【CPP114】訊：08北京奧運會可以說是最近一個周期經濟繁榮的紀念碑，奧運的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經濟迅速進入了一個難挨的寒冬。廣告行業是經濟的溫度計，經濟高速增長的之際，廣告投入便會加倍增長，而當經濟蕭條之時，廣告投入也會大幅減少，所以，如果說全球經濟要進入寒冬，那么，對于廣告業也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒有經驗，但是你必須面對，不過問題也可以反過來看，任何一種變化，都是一個機遇，如果能臨機而變，適應新氣候，當冬去乍暖時，和煦的春風豈不令人更加愜意？

　　像人期望長壽一樣，創業者也希望自己的企業永生，可惜，絕大部分企業的壽命比人壽要短得多，百年老店其實并不多見。那么企業長壽的秘訣是什么？我們如何才能挨過寒冬？這好比問人為何能長壽一樣，答案肯定五花八門，而有一點恐怕是共同的，這就是與時俱進的變革與創新。越是老的企業，越具備很強的學習與創新能力，大家都熟悉的美國3m是最好不過的例子，創新是他們的核心競爭力。

　　再說回奧運，對于中國人來講，奧運是中國經歷三十年改革開放，經濟發展后的一張答卷，奧運的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經過去三個月了，盡管門票高達50元一張，但是游覽鳥巢的人依然是摩肩接踵，絡繹不絕，有報道：“據售票處官員透露，自奧運閉幕以來，每天都有3.5萬至4萬人來鳥巢參觀，同時有2萬人至2.6萬人到水立方參觀”，參觀鳥巢的人超過長城、故宮、天安門，可見奧運對于中國人的影響。
　　
　　奧運對于廣告行業的影響同樣是巨大的，奧運工程有三個方面與廣告噴繪行業有關：禮賓（主要是旗幟、服裝等）、場館標識、景觀。標識方面，盡管當初奧組委對于uv噴繪很看好，但由于uv噴繪機裝機量太少，擔心做不過來，幾經考察最后還是沒有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機+3m  pvc貼膜+冷裱膜”的方式。

　　“景觀”是最大的一塊，7家中標的公司，標底總額達到一億多人民幣，不過另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機并沒有忙碌起來，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告，并沒有采用“大噴+溶劑墨水+pvc燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內的裝飾，絕大部分采用布類材料，可以說布類材料的大量應用，是本次北京奧運在景觀布置上的最大特色。可以預見，后面的全運會、世博會等大型活動，在景觀、宣傳方面，很可能都會借鑒北京奧運經驗。也許，對于中國廣告制作行業，奧運是一個轉折點。

　　其實，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年，已經很成熟和普及，即便在中國，也并不是新生事物，只不過因為奧運會的集中大量使用，才被大家關注。

　　無可替代的優勢

　　布作為廣告材料，有以下不可替代的優勢：

　　1. 環保

　　曾幾何時，各大城市的門頭不知不覺都變成了壓克力吸塑，市場上吸塑機、雕刻機熱銷，這絕對是官本位的產物，絕對的中國特色，楚王好細腰，宮中多餓死！滿街千篇一律的壓克力吸塑，不美觀不說，壓克力吸塑制作工藝復雜，成本高，更主要的，它不環保。這里要澄清環保的概念，它包含了三個層面的含義：對人體無害、在自然環境中可降解、對于自然資源，特別是不可再生資源消耗少，至少后兩條壓克力都不符合。布類材料就不同，相對于其他的廣告材料，要更加環保。

　　2. 輕便耐折，方便運輸

　　布的最大特點是輕便，當然相紙、pp材料（人造紙）也輕便，但是布的耐折，是后者所不具備的，卷也好，折也好，都不會有死折，這一點對于廣告材料來講太重要了，卷起來或折起來就能帶走，大大降低了運輸成本，更重要的，耐折就能重復使用，重復使用也是環保理念。

　　3. 靈活多樣

　　布的柔性和耐拉強度也是其他材料所不具備的，因為輕柔，可以做旗幟；因為透風，所以可以做掛桿旗；因為自然下垂，可以做條幅；因為不反光，可以做舞臺背景；因為耐拉，可以繃在任何形狀的框架上使用......，總之，它幾乎無所不能。

　　4. 漂亮

　　布打上畫面后色彩柔和《中國印刷藍皮書》，加之不反光和自然的下垂，它做的廣告給人特殊的美感。很多觀看者在看到一個漂亮圖案時的第一反應就是去觸摸它，而布，摸上去感覺絕對要比燈布好的多，他更自然，沒有燈布那樣的人造感，這讓人與廣告之間產生了奇妙的互動，廣告效果就會大不相同。

