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普華永道未來3年互聯網將超越報紙

2010-06-19 09:15 來源：騰訊責編：Victoria

摘要：: 普華永道每年會發布一份《全球娛樂和媒體展望》報告。該公司一位發言人稱，2009年美國網絡廣告產業的實際增幅稍高于普華永道的最初預測。

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　　【CPP114】訊：據國外媒體報道，美國知名會計事務所普華永道(PWC)在其發布的最新研究報告中表示，到2014年時，美國互聯網將取代報紙成為美國第二大廣告媒體，僅位于電視之后。

　　普華永道在這份名為《全球娛樂和媒體展望》的年度報告中預計，到2014年時，美國網絡廣告收入總額(不包括移動廣告)有望從2009年的242億美元增至344億美元。與此同時，美國報紙廣告的收入總額將繼續呈下滑之勢。

　　美國報業協會(NAA)今年早些時候發布的數據顯示，2009年期間，美國報紙印刷廣告收入額下降了28.6%，降至248億美元。普華永道預計，到2014年時，美國印刷廣告收入額將降至223億美元。該報告寫道：“盡管美國網絡廣告產業也無法擺脫經濟低迷的影響，但與其他廣告媒體相比，網絡廣告受到的影響程度要小得多。”

　　普華永道合伙人戴維西爾弗曼(DavidSilverman)表示，消費者生活方式的改變、網絡購物產業的崛起以及家庭寬帶普及率的提高，都是推動美國網絡廣告產業規模繼續壯大的重要因素。

　　普華永道報告指出，2005年美國家庭寬帶普及率為34%，目前已增至64%。美國政府此前出臺了擴大寬帶服務規模的政策，并允許電視和電信運營商捆綁互聯網服務。正是這些政策，有效促進了美國家庭寬帶接入數量的增長。

　　普華永道特別指出，具體到美國網絡廣告，又看好交互式媒體、視頻和電子郵件廣告的增長，2014年其收入總額有望由2009年的47億美元增至66億美元。

　　普華永道報告認為，美國各大移動運營商對手機網絡升級后，市場上將出現更多智能手機產品。如此一來，美國移動廣告產業同樣具備巨大增長潛力。預計到2014年時，北美地區移動廣告收入總額有望由2009年的4.14億美元增至16億美元，增幅將近4倍。

　　普華永道每年會發布一份《全球娛樂和媒體展望》報告。該公司一位發言人稱，2009年美國網絡廣告產業的實際增幅稍高于普華永道的最初預測。

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