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電子閱讀器來了會吃掉書本嗎？

2010-05-17 00:00 來源：南方都市報責(zé)編：Quincy

摘要：: 未來的學(xué)校課堂里，小學(xué)生們不再需要背書包，書本會不會變成人手一臺的電子閱讀器?時尚雜志和八卦周刊變成了公交地鐵上的iPad，可以隨時隨地享受閱讀的樂趣……如果在文博會新聞出版館轉(zhuǎn)上一圈，你會相信這一天將在不久的將來成為現(xiàn)實。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：未來的學(xué)校課堂里，小學(xué)生們不再需要背書包，書本會不會變成人手一臺的電子閱讀器?時尚雜志和八卦周刊變成了公交地鐵上的iPad，可以隨時隨地享受閱讀的樂趣……如果在文博會新聞出版館轉(zhuǎn)上一圈，你會相信這一天將在不久的將來成為現(xiàn)實。

　　在一個各大出版集團(tuán)紛紛推出“數(shù)字出版”的時代，電子閱讀“狼來了”后，會吃掉飄著油墨芳香的傳統(tǒng)書本嗎?

　　無紙化閱讀上萬本書可放進(jìn)隨身口袋

　　“這本閱讀器，可以放進(jìn)上萬冊的圖書，還能夠?qū)崿F(xiàn)3G上網(wǎng)，下載海量電子書籍。”昨天在文博會7號館里，中國出版集團(tuán)展位上的工作人員，正在向來自陜西的代理商吳先生介紹自己的電子閱讀器的功能。

　　這個錢包大小的移動電子閱讀器，可以提供不斷更新的數(shù)字內(nèi)容，讀者可以在線瀏覽，也可以下載閱讀，在3G時代，閱讀器還提供了3年免費上網(wǎng)業(yè)務(wù)，免除所有G PRS流量費。“現(xiàn)在各個出版集團(tuán)都在搞這個，對印刷書籍市場會有一定的沖擊。”吳先生說，自己在展館里已經(jīng)接觸了不下5家介紹電子閱讀業(yè)務(wù)的出版企業(yè)，“這是一個信號。”

　　在7號館中間，“數(shù)字廣東”的藍(lán)色透明柱子格外顯眼，而“數(shù)字閱讀”的身影也隨處可見。除了廣東三大報業(yè)集團(tuán)清一色打出數(shù)字出版的招牌，互聯(lián)網(wǎng)大腕網(wǎng)易也在文博會設(shè)了一個展示平臺。在這里，從網(wǎng)易自主研發(fā)的網(wǎng)游業(yè)務(wù)，到重點推出的企業(yè)郵箱，再到其搜索“有道”，網(wǎng)易市場副總裁楊斌表示，這些都代表了一種數(shù)字時代的生活態(tài)度，而包括“有道”搜索在內(nèi)，實際上也是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種電子閱讀，“它就是一個字典，借助互聯(lián)網(wǎng)的電子化字典。”

　　在文博會新聞出版展館中，數(shù)字出版的技術(shù)、成果隨處可見，從終端閱讀器，到出版集團(tuán)的內(nèi)容提供者，一塊新的產(chǎn)業(yè)“蛋糕”，已經(jīng)成為包括電子閱讀器開發(fā)商、傳統(tǒng)出版商開始共同瞄準(zhǔn)的市場。

　　搶灘文博會傳統(tǒng)出版集團(tuán)紛紛“數(shù)字化”

　　數(shù)字出版方興未艾，伴隨著盛大、漢王以及一些傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版領(lǐng)域強(qiáng)勢推進(jìn)，整個行業(yè)正處于突飛猛進(jìn)的發(fā)展階段。據(jù)文博會組委會介紹，在此背景下，本屆數(shù)字出版展區(qū)由新聞出版總署主辦，總署科技與數(shù)字出版司、中國出版科學(xué)研究所承辦，專門劃出一塊約3000平方米的場地，吸引了62家數(shù)字出版行業(yè)龍頭企業(yè)。從展區(qū)規(guī)模、組織機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)代表性等方面綜合考量，該展是目前國內(nèi)最大的數(shù)字出版專題展之一。

　　據(jù)文博會組委會介紹，數(shù)字出版展示中的第一軍團(tuán)，是來自廣東、上海、重慶的出版企業(yè)，三地以展團(tuán)形式整體參展，分別組織了700平方米、500平方米、200平方米的展團(tuán)，約占整個展區(qū)的50%。其中，廣東展團(tuán)由廣東省新聞出版局、廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)一組團(tuán)參展，共有24家數(shù)字出版企業(yè)代表參展，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、A 8電媒音樂控股有限公司、深圳掌媒、中國聯(lián)通廣東分公司等核心企業(yè)，都展示了在數(shù)字出版時代的技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品。

　　據(jù)文博會組委會初步統(tǒng)計，將在數(shù)字出版展區(qū)簽約的交易額將達(dá)到1億元，成為今年文博會上的新興市場。而過億的“蛋糕”也吸引不少傳統(tǒng)圖書企業(yè)跟風(fēng)轉(zhuǎn)型。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，除了一些此前就在數(shù)碼、電子領(lǐng)域發(fā)展的期刊、數(shù)據(jù)和高科技企業(yè)，許多傳統(tǒng)出版企業(yè)也紛紛在本屆文博會上“升級改造”，亮相“數(shù)字出版”展臺。中國出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、人民出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、人民軍醫(yī)出版社等都推出了自己的數(shù) 字出版產(chǎn)品。有出版社還把參加文博會作為數(shù)字出版項目啟動、自我展示的“廣告”平臺，人民出版社就將在展會期間舉行“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”上線儀式。

　　年增50%數(shù)字出版將終結(jié)傳統(tǒng)出版業(yè)?

