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惠普將打印機(jī)墨水昂貴歸咎于研發(fā)成本過(guò)高

2010-05-18 00:00 來(lái)源：中國(guó)打印耗材網(wǎng) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：為什么打印機(jī)墨水這么貴？墨水注入器面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，而墨水為何居高不下？長(zhǎng)久以來(lái)，用戶牢騷不斷。最近托姆•布朗（Thom Brown）正在參與一個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)媒體情報(bào)”的研究，它研究的課題名為“為什么墨水如此之貴？”惠普向他發(fā)送一份資料，解釋了墨水昂貴的原因。

　　托姆•布朗介紹了惠普的打印系統(tǒng)，惠普花費(fèi)數(shù)億美元研發(fā)該系統(tǒng)。將墨水準(zhǔn)確打印到移動(dòng)的紙張上，不購(gòu)買新墨水盒而是注入墨水：這是兩大挑戰(zhàn)。尤其是將混合墨水注入盒中會(huì)弄臟設(shè)備，表現(xiàn)欠佳。托姆•布朗稱：惠普從不少客戶中聽到添加墨水后的抱怨，當(dāng)中的許多人經(jīng)驗(yàn)不足。

　　研發(fā)之外，惠普對(duì)墨水盒的高科技測(cè)試也是成本大漲的原因之一。托姆•布朗說(shuō)，為了測(cè)試出什么原因?qū)е麓蛴☆^失靈，公司采用了電子顯微鏡設(shè)備。曾經(jīng)，惠普啟動(dòng)一項(xiàng)名為“Ink Amnesty Program（墨水特赦項(xiàng)目）”，試圖挽回那些因?yàn)樘砑幽豢於x棄惠普的用戶。項(xiàng)目規(guī)定：只要用戶分享自己的糟糕故事，惠普就向用戶提供20%的墨水折扣。

　　當(dāng)然，不只是研發(fā)讓惠普墨水昂貴無(wú)比。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年惠普擁有全球打印市場(chǎng)的40%，惠普沒(méi)有面臨多大的競(jìng)爭(zhēng)，因此也沒(méi)有降價(jià)的意愿。

　　托姆•布朗說(shuō)，他的專業(yè)是打印技術(shù)，與利潤(rùn)無(wú)關(guān)。

　　從上個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，惠普打印部門營(yíng)收達(dá)60億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)超過(guò)10億美元。據(jù)考夫曼兄弟分析師肖恩•吳（Shaw Wu）的預(yù)計(jì)，惠普打印部門的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為17%，當(dāng)中包括利潤(rùn)少的低端打印機(jī)；而單看墨水，他估計(jì)惠普的利潤(rùn)大約20%到30%。

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