【CPP114】訊：2009年國(guó)務(wù)院公布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，它與國(guó)家批復(fù)給上海、海南、皖江等地的發(fā)展規(guī)劃一樣，對(duì)整個(gè)行業(yè)的下一步發(fā)展有著指導(dǎo)性的意義。印刷復(fù)制與文化創(chuàng)意、出版發(fā)行等八大產(chǎn)業(yè)一起被列為今后發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，顯然這是一個(gè)令人鼓舞的消息。但做好工作的關(guān)鍵在于印刷企業(yè)的自身努力，十分重要的是，我們應(yīng)該理清思路，清楚地認(rèn)識(shí)我們眼前的狀況，市場(chǎng)的需要，以及我們應(yīng)該向什么方向繼續(xù)做出努力。下面就自己的認(rèn)識(shí)談點(diǎn)想法，以期拋磚引玉。

　　一、印刷是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

　　印刷的定位關(guān)系到印刷業(yè)的發(fā)展，因此，我們首先應(yīng)該廓清對(duì)印刷的定位。

　　文化大革命以前，根據(jù)印刷承印對(duì)象的不同，把印刷企業(yè)分為包裝印刷與書(shū)刊印刷兩個(gè)序列，分屬輕工業(yè)局與出版局領(lǐng)導(dǎo)。前者是屬于工業(yè)范疇的加工企業(yè)，更加注重經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的考核；后者屬意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，更多地強(qiáng)調(diào)“為無(wú)產(chǎn)階級(jí)政治服務(wù)”，所以，保證國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的圖書(shū)按時(shí)出版、保證教科書(shū)在開(kāi)學(xué)前人手一冊(cè)都成為嚴(yán)肅的政治任務(wù)，容不得半點(diǎn)閃失。

　　在朱镕基同志擔(dān)任總理的年代，確定了印刷統(tǒng)屬新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)。很多原本屬于工業(yè)系統(tǒng)的同志感覺(jué)這樣做并不有利于印刷業(yè)的整體發(fā)展，一個(gè)重要原因是：工業(yè)發(fā)展有著自身的規(guī)律，以把握輿論導(dǎo)向?yàn)橹髫?zé)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這一行業(yè)的了解不夠，在爭(zhēng)取國(guó)家政策扶持的時(shí)候也有可能力不從心。期間，發(fā)生過(guò)企業(yè)引進(jìn)商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)在免稅問(wèn)題上被海關(guān)做專項(xiàng)調(diào)查的事，原因僅是因?yàn)閷?duì)免稅許可尺度的解釋存在差異。如果能把事發(fā)后的調(diào)查改為事發(fā)前的溝通，效果顯然更好，不僅可以避免由調(diào)查引發(fā)的全國(guó)范圍內(nèi)的劇烈震動(dòng)，而且可以省卻一大筆本無(wú)需要的查案費(fèi)用，白花了納稅人上繳的一大筆稅銀。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年，人們對(duì)印刷業(yè)的定位又有了新認(rèn)識(shí)，國(guó)家新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的王巖鑌司長(zhǎng)就說(shuō)：“現(xiàn)代印刷業(yè)是信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工服務(wù)三位一體的產(chǎn)業(yè)，印刷產(chǎn)業(yè)正在向兩頭延伸，一頭是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一頭是市場(chǎng)服務(wù)”。把印刷由以往的第二產(chǎn)業(yè)界定為介于工業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代服務(wù)兩者之間的二點(diǎn)五產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)向前發(fā)展的結(jié)果。在英國(guó)，印刷企業(yè)是否具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力已經(jīng)成為能否承攬到更多印刷任務(wù)的重要條件，對(duì)企業(yè)獲利能力的強(qiáng)弱也影響巨大。如果我們的企業(yè)至今不能轉(zhuǎn)變對(duì)印刷定位的認(rèn)識(shí)，依然將之看作是被動(dòng)地、等別人上門加工的工廠，那門前的香火肯定不會(huì)越燃越旺，而只會(huì)走向步步衰退。

