【CPP114】訊：“天下沒有免費的午餐”這句諺語眾人皆知,但“天下沒有白看的新聞”,可能很多人還不理解,但是,未來這句話將逐漸的滲透到我們的生活中。日前,英國《世界新聞報》宣布,將對其網站上的在線內容按月收費,這是英國第一個對在線內容收費的通俗性報紙,網站內容主要為明星八卦和圖片、視頻新聞等。分析人士認為,隨著國外一些大報已開始對網絡版實行收費閱讀,在可以預計的未來,一些習慣于通過計算機、手機、手持閱讀器等終端方式進行閱讀新聞的人將面臨逐漸增多的“有償新聞”,而這將或是未來報業的一種發展趨勢。

　　積極嘗試收費閱讀

　　據了解,目前已有多家國外報紙對其網上內容收費,包括著名的《華爾街日報》和《金融時報》,其他報紙正考慮是否跟進。而高舉“在線新聞收費”大旗的,正是傳媒大亨--新聞集團掌門人默多克。《世界新聞報》就是隸屬默多克執掌的新聞集團,該集團7月剛剛開始對旗下《泰晤士報》和《星期天泰晤士報》網站的新聞進行收費。

　　默多克一直提倡付費閱讀。他曾在去年5月份時表示,新聞集團要停止提供“免費午餐”,計劃在今年6月,即2009至2010財政年度結束前,向報紙網站的讀者收費。

　　對此,業內人士認為,對于默多克的這種報紙網絡收費的舉動,中國的報業應該給予高度的關注并進行深入的思考,這有可能是正在衰落并努力尋求突圍的美國報業在新媒體的發展以及新的贏利模式的創造上的重大突破。如果確實這樣的話,從市場發展的角度給全世界的報業就會提供一種新的借鑒。

　　事實上,近幾年來,傳統媒體出版商都在探索被互聯網改變后的傳媒世界中,自己如何更好掌控未來命運。數字報紙的出現被看作是國內報紙應對互聯網和新媒體挑戰的結果。不止國外的報紙開始對網絡版實行收費閱讀。國內的報業也開始積極嘗試。

　　全國首份付費訂閱的數字報紙——溫州日報報業集團的《溫州日報》、《溫州都市報》、《溫州晚報》、《溫州商報》2007年4月在全國上線發行,這是全國首份付費訂閱的數字報紙。據了解,這4張數字報與以往網絡版的《溫州日報》、《溫州都市報》等4張報紙最大的區別,一是文圖并茂,是原模原樣的報紙,可作報紙翻,而非文本新聞;二是有朗讀功能,可自動實現語音合成,讓用戶不用看屏幕直接“聽”報紙;三是版面中的廣告不僅僅是平面圖案,廣告被點開后還可以以視頻、Flash等形式顯示。

　　“我們這份數字報紙有一定的特殊性,我們針對的是在外的溫州人,這部分人很多。我們開展的這項業務無論是跟本地的媒體,還是與其他任何地方的媒體都構不成競爭。所以我覺得在數字報紙領域求發展的話必須從本身的特點去找出路,各家的模式不可能統一。”溫州新聞網副總編李亮表示。

　　而今年1月1日,作為黨報的《人民日報》正式推出電子版收費閱讀服務。其收費模式有三種:每月24元;半年128元;全年198元;讀者可以通過在線支付、銀行轉賬和郵局匯款三種方式支付。此項收費閱讀服務推出之初,就引起業內高度關注和持續討論。

　　北京網絡媒體協會會長閔大洪表示,對數字版進行收費是一種有益的嘗試,網民支付很少的錢就可以閱讀到優質的新聞內容,目前國內外很多媒體都有意嘗試這種方式。

　　不過,也有觀點認為,《人民日報》屬于黨報,黨報的服務職能就是傳播黨的方針政策,發揮黨和政府的喉舌作用,這就要求《人民日報》給讀者打開方便之門,采取一切便于讀者閱讀的手段和措施,而不是給讀者閱讀設置障礙,對《人民日報》電子報進行收費。

　　關鍵在于內容價值

　　兩個月后,人民網發布啟示,調整《人民日報》電子版收費閱讀服務,并表示,數字報收費閱讀服務得到了廣大讀者朋友的理解與支持,但“同時也有一些不同的聲音”。因此,從2010年3月5日起,《人民日報》數字報前四版內容長期免費,五版及五版以后版面內容,當天免費;原先免費用戶閱讀前四版內容,也需注冊登錄,3月5日后,無需注冊登錄即可閱讀當天及歷史前四版內容。收費部分,標準不變。

　　由此可見,在網絡版收費的過程中,并不會一帆風順,例如,在2005年,《紐約時報》就嘗試過收費方案,但不太成功。但《紐約時報》想收費的心一直沒變過。它表示,將從2011年1月開始,對瀏覽其在線內容的經常性讀者收費。

　　中國人民大學新聞學院副院長蔡雯表示,人民日報數字版收費這個事件傳遞了一個信號,那就是在媒介融合、紙媒轉型的新形勢下,新聞內容的市場流通、媒介企業之間的產品交易應該建立一種更加合理公正的游戲規則。她同時指出,數字版收費,對于轉向全媒體的報社來說,是發展戰略的一個重要組成部分。新聞生產是一種人力財力高投入的活動,新聞的高成本決定了生產這種產品的報社必須有合適的經濟回報,而且打造產品鏈也是轉型的報社必然追求的結果,因此報紙數字版收費對于報社未來的發展具有非常重要的意義。

　　分析人士認為,數字報紙的出現不僅為讀者提供了信息獲取的新途徑,改變了傳統閱讀的模式。同時,它也提升了紙媒體傳統的經營模式。但是,數字報紙能否成功取決于很多的因素,但最核心的一點是:能不能生產出獨家的、有價值的內容。

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