顛覆傳統(tǒng)

    
　　中國移動手機閱讀基地建立以來，已同作家出版集團、浙江出版集團、長江出版集團、中信出版社、人民郵電出版社、盛大、方正、新浪、中文在線等30多家優(yōu)秀內(nèi)容提供商開展合作；并同中國作家協(xié)會、中國出版集團、中國編輯學(xué)會、國家圖書館達成戰(zhàn)略合作。推出“千萬”圖書收益計劃，引入已出版和發(fā)行的圖書，通過手機閱讀全新的渠道，推動銷售量的規(guī)模增長。

    
　　中國移動的寓意在于對于出版行業(yè)的出版圖書，能夠通過手機閱讀平臺直接面向用戶，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)省了印刷、運輸、倉儲等原本占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈35%成本的環(huán)節(jié)；建設(shè)手機閱讀2.0內(nèi)容運營模式，通過互動功能，將平臺上閱讀率高的書紙質(zhì)化出版，減少風(fēng)險，降低出版門檻；從而放大傳統(tǒng)圖書的發(fā)行規(guī)模，同時，能夠挖掘海量庫存圖書和經(jīng)典老書的長尾效應(yīng)，形成第二波增長。

    
　　目前進入中國移動手機閱讀庫的圖書已經(jīng)有近7萬冊的圖書，二級分類16種，三級分類34種，同時還有雜志，漫畫，其他的內(nèi)容，覆蓋行業(yè)綜合榜單的前200的40%。此外，也嘗試了包括《世界因你而不同》、《建國大業(yè)》等60部的新書通過手機平臺進行首發(fā)。

    
　　“手機閱讀業(yè)務(wù)這樣的模式是我們期盼已久的。”作家出版社社長助理劉方在接受《浙商》記者采訪時，爽朗地說，“傳統(tǒng)紙質(zhì)業(yè)態(tài)與手機閱讀的結(jié)合，拓寬了營銷管道，也是我們一直探詢的數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的有效模式。”

    
　　據(jù)劉方介紹，出版社以前與互聯(lián)網(wǎng)等運營商的合作，只能停留在推書籍、做宣傳上，在收費問題上一直解決不了，一則是無法實現(xiàn)有效收費，再者，有關(guān)收費的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，基本上只是走個過場。與中國移動合作后，這些問題都得到了解決，并且給數(shù)字出版業(yè)提供了另一個通道，同時解決了盈利模式問題。

    
　　作為中國移動的戰(zhàn)略合作伙伴，作家出版社將整合出版、作者、編輯方面的優(yōu)勢，做適合電子閱讀的圖書，提供深加工作品，使內(nèi)容提供價值鏈增值。

    
　　“中國移動的用戶規(guī)模優(yōu)勢，唯一身份識別和成熟的收費環(huán)境有效地解決了傳統(tǒng)出版業(yè)在探索數(shù)字出版過程中遭遇的盜版和盈利問題，成為新的增長點和增長模式，手機閱讀越來越成為傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)注的重點。”王卉表示，“在接下來的合作中，我們將依托數(shù)十年的出版積累，不僅為手機閱讀提供豐富的、具有文化傳承和知識普及意義的高質(zhì)量讀物，還考慮為手機閱讀度身定制充分體現(xiàn)手機閱讀特色的，支持聲音、畫面、視頻、flash等多媒體功能的手機讀物。在手機小說、手機動漫、手機教育等出版物方面積極探索。對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，手機閱讀為出版業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。”

    
　　據(jù)中國移動手機閱讀基地有關(guān)負責(zé)人介紹，中國移動手機閱讀的書價格基本在1-10元，還可以按章節(jié)付費下載，包月3-5元即可打包看幾十本書。雖然中國移動電子書的收費僅為傳統(tǒng)紙質(zhì)書價格的1/10，甚至1/20，內(nèi)容提供商得到40%的分成，但是有中國移動5.4億用戶為基礎(chǔ)，其盈利空間不可小覷。據(jù)了解，目前在中國移動內(nèi)容提供平臺上點擊量最大的一本連載小說《很純很曖昧》累積點擊量已經(jīng)超過3.11億次，其影響力，是傳統(tǒng)紙質(zhì)書無法比擬的。

    
　　在內(nèi)容提供商紛紛華麗轉(zhuǎn)身起舞的同時，作家王躍文認為，在中國由于沒有完善的版權(quán)保護機制，大多數(shù)作家的收入可以用“清貧”來形容，拿不到稿費是經(jīng)常的事情。如果能保證正當(dāng)?shù)陌鏅?quán)收益，對作家這個群體是來說是大好事，也會激勵文化市場的創(chuàng)新。

    
　　“手機閱讀業(yè)務(wù)的開展，尤其是對正版版權(quán)的保護機制，從長期來看肯定會擠占我們的生存空間。”一盜版網(wǎng)站營運總監(jiān)無奈地說。

    
　　目前國內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，中小型盜版網(wǎng)站數(shù)百萬家，每年盜版市場規(guī)模高達50億元，而同期正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的規(guī)模僅為1億多元。

    
　　有關(guān)專家表示，手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中很多企業(yè)，處于無序發(fā)展的狀態(tài)。中國移動通過手機閱讀平臺，將電子閱讀器和內(nèi)容提供商等該產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)進行有效地整合、銜接，以內(nèi)容呈現(xiàn)終端的形式，將產(chǎn)業(yè)鏈中各方凝成合力，推動手機閱讀產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。



　
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