【CPP114】 隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，有著悠久歷史和文化底蘊(yùn)的白酒}亍業(yè)逐漸發(fā)展壯大起來，許多名酒生產(chǎn)廠家由最初的傳統(tǒng)作坊過渡成了現(xiàn)代化大型生產(chǎn)企業(yè)。在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)條件下，各太酒廠都在以不同的速度發(fā)展以期取得更多的市場份額。然而，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，過去那種，酒香不怕巷子深，的經(jīng)營理念顯然已經(jīng)不臺時(shí)宜，特別是名酒生產(chǎn)企業(yè)不但要保證酒的質(zhì)量奸，還要具有精美的包裝，以贏得消費(fèi)者的青睞醫(yī)此研發(fā)、打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌包裝被越來越多的白酒企業(yè)肝重視，在這里，淺略地談一談白酒紙包裝的新產(chǎn)品開發(fā)，希望起到拋磚引玉的作用，引起更多同行的關(guān)注，進(jìn)行更深入的技術(shù)交流。

　　
　　工藝策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深入溝通
　　眾所周知酒包裝是墨設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的然而設(shè)計(jì)師的構(gòu)想必須要通過印制工藝才能變成現(xiàn)實(shí)考究的包裝材料和精湛的印制工藝，是酒包裝獲得美感的重要因素，正一些人埋怨某一酒包裝不夠理想的時(shí)候常常把原因簡單地歸結(jié)為包裝圖案設(shè)計(jì)得不好。其實(shí)我們在酒包裝的產(chǎn)品開發(fā)過程中總結(jié)了這樣白勺經(jīng)驗(yàn)：包裝不美的原因并不一定就是圖案設(shè)計(jì)不好，而是由于在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)包裝設(shè)計(jì)師對包裝材料與印制工藝的認(rèn)識不蟹所造成的，忽視包裝材料的選擇和邵制工藝的實(shí)施，必然會造成一些包裝低檔平庸。


　　因此，在白酒包裝開發(fā)的初期，工藝策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師進(jìn)行深^的溝通是非常關(guān)鍵的，了解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖和基本構(gòu)思，把有可能出現(xiàn)的各種試制結(jié)果充丹描連清楚提出工藝上的獨(dú)特見解，迭到雙方相互配合是取得設(shè)計(jì)與工藝最佳結(jié)臺的前提，一個(gè)酒包裝的開發(fā)從最初的創(chuàng)意定位開始應(yīng)該是設(shè)計(jì)離不開工藝工藝離不開設(shè)計(jì)，缺一不可，早在我國古代就有，天有時(shí)地有氣，材有美，工有巧，臺此四者可以為良。這樣一句名言事實(shí)證明酒包裝開發(fā)的策劃應(yīng)該是集圖案設(shè)計(jì)材料設(shè)計(jì)工藝設(shè)計(jì)為一體的只有將三者緊密地結(jié)臺起來相互融會貫通，前后照應(yīng)才能獲得協(xié)調(diào)一致的包裝設(shè)計(jì)總體方案。

　　
　　有效的圖案設(shè)計(jì)和工藝策劃
　　開發(fā)一個(gè)白酒包裝需要對該品牌白酒銷售的基本特性有個(gè)全面渾A的了解對包裝產(chǎn)品有個(gè)總體上的認(rèn)識和定位然后進(jìn)行有效的圖案設(shè)計(jì)和工藝黃劃。最重要的是要弄清楚產(chǎn)品白勺檔次價(jià)位生產(chǎn)量等，以便選擇合適的印制材料。


　　用鋁膜，鋁箔紙或某些持種紙做基礎(chǔ)材質(zhì)的酒包裝，無論采用哪種印刷方式，所使用的油墨以及紙張本身的價(jià)格均決定了該包裝的成本較高，如果是成本預(yù)算較高的包裝，盡可大膽地使用一些昂貴的紙張和油墨材料，采用諸如折光，磨砂壓紋、垂紋，珠光，水晶冰花等工藝，制造出富貴華麗的藝術(shù)效果，滿足設(shè)計(jì)創(chuàng)意的需要。


　　而作為普通產(chǎn)品豹開發(fā)來說，則必須考慮成本因素盡量選用自板紙，銅版紙等價(jià)格相對較低的紙張和普通油墨，并通過膠印，凹印襲柔性版印刷方式生產(chǎn)，這并不是否定一般產(chǎn)品的重要性，目前白酒企業(yè)生產(chǎn)量比較大的往往是普通產(chǎn)品這樣的產(chǎn)品在開發(fā)中應(yīng)揚(yáng)長避短避開材料本身的局限，在圖案和工藝上動腦筋，設(shè)計(jì)出一套行之有效的解決方案，根據(jù)產(chǎn)品所需要表達(dá)的文化內(nèi)涵和外形效果，可運(yùn)用某些電腦設(shè)計(jì)技巧對包裝圖案進(jìn)行特殊處理，也可利用特定臼勻?qū)Ｉ�效果作為襯托強(qiáng)調(diào)，渲染酒包裝所要表達(dá)的主題，并借助膠印凹印柔性版印刷套印精確，精致的特點(diǎn)使圖案色彩得到較好的再現(xiàn)。


　　普通產(chǎn)品還可以在印后生產(chǎn)中選用覆亞光膜，膜上燙印膜上磨砂燙印壓凹凸一體化等與之匹配的工藝技術(shù)去修飾包裝，以彌補(bǔ)包裝材斟本身的缺陷，使包裝達(dá)到一種平淡之中見精致的效果。


