【CPP114】訊：近來，沉寂多時的紙張市場再起波瀾，全國紙價漲聲一片，銅版紙、新聞紙和雙膠紙都出現了不同的漲幅。由于受造紙原材料緊缺影響，這次紙價上漲黑云壓城顯得底氣十足，而美國和歐盟對中國出口的銅版紙進行“雙反”調查，也讓紙價上漲顯得撲朔迷離。紙價的上漲嚴重地牽挑著中國印刷企業的神經。這次紙價上漲幅度雖然沒有上一輪增長兇猛，但也讓剛從經濟寒冬步入陽春的印刷企業倒抽了一口涼氣。

　　成本推動成為紙張價格上漲主要因素

　　據金東紙業的潘壽松先生分析：這次紙張價格上漲，成本成為主要推動因素。據相關媒體報道，國際紙漿價格已經從最初的340美元/噸漲到了1000美元/噸，漲幅近200%。中國造紙市場本來就對國外紙漿的依賴程度較高，由于受年初地震的影響，紙漿生產大國智利的多家紙漿生產商不是關門，就是停業，市場上紙漿供應量減少，從而導致其他紙漿主要生產地區，如巴西、印度尼西亞等紙漿生產企業供不應求，造成紙漿價格攀升；西方的紙漿主要生產國家，如瑞典、芬蘭等工人為了提升工資待遇而舉行的多次罷工活動，也成為紙價上漲的又一推動因素；金融危機致使一些北美、北歐紙漿生產企業的關停也讓紙張供給出現缺口；而日益高漲中國經濟也使得國外造紙巨頭愿意將新增項目投向中國，造成國內紙漿供給形勢的日益嚴峻；生產紙張需要的水、電、煤、化工原料等價格調整，也成為紙價上漲的幕后推手。在多重因素的推動下，紙張價格上漲成為不可回避的事實。

　　紙價結構性上漲趨勢明顯

　　雖然國際紙漿價格暴漲造成的連鎖反應，帶動銅版紙、新聞紙和雙膠紙一起上漲，但相比于銅版紙和雙膠紙，新聞紙的漲幅不大，這主要因為新聞紙多依賴于廢紙漿，受國際紙漿價格影響不大，同時由于受各種新媒體沖擊，全國報紙印量逐年下滑，新聞紙需求量也在持續減少。在最近一個月中，新聞紙每噸上漲幅度在300～400元之間，整體價格維持在4700～4800元/噸。

　　但相比新聞紙漲價的“平靜”，大量依靠國外紙漿的雙膠紙和其“孿生”弟弟銅版紙可就不那么幸運了。據在印刷廠工作的業務員小李介紹，公司使用的銅版紙價格已經從年初的7400元/噸上漲到了8600元/噸，上漲幅度超過1200元。銅版紙的主要原料是雙膠紙，一般在雙膠紙中，紙漿的成分要占到總成分的70%～80%，國際紙漿價格的巨大推動作用導致銅版紙價格的快速上漲成為必然，讓不少印刷企業叫苦不迭。

　　“雙反”調查對于紙價影響不大

　　而近些日子來，美國和歐盟雙雙對中國出口的銅版紙進行“雙反”調查，無異于對已經陷入“漲價門”的中國造紙企業雪上加霜。據潘先生分析，中國造紙行業有著自身的特點，其并不存在傾銷的事實，而一旦美國和歐盟從自身利益出發，裁定中國銅版紙存在“傾銷和補貼”的事實，最終對中國銅版紙生產企業造成負面影響的結果是毫無疑問的。但利好的消息是，國內對銅版紙需求的增長可以抵消歐美“雙反”調查造成的部分影響。2009年我國銅版紙凈出口量為101萬噸，其中出口歐美的銅版紙約為40萬噸，但目前我國每年銅版紙的消費增長約為40～50萬噸，多出的部分產能完全可以由國內消化。不僅僅是中國市場，近年來，東南亞、南美、俄羅斯等經濟新興國家和地區對于銅版紙的需求也較為旺盛，產能適當向這部分市場轉移，可以抵消一部分歐美“雙反”調查造成的不利影響。

　　另據業內人士分析，歐美的“雙反”調查并不可怕，可怕的是中國造紙企業銅版紙產能的集中投放。按目前的增長速度來看，預計到2011年底，我國銅版紙產能將超過720萬噸，比當前增長50%以上，屆時將會出現一定的產能過剩。

　　紙價上漲或阻滯印刷企業的發展

　　從年初開始，紙價的上漲一直持續進行中，日益攀升的紙價已經讓不少下游的印刷企業深感吃力。

　　但在小李看來，紙價上漲并不是印刷業務的末日。“我們的客戶較為分散，社會訂單較多，他們一般都自備紙張。只要堅持原有的印刷工價不松動，利潤不會有太大幅度的下降。”