　　在方正集團(tuán)高級副總裁方中華的眼里，在未來的不久，中小學(xué)生再也不用背著沉重的書包上學(xué)了，只需拿個閱讀器等閱讀終端就可以，徹底改變了背著書包上學(xué)堂的形象。

　　“我覺得在教育領(lǐng)域是最有可能先把書給消滅掉的，但我不認(rèn)為數(shù)字時代就能把紙質(zhì)書籍滅絕掉，傳統(tǒng)出版行業(yè)也不可能滅絕。”方中華說，由于教育領(lǐng)域尤其是學(xué)校，教材等書籍專業(yè)一些，完全可以實現(xiàn)數(shù)字化教學(xué)，推行起來也相對簡單，所以他認(rèn)為以后的學(xué)生不背書包上課是完全可以做得到。不過，他并不認(rèn)為書籍課本就會滅絕，但會徹底改變出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，越來越多的傳統(tǒng)出版企業(yè)如果不轉(zhuǎn)型或適應(yīng)技術(shù)發(fā)展，就要被淘汰，要不就被兼并，出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的局面。

　　方中華的觀點，在出版業(yè)界基本有同樣的共識。在昨天舉行的文博會數(shù)字出版高端論壇上，國家新聞出版署黨組副書記、副署長蔣建國透露，目前數(shù)字出版每年以50%的速度增長，去年中國數(shù)字出版業(yè)整體收入達(dá)到了750億元，首次超過了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)值。

　　數(shù)字出版將終結(jié)傳統(tǒng)出版?對此，方中華等人表示不可能出現(xiàn)這一情況，但確實已經(jīng)讓傳統(tǒng)出版感受到了壓力。南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理杜傳貴介紹，傳統(tǒng)出版業(yè)這兩年明顯感覺到了壓力，不改變真的是很快就被淘汰或被兼并，必須尋求和適應(yīng)數(shù)字化時代的要求，必須抓住“內(nèi)容”、“技術(shù)”和“資本”三項來改變傳統(tǒng)出版業(yè)。

　　狼來了?書吧或?qū)⑷〈鷤鹘y(tǒng)書店

　　數(shù)字出版來勢洶洶，電子閱讀器更是如雨后春筍出現(xiàn)，閱讀器的競爭非常激烈，而其全面推廣之日，或許也是紙質(zhì)書籍淘汰之時。就在昨天的論壇上，深圳一家做閱讀器的公司，還在現(xiàn)場打擦邊球派發(fā)自己的產(chǎn)品廣告。對此，方中華認(rèn)為，電子閱讀器是一個相對寬泛的概念，只要能讀的屏幕基本就是一個電子閱讀器，關(guān)鍵還是技術(shù)上能實現(xiàn)內(nèi)容在不同的媒介(即廣泛意義上的閱讀器)上隨時閱讀，而不像現(xiàn)在每一個閱讀器生產(chǎn)商生產(chǎn)的閱讀器相互可能內(nèi)容格式不能兼容。

　　“我敢判斷，若干年后來看會發(fā)現(xiàn)今年美國蘋果公司推出的iPad，將是數(shù)字出版的一個重要分水嶺。”方中華說，蘋果公司推出的iPad并不是完全意義上的電子閱讀器，但又解決了傳統(tǒng)意義上電子閱讀器的難題，對數(shù)字出版的推動和影響力將非常大，整個出版行業(yè)會發(fā)生更為激烈的變革和變化。他認(rèn)為，今后的趨勢一是傳統(tǒng)意義上的書店將會越來越少，而書吧或咖啡吧之類場所會越來越多;傳統(tǒng)意義上的只負(fù)責(zé)印刷的印刷廠將會無法立足而被迫關(guān)閉，而印刷物將也會按需進(jìn)行印刷，個性印刷物將會增多，而傳統(tǒng)意義上的書籍將減少。

　　不過，對于傳統(tǒng)出版商的恐慌以及數(shù)字出版商的過于樂觀，也有一些出版商顯得相對保守。汕頭大學(xué)出版社社長胡開祥說，他并不認(rèn)為目前中國乃至世界進(jìn)入了一個完全意義的信息化時代，目前只不過是進(jìn)入了電子時代，因此要走的路還很長，而出現(xiàn)閱讀紙質(zhì)書籍等傳統(tǒng)方式的完全替代，路途更為遙遠(yuǎn)。

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