　　在實(shí)踐中常常會遇到這樣的情況，一個(gè)成本預(yù)算較高的酒包裝，因不受成本控制，于是專撿金色，銀色，專色墨等昂貴的材料使用，并且運(yùn)用許多特殊的印制工藝，但由于缺少一個(gè)統(tǒng)一的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃，亦或是設(shè)計(jì)，材料、工藝三者之間缺少有機(jī)的配合，結(jié)果錢花了不少，試制樣品卻不倫不類。有的產(chǎn)品因成本預(yù)算較低，只能使用一些低成本的材料，又由于沒有找準(zhǔn)承印材料自身所固有的特點(diǎn)，圖案設(shè)計(jì)脫離材料而顯得過于單調(diào)，主色，襯色搭配不當(dāng)，結(jié)果猶如清水一杯，既無藝術(shù)表現(xiàn)力，又不能突出所要展示的主題，沒有任何特色可言，是失敗之作。還有一種情況，看見某某產(chǎn)品做了燙印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫蘆畫瓢，這樣做往往沒有突出酒包裝本身應(yīng)該具有的酒文化特點(diǎn)，結(jié)果適得其反，大有東施效顰的嫌疑。


　　傳達(dá)酒產(chǎn)品獨(dú)有的文化氣息
　　在白酒包裝的開發(fā)策劃中，酒文化無疑占有很重要的地位，開發(fā)時(shí)應(yīng)根據(jù)酒的文化品味以及所針對的消費(fèi)群體，策劃與之相匹配的印制工藝，盡最大的可能，通過包裝傳達(dá)出酒產(chǎn)品所獨(dú)有的文化氣息，以引起消費(fèi)者足夠的關(guān)注。


　　我國酒文化底蘊(yùn)相當(dāng)深厚，許多文人都有飲酒，吟詩，言志的佳句流傳后世。曹操，何以解憂，惟有杜康，道出的是一種人生苦短，抱負(fù)不能實(shí)現(xiàn)的郁悶心情；李白的，五花馬，干金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁，透出的是一種曠世的灑脫與豪邁；而陶淵明的，結(jié)廬在人境，而無車馬喧，問君何能爾，心遠(yuǎn)地自偏，采菊東蘺下，悠然見南山”則表達(dá)出詩人酒后不為世俗所擾，悠然自得的心理狀態(tài)。從他們的詩句中可以看出，不同性格，不同心境的詩人，喝酒的狀態(tài)和對酒的態(tài)度各有不同，文人墨客如此，達(dá)官貴人，平民百姓也是如此，，酒逢知己干杯少，話不投機(jī)半句多，便是最好的注解。在經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)的今天，酒文化已經(jīng)成為歷史積淀下來，并不斷發(fā)展著，有繼承，有揚(yáng)棄，而且具有鮮明的時(shí)代特征。


　　只要是喝酒的人，都有一番對酒的領(lǐng)悟和看法，并因各自不同的階層地位，處境以及人生經(jīng)歷而形成不同的消費(fèi)群體。那么，充分把酒文化這一重要的因素糅合在包裝里面，以直觀，立體的效果展現(xiàn)出來，或含蓄雋永，或個(gè)性張揚(yáng)，或乖巧細(xì)膩，或豪邁粗獷，用制作精美而富有強(qiáng)烈文化內(nèi)涵的包裝，引起各個(gè)消費(fèi)群體的足夠關(guān)注和興趣，成為白酒包裝開發(fā)策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。每一個(gè)消費(fèi)群體都有自身獨(dú)特的消費(fèi)理念，對酒的認(rèn)識都有其獨(dú)特的心理感悟，只有把握住他們對酒所具有的特殊需求，開發(fā)中既考慮到酒的傳承文化，又充分體現(xiàn)出酒包裝的時(shí)尚特征，才能使包裝產(chǎn)品更好地滿足市場的需要。


　　選擇合適的包裝材料
　　一個(gè)成功的酒包裝，除了應(yīng)該有一個(gè)好的創(chuàng)意外，在工藝策劃過程中還應(yīng)該充分考慮開發(fā)新產(chǎn)品所使用的材料，所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對白酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實(shí)際使用中必須要經(jīng)得起摩擦，乙醇，箱體抗壓，貼標(biāo)適應(yīng)性等考驗(yàn)。因此，在開發(fā)中必須充分考慮各種包裝材料之間的相互適性，在紙張，油墨，電化鋁，滌綸膜，膠黏劑等材料的使用上必須要有預(yù)見性，做到防患于未然。不僅如此，在工藝的具體編制中還應(yīng)注意各種材料與印制之間的科學(xué)調(diào)配。比如，酒標(biāo)貼瓶后產(chǎn)生翻卷現(xiàn)象與紙張纖維方向有關(guān)；模切設(shè)計(jì)，內(nèi)襯紙張的裱貼方向會影響酒盒的成型效果；在材質(zhì)不變的情況下，彩箱抗壓效果較差是因?yàn)殍T瓦時(shí)走水不好，或者是因?yàn)槭褂貌磺‘?dāng)?shù)睦阈偷仍斐傻模�各種各樣的問題都有可能在包裝，運(yùn)輸、倉儲，消費(fèi)過程中制造麻煩，在開發(fā)時(shí)應(yīng)該予以綜合考慮。總之，一件制作精美的包裝，只有經(jīng)得起任何一個(gè)過程的檢驗(yàn)，其開發(fā)才稱得上是成功的。


　　審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個(gè)性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達(dá)的今天，環(huán)保，納米，激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進(jìn)的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個(gè)真正受到市場認(rèn)可的酒包裝，應(yīng)該是經(jīng)得起任何過程檢驗(yàn)的產(chǎn)品，酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)與消費(fèi)市場的契合點(diǎn)，繼承傳統(tǒng)，引領(lǐng)時(shí)尚，時(shí)刻以市場為關(guān)注焦點(diǎn)，才能獨(dú)占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著白酒企業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的白酒包裝出現(xiàn)。







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