【CPP114】訊：自去年以來，電子書的井噴之聲在各類媒體上轟轟作響。然而，面對如此噪喧的電子業群轉型事件，印刷業似乎并未“亂了手腳”。如果是“淡定御敵”，實乃成熟產業的大將風范；但若如某些“馬前卒”所說的“老暮將士不追軍速”，恐怕也怨不得說話的人，印刷行業在多次革命性技術挑戰中曾有的表現都因其“加工業”的特點而顯得并不領先。那么，到底此次井噴來勢有多么猛烈？印刷行業是否對此有所觀察、有所準備？未來的產業格局將如何呈現？這些問題不是沒有印刷人回答過，因為兩個產業并非鄰居，所以還請原諒遠鄰的喧噪并未得到印刷業審慎的瞭望和有理有據的判斷。

　　印刷要想擺脫單純加工的被動角色，須有前沿的理念先行引領。不僅僅是電子書，其實，當電腦、網絡、手機、3G等技術串通起來覆蓋生存方式的時候，傳統的經濟方式早就遭到了吞噬。那么，傳統印刷就對號入座吧！設想一下，一旦小學生肩背的書包不再沉重，教材、辭典、教輔統統被濃縮于一本薄薄的閱讀器，如今大批量的出版印刷將何去何從？這一天還遠嗎？

　　電子業揭竿閱讀市場

　　僅僅在7年前，當軟盤還是最主要的電子信息交流儲存載體時，有多少人確信它會如此快、如此徹底地銷聲匿跡？光盤制作者如今也不得不嘆息當年300多億元的銷售市場，如今已經陷失余寥。

　　6年前，筆者曾就電子書內容的版權爭端采訪過電子學習機生產經營企業好記星和諾亞舟。2004年，諾亞舟銷量從2000年的11萬臺猛增到200多萬臺，當時據諾亞舟某部經理判斷，全國十幾個億的電子學習機產業，一兩年內，將增至30個億，3年后突破百億。時光已經證明他的說法并不夸張。一位重點中學英語教師對筆者說過，3年前他的學生使用電子書教輔的是班里的1/4，如今是幾乎全部。有媒體報道，這兩年，漢王科技電子書年銷量每年呈10倍速度增長。如今電子書市場不僅有原來的學習機企業在墾荒，更有蘋果、漢王、亞馬遜、方正、華為等國內外大IT業商家加盟拓地；愛國者等國內半數MP3生產廠商轉型涉足；就連導航儀、電子相冊都繁衍了電子閱讀功能；電子書市場的圈地運動自然也少不了山寨商們的加盟……所有這些陳述僅為表達一個事實：當今電子出版技術推廣普及之迅猛必須引起印刷人足夠的重視。

　　新理念備考新興需求

　　“我確信，傳統出版模式在不久的將來一定崩潰。”日本大牌編輯竹熊健太郎如是說。不管 “不久”的定論是否稍稍嫌近，印刷都不能沒有遠慮。且以庸人道聽途說之悟道為行業支招。

　　支招之一：不棄“棧道忙修”更需“陳倉備渡”！怎么講？通過傳統工作積蓄力量，同時培育新的市場，抓住機會在新的市場格局下領取自己的一杯羹。以電子書為例，一位電子行業老總曾說，電子書內容文字的制作工作量非常大。其實這塊“量很大”的工作，原來的承擔者就是印刷企業。作為印前工作的一部分，內容錄入、格式編排、版面設計美化，一直是印刷的強項。同時，電子產業的延展產物，如物聯網等行業的蓬勃興起，也為印刷提供了更廣闊的標簽印刷市場，但要占據這些市場需要企業能力的積累及技術轉型，所謂厚積方能薄發。

　　支招之二：離卻“批發貨場”直取“巴黎婚紗”！怎么講？改變產業發展格局，從粗放經營向高檔個性化經營轉變，用高檔設計、高級紙料，個性仿真，豪華珍藏，打造個性化精品圖書手工、機械一體化“作坊”。30年前，人們還在忙著為了省錢而買布做衣；如今不少的裁縫鋪倒成了高消費場所，動輒幾千元錢裁一件衣裳。也許未來會出現類似的高檔制書鋪，圖書印制費用也將貴如裁衣。今天的按需印刷，其實已經印證了個性化、高檔化、手工化方向的進程，在這個進程中，盡管遭遇了金融危機，數字印刷設備仍一直高奏需求勁歌。

　　所有這些都要求印刷企業轉變經營方式，跟蹤客戶個性需求，發現市場需求縫隙，謀求創新經營格局。

　　印刷市場推倒柏林墻

　　伴隨著新聞出版業改革的深入，出版、發行、印刷的產業鏈格局將發生更加深刻的變化。出版物印刷的柏林墻將被推倒，市場將變得沒有界限。正如托馬斯·弗里德曼所著《21世紀簡史》的結論“世界是平的”，電子網絡也將使得出版市場變得越來越“平”。

　　在一馬平川的市場中，傳統的印刷市場能被其他產業蠶食，印刷為什么不能覆蓋更廣闊的其他市場？新生活方式對印刷的大量需求已多有佐證：原來的照片沖洗業如今已經成了噴墨印刷的領地；廣告業中新興的大型戶外廣告已經被噴墨印刷和絲網印刷領單；“仿真藝術品”已經將藝術品繪畫作品變成了可以無限復制的工藝商品；連電子產品中的線路板都可以使用印刷機來快速完成……可以肯定的是：前景是廣闊的，考驗是嚴峻的。但傳統經濟發展格局下成長起來的印刷人似乎更習慣于更新改造，談及轉變發展方式，就習慣性地認為是在舊有基礎上的加加減減，對徹底的變革，感情上不愿、行為上不肯。電子書井噴，展示給印刷行業的其實是一場顛覆性的地震，一種基于生存現實的更徹底的更新。在又好又快又廣闊的發展機遇下，轉身稍慢的個體印刷企業必將面臨洗牌剜肉割股的痛。

　　此情勢下，據筆者了解，至今還沒有哪個行業機構對“電子閱讀器影響印刷行業的進度”進行深入的調研和分析。筆者以此文呼吁：有關單位，拿出人力物力，通過對電子閱讀出版市場的方向性考察調研，給印刷行業提供系統的分析數據、理論結論和應對方案，甚至更深度地對印刷業進行結構整合和轉型扶持。



　　【點擊查看更多精彩內容】

　　相關新聞：

　　電子書：提高門檻要適當 服務應統一規范
　　電子書國家標準難產：背后博弈異常激烈 
　　百家企業“混戰”電子書迎來“電紙書”元年
　　出版署將建立電子書數字出版準入制度