【CPP114】訊：最近一段時間以來，美元的持續升值給加拿大的印刷業和出口帶來了很大影響，并使加拿大的傳統印刷業和整體經濟都蒙上了下降的陰影。

　　那么如何才能在這個全新的市場環境下取得印刷市場的擴張就成為了每一個成熟的企業需要思考的問題。

　　隨著世界經濟步入后經濟衰退時代，印刷行業可以在十個領域中找到新的發展機會，而且這些領域以前都被我們忽略了。加拿大人是存錢大戶，即便美元升值了他們也有能力繼續投資。因此，個性化數字印刷和數字/膠印混合印刷品將渠道傳統印刷給消費者帶來更大的視覺沖擊力。印刷業在2010年的最大機會就是要獲得對智能通信時代的控制權。請記住，我們已經錯過了個人電腦、互聯網和社會網絡的機會，現在就是要努力追趕和抓住時機！

　　1、食品、飲料和食品服務市場是目前最大的印刷采購市場（產值2120億美元，增長率為6%，其中印刷產值34億美元，增長率為7%）。除了出口低附加值的農產品和水產品以外，食品還將通過處理、包裝、品牌推廣和市場營銷等實現從農場到餐桌的完美蛻變，進而滿足世界各地消費者的需求。為了提高產品質量和突出民族特色，加拿大的食品生產企業普遍喜歡通過獨立插頁、店里圖片、會員卡和積分卡等印刷品來配合產品的銷售。當然，他們也會利用印刷品來郵寄和傳遞信息。采用了特殊承印物和油墨、能監控產品成份、動態和溫度并能與消費者進行“對話”的智能包裝將成為超市里的新寵。大幅面單張紙印刷、RFID標簽、熱致變色金屬油墨、立體戶外和地面動畫標牌等將成為廣大客戶熱捧的焦點。

　　2、排在第二位的印刷市場是選擇性消費品（產值2710億美元，其中印刷產值為30億美元，增長率為6%）。隨著加拿大音樂和電影逐漸打入美國市場，娛樂成為了該國的一大支出產業。目前，迪斯尼等公司就打算購買相關內容和游戲供應商，并將這些內容放在其全球版圖上，這意味著娛樂業的繁榮將給印刷產業帶來更多商機。

　　3、信息/通信技術（產值為1090億美元，增長10%，其中印刷產值為22億美元，增長5%）是第三大印刷市場，并且有十分之三都與出版業務有關。加拿大的人均雜志和圖書保有量比周圍的其他國家要高出四分之一。隨著加拿大教育水平的不斷提高和移民人數的持續增加，它將成為全球知識型經濟的典型代表。加拿大目擁有的語言種類和宗教信仰是世界上其他國家所無法比擬的，而如此多樣性的文化也給印刷業的發展帶來了契機。

　　4、第四大印刷市場是銀行/保險和投資/經紀服務業（產值為2690億美元，增長4%，其中印刷產值為13億美元，增長2%）。商業銀行憑借著數字混合直郵、塑料卡、插頁、FSI、標牌、運輸戶外印刷品、各類表格和賬單占據了該領域印刷支出的半壁江山。隨著新型投資手段的出現和銀行服務水平的提高（例如外幣賬戶、手機銀行、預付費消費卡），消費者對印刷品的需求也將有所增加。財產/傷亡保險公司和人壽保險公司將擴大他們的市場覆蓋范圍和并推出新的壽險投資混合產品。此外，美國經濟政和股市的變化也將促使加拿大的多倫多成為世界第五大貨幣中心。

　　5、排在第五位的是醫療/藥品和醫療服務提供商（產值為1340億美元，增長5%，其中印刷產值為11億美元，增長2%）。藥品和保健品都是保障人們身體健康的產品，但為了避免假冒偽劣和過期藥品的出現，人們必須要到指定地點購買這些產品。因此，美國和英國的藥品包裝、銷售點廣告、ROP和定位裝置都有了明顯的減少，但藥品的外包生產比較普遍。衛生機構希望能吸引更多的病人加入公共醫療體系，這將直接導致直郵和戶外宣傳用品需求的增加。

　　6、房地產是名副其實的第六大印刷市場（產值為2030億美元，其中印刷產值為10億美元，增長6%）。加拿大郊區的新房和二手房銷售狀況持續火爆，而商業房地產項目則有所過剩，為了引導消費者通行、購物和喝咖啡，房地產商不得不印刷大量的廣告標識和宣傳材料。

　　7、運輸設備和服務（產值為1720億美元，增長1%，其中印刷產值為10億美元，下降2%）被排在第七位多少有些令人遺憾，但它有望在今年秋天有一個大幅度的提升。人們在汽車印刷品上的支出依然只有十年前的一半左右，生產郵件、FSI和開放網絡書刊的經銷商和小型出版商也變得越來越少。展覽手冊幾乎銷聲匿跡，而交通、戶外、POP/POS和卷筒紙印刷品仍保持正常的發展態勢。航空和鐵路部門減少了印刷旅行雜志和廣告的頻率，而唯一取得增長的就是機載托盤墊。這個墊子上沒有食物，只有廣告。接下來，這些航空公司還將給行李架配備汽車卡。有些外國航空公司目前已經開始在機尾和機翼上做廣告了，例如TimHortons航空公司。

　　8、排在第八位的是除運輸以外的耐用消費品（產值為1390億美元，增長3%，其中印刷產值為10億美元，下降5%）市場。隨著結婚人數的增加和房地產業的回暖，加拿大的家具和家電產業也迎來了新一輪的增長高潮。加拿大統計局的數據表明人們在購買或租賃一套住房后至少要花4.6萬美元進行裝飾和裝修。因此，大幅面展示圖案、地畫、直郵、報紙和戶外印刷品應該能給卷筒紙、絲網和數字印刷廠帶來更多的機會。

　　9、政府部門（產值為5940億美元，增長3%，其中印刷產值為10億美元，下降10%）已經跌至印刷市場的第九位。預算平衡法案的出臺遏制了一些非必須性圖書的印刷，而數據/文件整合的安全性則成為了人們最為關心的問題。智能印刷、RFID標簽、納米技術和環保認證等將給印刷行業帶來新的增長機會。

　　10、排在第十位的是專業、科研和教育服務等非公共部門（產值為1610億美元，增長6%，其中印刷產值為6億美元，既沒增長也沒下降）。在未來十年內，這一領域將取得快速增長。到2020年，加拿大的大學招生人數將達到目前的三倍，并將吸引世界各地的優秀人才。原油和鉀肥將被納米智能電池和席卷全球的生物能源所代替。

　　這是個最大、最熱門的市場將為加拿大貢獻71%的GDP和92%的印刷銷售額。印刷企業可以根據不同市場的排名和工廠的地理位置選擇合適的領域，只要你能找對方向，就一定能把2010年變成自己的豐收年。

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