【CPP114】訊：一名游客在巨大的電子書前照相。在世博園城市未來館,“數(shù)字圖書館”內(nèi)幾本巨大的電子圖書將未來理想城市模型一一展示給參觀者。　
　　　　　　

　　隨著信息時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術的提高和應用普及,人們閱讀習慣和環(huán)境的明顯變化,一個全新的出版領域———數(shù)字出版開始崛起。
 

　　2009年,中國數(shù)字出版年產(chǎn)值首次超越了傳統(tǒng)出版,數(shù)字出版應用和服務豐富多彩,產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮發(fā)展態(tài)勢。
 

　　2009年,中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達799.4億元,首次超越了傳統(tǒng)書報刊出版行業(yè),占據(jù)了出版行業(yè)新的制高點。
 

　　“新的歷史時期已經(jīng)到來,數(shù)字出版迎來前所未有的機遇。”在日前舉辦的“2010年中國數(shù)字出版年會”上,新聞出版總署副署長孫壽山把2010年稱為中國數(shù)字出版的關鍵年。他認為,數(shù)字出版作為轉變出版業(yè)發(fā)展方式的重要著力點,已經(jīng)具備快速發(fā)展、跨越式發(fā)展,與傳統(tǒng)出版業(yè)并駕齊驅發(fā)展的基礎,條件已經(jīng)成熟。
 

　　推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型

　　中宣部出版局副局長劉建生在年會上指出,屈指可數(shù)的幾年間,數(shù)字出版取得的成就一年比一年好:2006年達213億元,2007年達362.42億元,2008年達530.64億元。這一數(shù)字的背后是數(shù)字出版業(yè)的快速興起與發(fā)展。
 

　　隨著信息時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術的提高和應用普及,國民閱讀習慣和環(huán)境的明顯變化,一個全新的出版領域———數(shù)字出版開始崛起。
 

　　數(shù)字出版是將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中,信息處理與接收則借助計算機或終端設備進行。數(shù)字出版產(chǎn)品或服務形式、加工、發(fā)布、銷售、支付都是通過網(wǎng)絡,其涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯(lián)網(wǎng)文學、互聯(lián)網(wǎng)期刊、手機報、網(wǎng)絡游戲等多種載體形式。海量存儲、快速查詢、多媒體、互動性等是其突出特點。
 

　　盡管數(shù)字出版在我國起步較晚,但在短時間內(nèi)取得了迅速的發(fā)展。孫壽山認為,“以傳統(tǒng)出版為主,數(shù)字出版為輔”的格局將告一段落,“傳統(tǒng)與數(shù)字出版相結合的時代已經(jīng)到來”。
 

　　在大會上,中國出版科學研究所發(fā)布了《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》,數(shù)據(jù)顯示2009年我國數(shù)字出版年產(chǎn)值達799.4億元,比2008年增長50.6％,與前幾年相比,繼續(xù)保持了高速增長。
 

　　孫壽山認為,堅實的技術基礎和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境,是數(shù)字出版得以發(fā)展的關鍵因素。
 

　　“十一五”期間,推進數(shù)字出版被明確為我國新聞出版業(yè)八大發(fā)展戰(zhàn)略重點之一。今年1月份,新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》,明確數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版發(fā)展的重點。隨后,上海張江、重慶北部新區(qū)和杭州三個國家數(shù)字出版基地先后被批準成立,此外,廣東、安徽等省紛紛成立數(shù)字出版協(xié)會,將數(shù)字出版納入發(fā)展規(guī)劃。這些都標志著數(shù)字出版在政策的支持下,勢頭非常強勁。
 

　　2009年底,我國數(shù)字出版行業(yè)領軍企業(yè)方正阿帕比宣布,其研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權的統(tǒng)一版式文檔技術CEBX/A—1獲得授權,而其旗下的番薯網(wǎng)也正在打造數(shù)字出版平臺。另外,漢王科技(002362,股吧)推出“電紙書”,方正集團聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器,天津津科推出“翰林”閱讀器,中國移動也于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商,推出了G3電子書。加之Symbian（賽班）和Windows Mobile（WM）系統(tǒng)的不斷更新,數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級。
 

　　數(shù)字出版技術的發(fā)展,不斷推動著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速前進。網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡游戲、電子書出版、手機出版等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在形成。
 

　　孫壽山強調(diào),未來還將加快技術創(chuàng)新,在5年到10年內(nèi)建造8家到10家數(shù)字出版基地,打造產(chǎn)值過百億的數(shù)字出版單位,推動傳統(tǒng)出版業(yè)進行數(shù)字化出版。