　　印刷既然是現(xiàn)代加工服務(wù)業(yè)，介于二、三產(chǎn)之間，擔(dān)負(fù)著傳承人類文明、傳播知識(shí)新聞、美化人民生活的責(zé)任，既然要增加企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)服務(wù)功能，那它理所當(dāng)然地是文化產(chǎn)業(yè)中的一份子，而且是產(chǎn)值相對(duì)巨大的重要的一份子。

　　二、我國(guó)印刷業(yè)盡管有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國(guó)家比差距還很大

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的印刷業(yè)是有了長(zhǎng)足的發(fā)展，印刷工業(yè)產(chǎn)值從1979年（改革開(kāi)放第一年）的47.97億元猛增至2008年的4750億元，撇開(kāi)物價(jià)上漲因素，印刷的絕對(duì)量幾乎增加了100培。與印刷密切相關(guān)的造紙產(chǎn)業(yè)自2008年起也首超美國(guó)，以年產(chǎn)7980萬(wàn)噸躍居世界第一。有消息說(shuō)，即使是面臨全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年，我國(guó)的印刷工業(yè)產(chǎn)值依舊高速增長(zhǎng)，突破了5000億大關(guān)。

　　但是，我們必須承認(rèn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我們?cè)谟∷⑸系牟罹噙�很大，這既包括產(chǎn)品的工藝水準(zhǔn)，也包括我們的消費(fèi)水平，總體上還是低層次的。我們只是從以前的沒(méi)有到現(xiàn)在有了所需的東西，但還僅是普通的東西，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到最好；我們的全民閱讀率不高，在心態(tài)浮躁的年代，更多的人在做著一夜暴富夢(mèng)，缺乏潛心學(xué)習(xí)的心態(tài)。在文化領(lǐng)域的其它環(huán)節(jié)也大體如此，我們想看戲、看電影，但還不舍得慷慨地一掏幾百、幾十元錢去看戲、看電影。

　　我們的差距還體現(xiàn)在創(chuàng)新上。國(guó)內(nèi)固然已經(jīng)有了專司為國(guó)際500強(qiáng)企業(yè)提供印刷外包服務(wù)的企業(yè)（如上海“碩科”）；有了自設(shè)藝術(shù)網(wǎng)站，開(kāi)創(chuàng)出一條傳統(tǒng)印刷+it+文化藝術(shù)這樣一條新路的企業(yè)（如深圳“雅昌”）；有了把郵政局吸引進(jìn)工廠，為客戶提供便捷服務(wù)的企業(yè)（如上海“東港”）；有了傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并舉兩條腿走路的企業(yè)（如上海“盛隆”）；有了……，但這些單位畢竟只是十萬(wàn)家印刷企業(yè)中的鳳毛麟角，更多的企業(yè)還是在傳統(tǒng)的低檔印刷產(chǎn)品上大打著價(jià)格戰(zhàn)，自己搞得遍體鱗傷，還拖累了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。為此，我們需要有更多的創(chuàng)新。在印刷品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新上同樣如此，我們需要不斷有讓人眼睛一亮的新品推出，去吸引消費(fèi)者，甘愿為此打開(kāi)平時(shí)捂得緊緊的錢袋。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)表的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，“按國(guó)際慣例分析：人均gdp達(dá)到1600美元，文化消費(fèi)在個(gè)人消費(fèi)中應(yīng)占20%。”我們國(guó)家的人均gdp已經(jīng)到達(dá)了3000美元的階段，但“2006年我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)僅為4685億，僅為預(yù)測(cè)數(shù)的23.3%。”這一方面說(shuō)明我們的開(kāi)拓余地還很大，另一方面說(shuō)明與發(fā)達(dá)國(guó)家比，我們?cè)谖幕�產(chǎn)品的消費(fèi)上差距也很大，需要包括我們印刷人在內(nèi)的戰(zhàn)斗在文化戰(zhàn)線上的同志繼續(xù)共同努力。

　　更有甚者，這個(gè)差距還表現(xiàn)在我們現(xiàn)在使用的印刷設(shè)備上，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的印刷機(jī)械基本依靠進(jìn)口，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品還太少，這種現(xiàn)象不應(yīng)該長(zhǎng)期存在下去。

