【CPP114】訊：2008年年底至2009年中期，全球經(jīng)濟(jì)籠罩在國(guó)際金融危機(jī)的陰霾之中，在艱難地渡過這段時(shí)期后，媒體并購(gòu)市場(chǎng)終于迎來久違的曙光，開始全面復(fù)蘇。

　　 據(jù)媒體信息與營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)提供商及獨(dú)立投資銀行——美國(guó)喬丹-埃德蒙斯頓集團(tuán)公司的最新報(bào)告顯示，2010年一季度，全球并購(gòu)市場(chǎng)共達(dá)成234宗并購(gòu)交易，同比增長(zhǎng)約70%；總交易額為82億美元，同比增長(zhǎng)400%。其中，媒體并購(gòu)市場(chǎng)達(dá)成交易198宗，總交易額約45億美元。

　　互動(dòng)媒體繼續(xù)主導(dǎo)媒體并購(gòu)市場(chǎng)，多家大型互動(dòng)媒體營(yíng)銷公司在該季度表現(xiàn)得比較活躍，包括安吉斯媒體集團(tuán)、美國(guó)在線服務(wù)公司、蘋果公司、康姆斯科集團(tuán)（ComScore）、電通公司（Dentsu）、臉譜、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新聞集團(tuán)。其中3大交易是：蘋果公司2.75億美元收購(gòu)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)奧迪無線公司（Quattro Wireless）、美國(guó)在線招聘網(wǎng)站曼斯特公司2.25億美元收購(gòu)雅虎在線招聘網(wǎng)HotJobs以及電通公司2.2億美元收購(gòu)艾比斯資本投資集團(tuán)（ABS Capital）。

　　媒體并購(gòu)交易大幅攀升的推動(dòng)因素主要源自以下5個(gè)方面：一是企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）在線媒體并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)11倍，二是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）在線媒體并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)79%，三是B2B媒體并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)近500%，四是媒體營(yíng)銷與互動(dòng)服務(wù)并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)41%，五是移動(dòng)媒體與技術(shù)項(xiàng)目增長(zhǎng)300%。

　　不過遺憾的是，與2009年第四季度相比，今年一季度的媒體并購(gòu)市場(chǎng)缺少超大規(guī)模的并購(gòu)交易。而去年則有兩宗超重量級(jí)并購(gòu)項(xiàng)目：一是瑞典殷拓集團(tuán)與新加坡政府直接投資集團(tuán)以34億美元聯(lián)合收購(gòu)施普林格科技媒體公司，二是美國(guó)德克薩斯州太平洋投資集團(tuán)及加拿大退休金計(jì)劃投資委員會(huì)以52億美元聯(lián)合收購(gòu)艾美仕市場(chǎng)研究公司。

　　喬丹-埃德蒙斯頓集團(tuán)預(yù)計(jì)2010年的媒體并購(gòu)市場(chǎng)有望得到進(jìn)一步發(fā)展，原因如下：

　　一是買家實(shí)力雄厚，資金充足。當(dāng)前，全球企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況前所未有，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾公司統(tǒng)計(jì)的500家企業(yè)的負(fù)債已近8000億美元，其中，僅思科、微軟、谷歌、蘋果等10大公司負(fù)債就達(dá)2100億美元。而眾多私募股權(quán)公司卻擁有5000億美元的資金。那么，這將產(chǎn)生一個(gè)巨大的買家集團(tuán)，從而使并購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。

　　二是企業(yè)為擺脫困境不斷地剝離非核心資產(chǎn)。當(dāng)前，許多國(guó)際企業(yè)集團(tuán)競(jìng)相對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況不好的非核心媒體資產(chǎn)進(jìn)行剝離，這在一定程度上將推動(dòng)媒體并購(gòu)市場(chǎng)的繁榮。

　　三是越來越多的私營(yíng)企業(yè)加入并購(gòu)市場(chǎng)。近期，許多曾對(duì)媒體并購(gòu)市場(chǎng)持觀望態(tài)度的私募股權(quán)公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司等，也相繼加入媒體并購(gòu)市場(chǎng)。另外，業(yè)內(nèi)預(yù)期美國(guó)政府將于2011年1月提高資本收益稅，這也是各個(gè)公司競(jìng)相投資并購(gòu)市場(chǎng)并將推動(dòng)市場(chǎng)繁榮的一大因素。




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