部分是固定的，即使沒有人光顧，每天依然產生成本。通過團購，不僅銷售了商品，更重要的是宣傳了品牌，增加了潛在的經濟價值。”

　　網絡巨頭扎堆團購網站

　　騰訊、新浪、搜狐、淘寶等傳統互聯網巨頭紛紛打起了團購網站的主意。

　　雖然美團網、拉手網的成立直接帶動了國內團購市場的熱潮，但是后發制人的糯米網或許才說得上是Groupon模式在中國最好的復制版。

　　雖然今年6月23日才正式上線，但是依靠集團下屬SNS人人網的平臺，上線首日，糯米網推出的首單成龍耀萊國際影城套餐當天便成交15萬份，創下了Groupon模式網站的全球紀錄。

　　根據糯米網提供的數據，截至8月19日，糯米網的成交金額已經將近2400萬元。

　　北京上線獲得成功之后，8月25日，糯米網又開通上海站，上線首日，6萬份永華影城觀影套票便一售而空。目前，糯米網已經在籌備開設杭州站。

　　事實上，除了千橡集團，包括騰訊、新浪、搜狐以及淘寶等傳統互聯網巨頭也都紛紛打起了團購的主意。

　　7月9日，騰訊推出獨立團購網站QQ團購，隨后新浪推出“新浪團”，就連C2C大佬淘寶也不愿意放棄這個生意，和淘寶商城客戶合伙拉開了團購生意。

　　100元建一個團購網站

　　“從技術角度講，團購網站的門檻確實很低，60塊錢買一個域名和空間，30塊錢買套團購網站源代碼，而CMS（網站模板）更是簡單，所有這些加起來，100元就能解決。”