　　北京中科印刷廠的張先生非常贊同這種觀點，“紙張漲價后，我們的印刷工價一直保持穩定。盡管公司存有一定量紙張，但大部分都屬于出版社。可以說紙價上漲最直接影響的是出版單位，但也不排除這些公司會將紙價上漲的一部分壓力轉嫁給我們。”

　　張先生的憂慮是有道理的，如果說一些小型印刷企業沒有紙張庫存，可以任意調動印刷工價以迎合不同需求的客戶；大型印刷企業可以通過大量的紙張庫存、規范化的管理、嚴格的簽單制度和巨大的成本消化能力來規避紙張漲價的風險，那么一些中等規模的印刷企業無疑是受“夾板氣”，處境十分尷尬。

　　河南金秋彩印的鄭先生就遭遇了此種尷尬，顯得特別無奈。金秋彩印的印刷工價雖然相對于沿海地區略有降低，但由于身處河南，無法獲得大批量、穩定性好和利潤高的印刷訂單，也沒有條件通過規模化經營來降低生產成本，又不能隨意降價，只能眼睜睜地看著客戶流失。“一些規模相對較大的客戶，他們一般集中采購，很少自帶紙，對于調價有抵觸情緒，同時態度也比較強硬，但我們不能盲目地低于成本生產，只能任憑這些訂單流失；而一些自帶紙客戶，經常以紙張自備的優勢和我們談條件，也希望我們能幫他們分擔一部分紙張上漲的成本，對于一些要求太離譜的客戶，也只能敬而遠之了。”

　　鄭先生的遭遇也許說出了很多原則性強、但生產規模一般的印刷企業的心聲。在中國，本來印刷企業惡性競爭就十分激烈，利潤被極度壓縮，而處于產業鏈最下層的印刷企業又不時成為上游產業的“分洪區”，命運可想而知。

　　而對于報紙印刷企業來說，盡管新聞紙不存在與國際紙漿價格捆綁式的聯系，目前漲幅不高，但對于同樣微薄的印刷利潤和日益下滑的報紙印量，輕微的價格變動都有可能帶來嚴重的連鎖反應，更是不敢越報紙漲價的雷池一步，多出的成本只能自己消化，這無疑又加重了企業的負擔。湖南日報社印務中心的張先生表示，“報紙印刷企業的印刷利潤已然很低，只能依靠廣告收入維持正常運轉，在競爭同樣激烈的報紙媒體中，提價就意味著發行量的降低，從而導致廣告收入降低，這是一個嚴重的惡性循環。只要沒到不能生存的地步，提價無異于自掘墳墓。”

　　對于印刷企業來說，更壞的消息莫過于紙張價格上漲可能將繼續持續一段時間，短期內指望造紙企業出現價格下調的現象似乎是天方夜譚。據造紙行業相關分析來看，“印刷行業以及紙制品行業盈利處于較好水平，綜合考慮當前行業盈利狀況以及下游的承受能力，我們認為紙價仍有上升空間。”上游產業發出的錯誤信號極有可能導致相關印刷企業更加舉步維艱。

　　“雙反”調查或將推動印企走向海外

　　原材料價格的上漲、內部競爭的加劇、上游行業的不理解……剛剛擺脫金融危機的印刷企業又一次面臨“內外交困”的局面。但令人欣慰的是,在金融危機的洗禮中，尚有不少印刷企業都已經練足了內功，相信這一輪紙價上漲不會為已經百煉成鋼的中國印刷企業帶來實質性侵害。

　　面對紙價上漲危機，印刷企業除了引進先進設備及工藝、大力發展增值印刷、積極開拓新的商業模式、加快調整產品布局、加強企業管理等一些老生長談的解決方案，一些能夠立竿見影的快速調整措施也要充分考慮。

　　河南金秋彩印的鄭先生表示，“首要措施就是不能和客戶簽訂長期訂單。盡管長期訂單保障了企業的正常生產，但已明顯不適合紙張動蕩時期的市場需求。多與客戶溝通，讓客戶了解我們的難處，同時建立根據市場需求定價的機制，鼓勵客戶自帶紙都是不錯的選擇。”

　　相對于印刷企業的自身調節，印刷協會及行業相關監督組織也要進一步規范印刷企業的經營管理，堅決反對惡意降價、低于成本價接單等不正當競爭行為，爭取國家相關政策支持等，努力增加印刷業在整個產業鏈的話語權。

　　另外，印刷企業也可以換角度思考，積極走出國門，到海外攫取訂單。美國和歐盟對中國銅版紙的“雙反”調查恰恰帶給中國印刷企業一個千載難逢的機遇。在金融危機的沖擊下，剛剛恢復元氣的歐美出版業急需重整旗鼓，囿于國內對低價紙的嚴格進口限制，一些出版商為降低成本不得不將大量訂單移植海外。正所謂“失之東隅，收之桑榆”，如果中國印刷企業能夠抓住這些訂單，不僅能夠成功地轉嫁紙價上漲的危機，還收獲了海外市場，何樂而不為呢？


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