【CPP114】訊：日前，筆者在中央電視臺經濟頻道的《尋寶》節目中，看到這樣一個故事：一位來自于山西的持寶人向文物鑒定專家出示了一個他家祖上遺傳下來的雕花精細，傳統文化底蘊深厚的古代女子化妝用的胭脂木盒時，在場的幾位專家無不發出“嘖嘖”的贊嘆聲，在肯定其收藏價值的同時，并一致給出了這個胭脂木盒令藏寶人都有些意外的市場報價。

　　這個故事，讓我聯想到了當今的化妝品包裝，特別是兒童化妝品包裝，在經歷成百上千年的時間洗煉之后，還會有如此的效果嗎?

　　包裝文化的內涵

　　一直以來，包裝設計都是人類文化活動的重要組成部分，體現的是人類心智的創新意識和創造性行為。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代，來自不同地域的多元文化語境對我國包裝設計的圍合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓，同當代包裝設計元素有機結合起來尤為重要。對于包裝設計的文化特質的認識，是一個包裝設計師是否能夠設計出真正影響產品品牌的重要原因。

　　錯把流行當文化

　　當我們在超市、商場、母嬰用品店所看到，那些五花八門、色彩奇異的兒童化妝品的包裝設計時，多數給我們的印象是花俏，繁瑣，流行語言充斥其間。時代性倒是有了，卻毫無個性可言，自然而然，這些包裝也就不會在消費者的心中留下特殊記憶。縱觀中華民族5000年的燦爛文化，兒童文化都有著它最基本的文化格局，只不過是隨著時代的發展，它需要不同時代的設計師們，不斷為這種文化注入符合其時代的新鮮內容，以產生出與時代同步的精神面貌，促使人們去發明創造，促進技術與藝術的共同進步，使包裝設計作為別樣形式的文化媒介，來承載一個民族的文化精神，如審美、道德、民俗等。

　　進入二十一世紀這個高度發達的商品時代之后，活躍于兒童洗護行業的包裝設計師們正在不斷地為自己的勞動成果尋求到了一種大眾化的，鮮明生動的傳播和交換方式。他們其實也非常地清楚，作為一種文化現象和藝術形式的包裝設計，已成為運輸商品，保障物品質量、傳達信息的重要載體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。但是，當他們拿起手中的筆，開始兒童化妝品包裝設計時，他們并沒有能夠真正領悟到這種文化的內涵，有些設計師甚至是在一點準備都沒有的情況下，就倉促開始。短視、浮躁注定了他們只會把一種轉瞬即逝的流行現象當做文化，以膚淺的符號加以大肆的渲染。這樣的設計，或許在某個時段的營銷中，產生一定的經濟效益，就其生命力而言，一定是短暫的，經不起時間的半點考驗。比如說，曾風行一時的卡通形象設計。放眼熱鬧卻無法長大的我國兒童化妝品市場，包裝設計的文化缺失，說它是制約其發展的一個瓶頸，筆者認為一點也不為過。

　　傳統文化與時尚潮流無悖論

　　一切產品的包裝，都是以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。兒童化妝品的包裝設計也不例外，它既是科學技術與藝術形式的有機結合，同時又需要設計師根據兒童心理和作為父母的消費者在使用過程中可能出現環境因素，對包裝材料、造型、插畫進行認真細致的思考，并能恰到好處體現出器物的形象，來把包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于消費者的視覺，引導人們消費選擇，提高時尚消費品味。

　　記得有一個80后的白領媽媽對筆者這樣說過，以她的消費心理和對當代兒童化妝品包裝設計的包裝文化形態認識來購買產品，她的首選就是新穎、別致，不落俗套的器物。同樣是消費者的筆者，完全認同她的這種消費心態，因為，也只有包裝設計層面的器物才是可感知、把握的具象實體。即使是以市場營銷為目的，但它綜合地反映了社會、經濟、藝術、心理諸要素的創造性活動，反映了消費者對包裝設計作為造物與審美相統一的認知。

　　其次，稱得上有品位，有文化內涵的兒童化妝品包裝設計，也會在制造、存儲、銷售的過程中，因合理的形態尺寸，量化組裝，產生獨有的能效。這種能效，也考量設計師對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀等等個性化識別能力。這種能力，在一定程度上，會會大大方便制造商、代理商、零售商在營銷的過程中，為促進銷售效益進行目的性活動，也會方便超市、商店的擺放與貨架存放，以及方便包裝容器的周轉使用，毫無疑問，其傳播性、識別性也就不言而喻了。

　　怎樣才算有文化的包裝設計

　　優秀的兒童化妝品包裝設計作為一種能引領消費的文化現象，其文化內涵已經不僅僅是一種特定的文化符號的裝置，它體現的設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗，既符合我們所處時代的消費潮流，又能與時尚潮流和諧共生。

　　那么究竟怎么才算是有文化的優秀兒童化妝品包裝設計呢?筆者認為有以下幾點：

　　1、要具備人文關懷理念，具有環保意識。

　　2、在追求品位高雅的同時，注入簡單明快的傳統優秀繪畫藝術的色彩、線條，能促進兒童心理積極、健康成長。

　　3、要能讓兒童及家長都喜歡并產生收藏的欲望，尤其是能引起作為購買者的家長在心

　　靈上的共鳴，能激發他們的童真。

　　4、要具有強烈的互動感。這是一個各種娛樂方式多元的時代，電視、互聯網主導了人們的生活，少年兒童也不例外，設計時，需要匹配他們對事物的感知與審美情趣。

　　當然，這個過程需要時間，也需要我們的兒童化妝品制造企業進一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力，并融入到自己的企業文化中。這也正如美國文化研究學者克拉克所說的：“文化包括各種外顯或內隱的行為模式，并構成人類群體的出色成就，包括體現于人工制品中的成就。”

　　因此，在兒童化妝品包裝設計的發展進程中，準確把握文化與功能，歷史與現實，本土文化與西方文化，設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系，就一定能兒童化妝品的包裝外在的界面以最直接、最藝術化的形象訴諸于廣大消費者的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

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