　　數(shù)字出版技術與內(nèi)容相融合

　　本屆年會的主題是“2010:推進數(shù)字出版跨越式發(fā)展”。如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展？
 

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨極大的挑戰(zhàn)。孫壽山在報告中將其概括為五個方面:一是傳統(tǒng)出版單位運用技術手段的能力不強;二是相關制度安排還未到位;三是數(shù)字出版的人才匱乏;四是行業(yè)標準化尚未形成;五是商業(yè)盈利模式尚未建立。
 

 　　“現(xiàn)在大家太急功近利,還沒有投入就想掙錢。”中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇在論壇上說。據(jù)了解,傳統(tǒng)出版單位在應對數(shù)字出版的沖擊時,不是無所作為,期待第三方的開發(fā)獲取利益,就是戰(zhàn)略定位不清晰,胡子眉毛一把抓,使數(shù)字出版成為空中樓閣。
 

　　傳統(tǒng)出版單位在運用數(shù)字出版技術時,容易過分依賴第三方技術的支持。人民出版社紀委書記沈水榮認為,應該做到技術與內(nèi)容結合,堅持出版社“業(yè)主當家”打造數(shù)字出版。據(jù)悉,人民出版社正是利用30多家內(nèi)容和技術商的資源和技術,用兩年時間在2009年底建成“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”。
 

　　相比傳統(tǒng)出版,數(shù)字出版在版權等制度問題方面,顯得更為急迫和關鍵。“目前的版權情況是:作者、出版社、網(wǎng)站、讀者等多方都不滿意。”劉成勇說。互聯(lián)網(wǎng)的特征使得版權的保護難度較大,讀者上網(wǎng)免費閱讀的意識強烈,現(xiàn)行規(guī)則的制約等都成了版權問題的難點。為此,龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮在論壇上多次提出,建議完善和修訂知識產(chǎn)權法律法規(guī),特別是將《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行條例》和“數(shù)字出版”、“數(shù)字發(fā)行”等概念進一步分開,并稱“只要突破數(shù)據(jù)版權的瓶頸,將會取得數(shù)字出版的跨越式發(fā)展”。
 

　　行業(yè)標準也是本屆年會關注的焦點之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準,特別是缺乏電子出版產(chǎn)業(yè)的整個標準體系,成為業(yè)界人士的共識。孫壽山認為,行業(yè)標準以及一些基礎性和觀念性的標準仍然缺乏,數(shù)字出版的質(zhì)量仍然堪憂,諸如錯別字、標點符號的誤用也較多。據(jù)悉,數(shù)字出版標準體系正在建立之中,對此,劉成勇認為,應該找到突破口,一個一個建立標準,才會形成整個標準體系,不要求大求全。
 

　　此外,產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的不清晰,也是制約數(shù)字出版發(fā)展的關鍵所在。目前的數(shù)字出版,大多采用B2C和B2B兩種模式,運營商主要靠付費閱讀盈利。然而,內(nèi)容與運營的脫節(jié),對讀者需求的忽視,產(chǎn)業(yè)的惡性競爭,盈利方式的單一等,都嚴重影響數(shù)字出版。龍源期刊事業(yè)部經(jīng)理崔恪對記者說,數(shù)字出版的盈利模式還在探索中,特別是與傳統(tǒng)出版進行合作的時候,盈利模式缺乏吸引造成了對接的不暢通。而傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版盈利方面,還沒有摸索出一條清晰的路子。
 

　　據(jù)《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容與種類上還沒有形成經(jīng)濟規(guī)模,在產(chǎn)業(yè)鏈上游,數(shù)字廠商對數(shù)字出版期待過高,傳統(tǒng)出版單位態(tài)度相對漠然,而在產(chǎn)業(yè)鏈的下游,電子圖書等的營銷過于依賴機構消費者,B2C領域的爆發(fā)式增長仍然是數(shù)字出版商業(yè)模式最大的期望。中文在線董事長童之磊,則把以“運營至上”的全媒體出版概念當作解決數(shù)字出版未來建立良性產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的關鍵。
 

　　在數(shù)字出版面臨一系列難題的同時,傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版的巨大挑戰(zhàn)下,也承受了壓力和危機。“就像膠卷相機被數(shù)碼相機取代一樣,傳統(tǒng)出版業(yè)會被數(shù)字出版取代。”沈水榮表達了對傳統(tǒng)出版危機的關注。而另一位數(shù)字出版的風云人物漢王科技董事長劉迎建,在論壇上預言未來書報刊將無紙化。
 

　　一場數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并存并相互融合、競爭的時代已經(jīng)來臨,數(shù)字出版的前景到底如何,面臨的困境與難題如何突破,將是未來關注的焦點。

　　
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