【CPP114】訊：今年以來，國內眾多電子終端廠商跟進電子書市場，形成百家爭鳴之勢。近期，國際市場上，在蘋果公司ipad面市后，電子書市場的領導者亞馬遜和barnes ＆noble被迫降價，國內市場上以漢王等品牌為代表的電子書廠商也宣布降價，降價風潮開始在產業內蔓延。據《南方都市報》報道，原來動輒兩三千元的一線品牌電子書已經迫近千元大關，部分山寨產品更打出799元的誘人價格。
 

　　就在各大廠商將電子書推到了平民化的“前夜”，有業內人士認為，受消費群體、內容的限制，要推廣普及電子書仍然有不少難度：內容制作水平不高、格式不統一、服務能力不高、版權保護缺乏、市場準入退出機制缺失等問題，尤其是電子書格式不統一造成成本增加，對產業發展將產生抑制作用。因此，有必要逐步確立與電子書產業發展相適應的法律規范以及符合電子書市場有序發展的標準。
 

　　電子書產業“百家爭鳴”

　　電子書正在改變傳統的出版方式，在國內擁有超過2.2億的潛在用戶需求。據了解，電子書的發展目前已進入第三代。第一代產品不僅純黑屏，而且笨重、價格昂貴；第二代則是以國外的亞馬遜、國內的漢王為代表的熱銷電子書；而第三代電子書則可以實現電子書與電子書之間的互聯互動，年輕人不僅能通過其快速閱讀，還能以“書”共享交流，甚至可以互相打牌等。
 

　　鑒于電子書的優勢與市場空間，據估算，在國內市場已經有近百家終端制造商沖入電子書的戰局。在發展初期，以易狄歐、漢王為代表的一線品牌廠商宣布推出各自的電子書產品后，包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩、紐曼、明基在內的知名品牌也都計劃推出自己的電子書產品。而面對電子書市場這個巨大的蛋糕，山寨廠商們更是不甘心落于人后，紛紛開足馬力生產，據估算今年以來有近400家的山寨廠商加入該市場。
 

　　比起智能手機、psp、itouch等支持移動閱讀的電子設備，電子閱讀器不可比擬的優勢是電子墨水，隨著電子書主要元件電子紙價格的下降，電子書整體生產成本也在降低。在國外市場電子書銷售火爆，但在國內市場上，個人購買發展緩慢，大多電子書以團購的形式售出，且大多作為禮品相贈。
 

　　不可否認，近年來，我國電子書產業發展提速。截至2009年底，我國已累計出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電子書最重要的消費市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預計達300萬臺，銷售額將達60億元。由此可見，國內市場還有待進一步開發。
 

　　發展存在瓶頸

　　任何產業在發展過程中都曾遇到過瓶頸問題，電子書產業當然也不例外。國產電子閱讀器往往注重功能的豐富性和對開放內容資源的適應性，而國外品牌更注重對內容資源平臺的建設，并圍繞其資源平臺設計制造自己的產品。眼下，不注重資源平臺的發展策略，正使該產業的發展瓶頸漸漸顯露。
 

　　就目前來看，國內電子書產業主要存在內容資源供應不足、缺乏統一共享的內容平臺、終端價格偏高、閱讀體驗未能讓用戶完全滿意等問題。值得注意的是，內容是電子書產業鏈中的核心。雖然各大終端廠商與圖書內容供應商合作逐漸增多，但是國內電子書的內容資源依然非常有限，無論是預置到終端設備的圖書，還是可供下載的網絡在線平臺，內容依舊無法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經典書、暢銷書，根本難以找到，也無法通過電子書終端閱讀。
 

　　深圳一位在消費電子行業多年的人士透露：“深圳一家做點讀機的廠家購買800本書的版權費就花了2600多萬元。電子書沒有內容、沒有版權就是無米之炊，這點決定了它的價格會居高不下。”而電子書廠商廣州金蟾公司的市場調查顯示，在購買電子書的消費者中，愿意花1000元以下的占72%。
 

　　一方面想要通過降低終端價格打開市場，一方面又受制于圖書版權承受著巨大的成本壓力，各大終端廠商陷入兩難之地。由于不少古籍和暢銷書的版權都在傳統出版社手中�熑绾斡靡粋�相對合理的價格獲取這些優質圖書的版權也是擺在每一個電子圖書硬件制造商面前的難題。
 

　　故有專家認為，盡管高貴的電子書已經相當平民化，但即使價格降到mp3的水平，要推廣普及仍然有不少難度。