　　三、在擴(kuò)大海外印刷業(yè)務(wù)上遇到的困難比預(yù)期更大

　　印刷企業(yè)的快速擴(kuò)張自然帶來(lái)全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，工價(jià)下跌，企業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。這是由供求規(guī)律決定的必然趨勢(shì)，這一勢(shì)頭繼續(xù)蔓延，勢(shì)必導(dǎo)致企業(yè)缺乏更新改造資金，行業(yè)向前發(fā)展速度減緩。為了緩解這一局面，國(guó)家希望有更多的印刷企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)取獲得更多的海外印刷定單來(lái)彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)印刷量的不足。但事實(shí)告訴我們，在擴(kuò)張海外印刷業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)上，遇到的困難比想像的來(lái)得多。

　　首先是書(shū)刊印刷面臨互聯(lián)網(wǎng)、電紙書(shū)及數(shù)字印刷新技術(shù)的挑戰(zhàn)。據(jù)《中國(guó)印刷》今年第1期刊載的英國(guó)一家調(diào)查公司的研究報(bào)告稱：“在2008年至2020年間，新聞紙的需求量將會(huì)下降56%，商業(yè)紙張和印刷需求也將下降45.5%。”特別是數(shù)字印刷新工藝的推廣，從網(wǎng)上訂書(shū)、通過(guò)數(shù)字印刷、快遞直送家庭的方式在北美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)相當(dāng)普及，因此，應(yīng)用傳統(tǒng)印刷工藝批量預(yù)造貨的圖書(shū)量在逐年遞減。雖然真正意義上的取代可能還有相當(dāng)一個(gè)過(guò)程，但這部分圖書(shū)印單的減少是個(gè)不言而喻的趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)時(shí)承接的海外印刷訂單中有相當(dāng)一塊就是傳統(tǒng)圖書(shū)。

　　其次，迄今為止，國(guó)內(nèi)企業(yè)大膽走出國(guó)門到海外開(kāi)設(shè)印刷廠的為數(shù)尚少。因?yàn)椋�印刷企業(yè)的自有資金本來(lái)就不多，出國(guó)開(kāi)廠前期投入不菲。而且，相當(dāng)一部分國(guó)家對(duì)外資開(kāi)廠就是比照國(guó)民待遇，沒(méi)有像我們一樣用于吸引外資的優(yōu)惠政策，這與當(dāng)年港資印刷企業(yè)到內(nèi)地來(lái)開(kāi)廠的情形完全不同，因此，印刷企業(yè)走出國(guó)門需要具有比在國(guó)內(nèi)跨省打拼更大的勇氣。我接觸過(guò)幾家到越南開(kāi)設(shè)簿冊(cè)制作工廠的老總，他們?nèi)ズＭ庠O(shè)廠有著規(guī)避美國(guó)配額的因素，但同樣遇到有關(guān)國(guó)家工人生產(chǎn)效率低下、維權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈的問(wèn)題。加之上一輩的創(chuàng)業(yè)者有外語(yǔ)基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)者很少，這也為他們涉足海外增加了障礙。

　　第三，從承接海外印刷訂單到國(guó)內(nèi)加工的情況看，這幾年雖有發(fā)展，但同樣面臨著其它發(fā)展中國(guó)家的挑戰(zhàn)。越南、阿聯(lián)酋等國(guó)以積極的姿態(tài)支持本國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展，與中國(guó)爭(zhēng)奪海外印刷市場(chǎng)，事實(shí)上，東歐諸國(guó)近年發(fā)展印刷的勢(shì)頭也很迅猛，原本拿到中國(guó)大陸來(lái)印刷的西歐國(guó)家的印刷品，因?yàn)闁|歐印刷的崛起，加之運(yùn)輸上的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)大為減少。這是不容忽視的。

　　所以，拓展海外印刷市場(chǎng)當(dāng)然是我們的期望，但對(duì)日趨嚴(yán)峻的形勢(shì)應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。