【CPP114】訊：出版業(yè)的數(shù)字化浪潮勢(shì)不可當(dāng)，傳統(tǒng)出版印刷業(yè)受到了沖擊。在此背景下，按需出版印刷或許能為印刷企業(yè)開(kāi)辟另一片不受電子書(shū)影響的天地。凱倫·羅瑞·豪在其發(fā)表于美國(guó)《印刷新聞》7月刊上的文章中指出了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，并總結(jié)了印刷廠(chǎng)應(yīng)如何更好地投身于按需出版印刷市場(chǎng)。

　　按需出版印刷仍具潛力

　　電子書(shū)的盛行影響了傳統(tǒng)的出版印刷行業(yè)，但是，印刷廠(chǎng)需認(rèn)識(shí)到，并不是所有的圖書(shū)都通過(guò)蘭登書(shū)屋或者牛津出版社等常規(guī)出版社而出版的，很多作者選擇了自助出版方式，他們面向的讀者群比較小。事實(shí)上，比起在電子閱讀器上看到自己的作品，很多自助出版的作者更喜歡捧著一本封面上有自己姓名的印制精美的圖書(shū)。

　　這對(duì)于印刷廠(chǎng)而言是一種機(jī)會(huì)。而且，隨著一些小型商業(yè)印刷廠(chǎng)擁有了更多的數(shù)字設(shè)備及愈發(fā)精尖的印前和印后技術(shù)，他們完全可以勝任很多由所謂的自費(fèi)出版社所做的業(yè)務(wù)。印刷廠(chǎng)需要認(rèn)識(shí)到，在越來(lái)越個(gè)性化的按需出版領(lǐng)域，仍有很多潛力可供挖掘。

　　雖然幾乎每個(gè)印刷公司都可以在短版圖書(shū)印刷市場(chǎng)上有所作為，但他們需要了解的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，短版活是否適合本公司的文化。同時(shí)，在進(jìn)入這一市場(chǎng)之前，印刷廠(chǎng)需要在產(chǎn)品、市場(chǎng)和設(shè)備三個(gè)方面做好準(zhǔn)備，經(jīng)營(yíng)者還需要花費(fèi)時(shí)間來(lái)培育這個(gè)市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品定位決定設(shè)備投資取向

　　印刷經(jīng)營(yíng)者首先要審視的是，自己想做哪種圖書(shū)的印刷業(yè)務(wù)。這在某種程度上是由市場(chǎng)決定的，同時(shí)這也決定了印刷公司需要做哪些投資。任何一家具有標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)能力和裝訂設(shè)備的印刷廠(chǎng)都能夠印制一些圖書(shū)。

　　但是，印后能力在很大程度上決定了印刷廠(chǎng)能夠在短版圖書(shū)領(lǐng)域走多遠(yuǎn)。線(xiàn)裝等基本的印后加工手段對(duì)于制作手冊(cè)、烹飪書(shū)、指南等書(shū)籍已游刃有余。然而，如果印刷廠(chǎng)想把短版圖書(shū)作為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，那么完善裝訂設(shè)備的步伐將永無(wú)止境。而且，為了能和自助出版商保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，印刷廠(chǎng)必須有專(zhuān)業(yè)而完美的印后裝訂能力。

　　細(xì)分市場(chǎng)不可忽視

　　事實(shí)上，無(wú)論多么小的市場(chǎng)范圍都能給商業(yè)印刷廠(chǎng)帶來(lái)一些圖書(shū)印刷業(yè)務(wù)，但前提是自己的印刷廠(chǎng)要非常專(zhuān)業(yè)。在確定市場(chǎng)時(shí)，印刷廠(chǎng)更要先抓住自己的潛在客戶(hù)。如，教會(huì)、學(xué)校、俱樂(lè)部等組織大都有自己的內(nèi)部刊物需要印刷。通常，大學(xué)校園里也經(jīng)常有課程材料的印刷業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，印刷廠(chǎng)還要向一些商會(huì)等商業(yè)組織宣傳自己的書(shū)刊印刷能力。其實(shí)，有很多商務(wù)人員都已開(kāi)始創(chuàng)作自己的商務(wù)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)，作為宣傳他們公司或個(gè)人在某一領(lǐng)域內(nèi)已獲成就的手段。印刷廠(chǎng)要做的就是，能讓這些需要印刷圖書(shū)的客戶(hù)找到自己。

　　此外，如果印刷廠(chǎng)還對(duì)自費(fèi)出版類(lèi)型的圖書(shū)感興趣，如小說(shuō)、詩(shī)集、兒童讀物等，經(jīng)營(yíng)者可以去圖書(shū)館或獨(dú)立書(shū)店，了解怎樣和本地的寫(xiě)作俱樂(lè)部取得聯(lián)系。

　　數(shù)字與裝訂設(shè)備需重點(diǎn)規(guī)劃

　　如果印刷廠(chǎng)要以圖書(shū)作為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，它就得做相當(dāng)大的投資。如，在印前領(lǐng)域，印刷廠(chǎng)需要讓軟件和輔助系統(tǒng)時(shí)刻保持更新。由于這個(gè)公司主要針對(duì)的是短版圖書(shū)，數(shù)字設(shè)備的投資將不可缺少。而如果印刷廠(chǎng)還有四色印刷活件，經(jīng)營(yíng)者在投資時(shí)也不要忽視噴墨設(shè)備的重要性，同時(shí)還有彩色輸出設(shè)備和UV上光機(jī)。

　　印后裝訂方面則是經(jīng)營(yíng)者需要投資的重頭戲。如果印刷廠(chǎng)想要在短版領(lǐng)域做大，完美的裝訂設(shè)備十分必要。一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾指出，一般而言大型出版商都希望印刷廠(chǎng)有一定的閑置設(shè)備，這樣才能保證當(dāng)一臺(tái)設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)故障時(shí)也能按時(shí)完成工作。

　　對(duì)那些只想做一些基本的短版圖書(shū)活件的印刷公司，也有專(zhuān)家建議，由于近幾個(gè)月來(lái)部分印刷廠(chǎng)的破產(chǎn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多二手機(jī)器，印刷公司就可趁此時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)一些性能較好的設(shè)備。 


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