【CPP114】訊：第六屆文博會在收獲了豐碩的果實之后，圓滿結束了。在新聞出版館，數字出版成為名副其實的主角，科技給了傳統新聞出版業新的活力和魅力。
 

　　科學技術是第一生產力。從造紙術、雕版印刷、活字印刷到現代機器印刷和照排制版，以至今天數字出版技術的應用，先進科學技術一次又一次為出版業帶來了革命。黨的十六大以來，新聞出版業大力實施科技興業戰略，以數字出版為標志的新的出版業態異軍突起，極大地推動了新的文化傳播體系的形成，為新時期新聞出版業的發展開拓了前所未有的新空間，成為產業中新的重要增長點。
 

　　但是，在產業快速發展的同時，作為產業發展中的一次跳躍，數字化必須依托在現有的基礎上進行產業的升級，它必須和當地經濟發展的大環境、科技發展程度、市場需求、人才建設等一系列因素緊密結合。數字化的過程是在于提高產業效能，轉變產業發展方式，將傳統的能耗性產業轉變為綠色出版的低碳產業，而不僅僅是出版形態上的改變。目前，一提到新聞出版就必提數字化，似乎不數字化，傳統出版產業就要消亡。因此，在提倡數字化的同時，我們必須結合實際，將數字化作為產業發展的階梯，而不是產業發展的終極目標。在“數字化”的問題上，熱情之外的冷思考必不可少。
 

　　第一，我國東西部經濟差距明顯，數字化不能一刀切。在西部一些省份，新聞出版業還處于依托傳統業務進行維持性經營，另外一部分在文化體制的改革中，剛剛獲得產業發展的新動力，無論是在現有基礎還是在未來發展的緊迫性上，數字化并不是最緊要的。因此，對于新聞出版行業，特別是一些中小型企業來說，必須保持頭腦冷靜，分析市場和自身優劣，數字化并不一定能演變為市場需要，也不一定能提升產品本身的銷售率。因此，必須將有限的資源投入到當前產業發展和市場開拓上，隨著積累的增加再逐漸開展數字化業務。數字化是一項系統工程，不是簡單的開通網站編輯手機報這么簡單，它需要巨大的前期投入，包括技術、人才和市場營銷等。出版行業的數字化一定不能一刀切，必須根據各自的狀況，有能力的盡快開始數字化，提升產業形態和產品結構調整，基礎較弱的著力培養傳統產品的競爭力，為未來的數字化打好經濟基礎。

   第二，作為一種新型的出版形態，數字化的概念并沒有在行業內得到徹底的普及。在國家的大力推動下，一些國有大型出版集團開始了數字化工程，但是還有相當一部分傳統出版企業對數字出版仍缺乏研究和足夠的認識，對于數字出版還停留在“跟著眾人喊口號”的階段。特別是一些出版企業領導人員的科技知識儲備不足，從業人員的科技素質不高，企業運用數字技術的意識普遍滯后的問題相當嚴重。
 

　　數字化的過程不是簡單的將紙質閱讀轉化為電子閱讀，而是在生產、技術保障、專業人才、市場培育等多個環節進行創新和改革，以數字化為前提，進行傳播方式和傳統閱讀習慣的變革，創造新的利潤空間和贏利模式。因此，在對數字化的途徑、方式、數字產品的營銷和傳播等尚缺乏必要認識的前提下，盲目跟風開展數字化，勢必為產業發展留下隱患。
 

　　因此，在進行數字化這一浩大工程前，必須在業內進行數字化的科普推廣，加大對如何推動數字出版、數字出版形態下市場營銷等重大議題的研究，提升管理人員和專業技術人員的認識，樹立完全意義上的“數字出版”。數字出版代表的是一個新的業態，而不是口頭上的一個口號、一個標語。
 

　　第三，與數字出版相關的法律法規亟待完善。高新技術在出版業的廣泛使用，有利于內容的制作和傳播，但是客觀上也為侵權盜版活動提供了便利，這在出版市場準入以及著作權保護等方面都對現行政策和法律法規提出了新的要求。如何有效地保護作者的權利、打擊盜版，是數字出版面臨的重大問題。“數字化將引發版權革命”已經成為業界人士的共識。但是如何應對這一革命，目前沒有給出一個明確的措施，特別是在國家行業標準建設方面尚缺乏統一指標。
 

　　第四，新聞出版行業自主研發能力不足，數字出版商業模式尚不成熟。核心技術研發能力是數字出版發展的基礎，資源配置的優化和產業升級都要依靠技術進步來實現。但是目前由于資金投入等問題，新聞出版企業自主創新能力不足，推動技術研發的體制機制存在弊端，投入產出比嚴重失衡，技術成果推廣不力，優秀復合型拔尖人才比較匱乏。同時，數字出版尚未形成業界普遍認同的商業模式，尤其是在產業鏈的下游，電子圖書、數字期刊等的營銷過于依賴單位訂購，尚未完全形成市場化。
 

　　傳統出版業數字化進程不可逆轉，業態間融合深化過程日益加快。當前，推動數字出版發展面臨極為有利的條件，特別是從中央到各級新聞出版行政管理部門對數字化給予了高度重視。但是，數字化是一個資本與技術的集群化過程，我們要重視數字化改造，但是也必須從實際出發，有步驟、有層次地推動數字出版，從政策引導、資金扶持、人才培養、法律環境建設等多個方面出發，為數字化營造良好的發展環境，實現新聞出版產業升級。
 

　　注：作者系中國傳媒大學文化產業研究院院長

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