　　5. 成本優勢

　　中國是紡織大國，布相對廉價；布也便于運輸；更重要的一點，國內廣告設備基本已經國產化，價格很低、噴繪人力也便宜，所以，可以設想，利用互聯網，我們用本地生產的噴繪機、本地化的墨水、本地的布，就地打印然后出口成品畫面到全球各地，這是多么大的優勢啊！


　　成本與工藝的挑戰

　　印制布的傳統方式是機器印花和絲網印花，這兩種方式，都存在制版成本高、工藝復雜、生產周期長等缺點，不適合廣告上的應用，而數碼方式則不同，并且，數碼相對于傳統方式，精度更高（不存在套版的誤差），過渡色好（傳統方式顏色數有限）。

　　按照所用纖維種類的不同，布可以分為三大類，棉麻類布、絲綢等蛋白纖維類布、滌綸等化學纖維類布，分別需要用活性染料墨水、酸性染料墨水和分散染料墨水印制，印制方式和前后的處理工藝也各有不同，圖示如下：

　　對于廣告應用來講，最主要是用滌綸及其他化纖布，印制工藝有兩種，一種是熱轉印：先將分散染料印刷（數碼方式即為打印）在專用的轉印紙（也叫轉移紙）上，再轉印—把轉移紙和布料疊層在一起加熱，圖案即轉印到布料上了，這種方式，畫面顏色鮮艷，耐牢度高。因為熱轉印是較傳統工藝，也是印花方式中重要的一種，它的應用非常廣泛，服裝、運動服、泳衣、布藝、飾品等，以及一些非布類材料如陶瓷、玻璃、金屬板、油漆表面等，可以說無所不能。

　　另外一種方式是將分散染料墨水直接打印到化纖布上，然后再加熱固色，固色的過程有用專門的熱轉印機的，這種方式的問題是打印完后畫面卷起來的時候容易污染；也有把大幅面打印機（寫真機）改裝，加上加熱裝置，這樣打印出來直接加熱固色，再卷起來，但是這種固色不如專門的熱轉印機固色效果好。直接打印與轉印的各有利弊，可以參見我翻譯國外的文章《數碼印染--轉印vs直噴》。

　　總之，印制紡織品比一般的廣告材料在工藝上要復雜一些，但這不是最大的挑戰，最主要的問題還是成本，目前來講，布類材料比我們現在大量使用的廣告材料成本要不少。目前水性分散染料墨水的價格為每毫升0.4到1.2元之間，布根據種類不同，價格差異較大，常用的在5元到15元之間，綜合成本就到了10元至30元，在國際市場上，這個成本是相當低的。但是，對于中國市場來講，這樣的成本就成了問題，因為，中國的噴繪業，早已經身陷價格的泥潭。

　　最廣泛應用的戶外噴繪：“溶劑墨水+pvc燈布”，成本最低可到4元以內，戶內寫真：“水性染料墨水+pp+冷裱膜”，成本在6、7元左右，要低于布的印制成本。但是，不走出這個價格泥潭，噴繪也還有別的出路嗎？

　　最大的問題是觀念

　　盡管人性都是一致的，但是文化的不同，會造成了人們消費習慣巨大的差異：中國人基本只看成本；美國人崇尚天然，但同時消耗大量的自然資源；只有歐洲人不計成本地崇尚綠色，不但講求健康，更注重對于自然資源的保護。拿汽車來講，歐洲人始終堅持最為嚴格的環保標準，美國車是出了名的油耗子；中國人更在乎車價而不是油耗。在影像行業，中國是鑄圖相紙的生產基地，但是鑄涂相紙大量賣到歐洲，而美國，幾乎只用pe淋膜的rc防水相紙，中國呢？什么便宜買什么，所以以上兩種紙的廢品全部傾銷到中國。

　　廣告材料上亦是如此，pp做為廣告材料，不是中國人先做出來，但是中國噴繪業將其發揚光大，無時無處不用pp，不在乎它的洇墨、它的反光，更不在乎它幾乎是不可降解的，同樣我們也把pvc燈布的價格做到了極致，想象一下，還有其它的“布”能到兩塊多錢一米嗎？沒有！

　　目前，在歐洲和亞洲的日本、韓國等地，布類和柔性廣告更為常見，布作為廣告材料在這些地方被廣泛接受。而美國人更愿意用紙，相紙及噴墨紙，在歐洲和亞洲其它國家就不像在美國這樣普及，盡管紙更便宜。

　　但是，文化與經濟水平是相互改變的，隨著中國經濟的迅速發展，首先我們也開始看重品質而不單是價格，同時，我們對整個世界，對我們的子孫后代也越來越有責任感，我們也開始注重環保，奧運是一個榜樣，奧運也是一個起點，我相信，布在中國，終久會成為主流的噴繪材料。




　
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