【CPP114】訊：隨著全球經濟一體化的不斷深入，國內各行各業的發展非常迅速，印刷業從此進入了前所未有的發展時期，而全自動滾筒式網版印刷機在我國經過20年的發展，客戶群也在發生了巨大變化，從最初的陶瓷印花行業衍生到包裝彩印、票據印刷、電子、貼花轉移印刷等行業，凡是有大量產品需要使用網版印刷的企業都選擇了全自動滾筒式網版印刷機，從而使其進入了新的發展階段。

　　那么，在歷經20年的考驗與磨練后，未來全自動滾筒式網版印刷機的發展之路將何去何從？是值得我們去思考的問題。慧聰絲印特印網作為行業門戶網站，為促進行業健康、有序發展，特別針對目前市場現狀及存在問題進行了調查與采訪，希望通過最終聲音的反饋給業內以啟迪。在采訪中筆者發現：“產品同質化嚴重，價格競爭激烈”是當前全自動滾筒式網版印刷機市場面臨的殘酷的事實。為此，共同維護產業健康發展，保持市場良性競爭己成為業界的共識。

　　產品同質化嚴重 優勢難以維持

　　所謂產品同質化，就是企業生產的產品或提供的服務、技能等沒有獨特性，其他企業能非常容易地提供相同的產品或服務、技能等。目前，在中國許多行業都存在著較為嚴重的產品同質化現象。全自動滾筒式網版印刷機行業也不令外，由于產品高度同質化，企業越來越難以建立產品優勢，產品戰也越來越難打。

　　由于自動滾筒式網版印刷機市場相對比較集中，從而吸引了眾多的競爭者，而大部分競爭者缺乏足夠的資金、技術、人才進行產品研發，因此多采用仿制的方法推出新產品。往往一個企業花費大量人力、物力開發出新產品，問世沒幾天，其他企業就紛紛跟進，市場上用不了多久，就到處都可以看見類似的新產品，不論是產品性能、外觀甚至是顏色都相差無幾。由于產品高度同質化，面對眾多同類產品競爭時，競爭對手一旦降價，企業往往就處于降與不降的尷尬境地。

　　“價格戰”給行業帶來隱憂

　　近幾年來，幾乎所行業、所有產品都面臨價格戰的威脅。從彩電、冰箱到服裝、電子產品等等，不論廠家還是商家都紛紛祭起“價格競爭”這一法寶，那么，在全自動滾筒式網版印刷機市場呢？是否也存在這種現象？筆者在采訪時，一位企業負責人就此發表了看法與擔憂，他說：“在目前的絲網印刷行業中，企業更多趨向于分散經營，各有各的領域，而低端市場競爭則多以價格戰為主，產品質量堪憂。在經歷一場場的價格戰后，雖然市場被炒熱了，消費者以低價購買了商品，廠家商家也賣出了大量商品，減少了庫存積壓。但在這一片喜人景象的背后，企業因降價而減少了利潤甚至出現虧損，削弱了企業實力，從而也降低了企業技術研究和創新能力，產品質量和消費者利益因此而難以保障。”

　　從中我們不難發現：價格戰往往是“各懷鬼胎”，強者希望能夠“清理門戶”，排擠對手；而弱者則希望籍此尋求翻身的機會。因此，在爭奪客戶的商戰中，價格日益成為強有力的武器，小規模的價格沖突往往演變成一場價格大戰。以低價吸引人固然無可厚非，但相互報復性的降價只會給整個行業帶來利潤的急劇下降。

　　后記：縱觀行業內外，面對大環境提供的機遇與挑戰，和諧產業發展成為大勢所趨，任何一個行業都離不開　每一個企業的努力，只有行業整體構建出誠實、守信、規范的良性服務體系，讓存在于此業務鏈中的各個環節都能獲取應得的利益，合作才能更加持久、良性發展。慧聰絲印愿與廣大企業共同探討、共同致力于推動全自動滾筒絲印機市場的進步和健康發展而努力。 



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