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2010年上半年中國電子書市場研究報告
2010-07-09 00:00 來源：ZDC 責(zé)編：龜山隱真
三、2010年上半年中國重點(diǎn)電子書品牌研究
（一）品牌走勢
統(tǒng)計及預(yù)測1-6月漢王、臺電、艾利和三大品牌關(guān)注比例走勢，可以發(fā)現(xiàn)，漢王在1-6月間的關(guān)注比例整體呈下降趨勢，其1月份為關(guān)注度最高值60.0%，隨后逐月降低，5月份降為最低值36.3%，但6月份有所回升，最終1-6月關(guān)注比例變幅為15.7%。
相比之下，臺電的關(guān)注比例呈現(xiàn)出上升趨勢，1月份時關(guān)注度僅有1.3%，隨后逐步提升，5月份達(dá)到最高值24.6%，6月份又有所下降，1-6月變化幅度為13.7%。
相對來說，艾利和的關(guān)注度走勢是三大品牌中最平穩(wěn)的，其1-6月關(guān)注比例變化幅度為4.9%。
2010年1-6月漢王、臺電、艾利和電子書關(guān)注比例走勢
（二）品牌重合度
對比漢王、臺電和艾利和在中國電子書市場的品牌重合度可見，搜索臺電、艾利和電子書的用戶在二次搜索過程中，分別有32.5%、31.5%的轉(zhuǎn)向漢王。對比臺電和艾利和而言，臺電對漢王的品牌轉(zhuǎn)出率為11.5%，對于艾利和的品牌轉(zhuǎn)出率為18.3%，而艾利和對漢王與臺電的品牌轉(zhuǎn)出率分別僅為5.6%、7.8%。這說明，三大品牌中，漢王的競爭優(yōu)勢較為明顯。
2010年上半年漢王、臺電、艾利和電子書品牌重合度對比
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