【CPP114】訊：清華大學傳媒經濟與管理研究中心近日發布的《2010傳媒藍皮書》(下稱《藍皮書》)指出，根據統計分析與推算，2010年中國傳媒產業的總產值預計將達5620億元，移動傳媒與互聯網將成為傳媒產業發展的主要方向和動力。

　　傳媒業產值將達5620億元

　　《藍皮書》稱，2009年中國傳媒產業的總產值為4907 .96億元，同比增長16.3%。2010年中國傳媒產業的總產值預計將達5620億元。

　　4月初，相關部門發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》。西南證券研究員潘紅敏表示，這是新中國成立以來第一個金融全面支持文化產業的指導性文件，對產業的利好不言而喻。融資難一直是制約文化企業發展的最大瓶頸，《指導意見》提出的信貸、保險、債券等多層次優惠融資模式，說明國家意識到兼有社會性與經濟性的文化產業在起步階段的發展政策應與其他不同。

　　傳統媒體產業比重持續下降

　　《藍皮書》指出，報業、圖書、電視等傳統媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產業格局中的比重正在下降。

　　傳統媒體陷入困境是目前全球傳媒產業都面臨的一個普遍問題。據統計，國際金融危機之后，美國有507家日報的發行量銳減，絕大多數報業公司只能勉強維持運營。面對紙質傳統媒體所面臨的危機和困境，美國報業同行一方面呼吁政府像拯救美國經濟一樣出面拯救美國報業，一方面也在加緊調整經營策略。

　　電子閱讀器正成為傳統媒體與新媒體對接的數字化轉型的又一嘗試。2007年美國亞馬遜書店推出Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產品Kindle2自2009年2月上市后在3個月的時間內，銷量達到24萬部，銷售收入逾1億美元。目前Kindle累計銷售已經超過80萬臺。Kindle收入主要由閱讀器的銷售收入及電子圖書銷售收入組成。該收入從2007年的5百萬美元猛增至2008年的1.17億美元之后，2009年年底達到4億美元，2010年年底有望突破10億美元。

　　從中國的情況看，以出版社轉企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進入了逐步深化與改革面擴充的階段。中國的出版業如何正確解決改革中暴露出來的矛盾，如何將改革的經驗推廣到報業體制改革之中？另一方面，報刊的數字化轉型是否能探索出新的路徑？這些都是傳媒業面臨的難題。

　　政策促使板塊價值重估

　　“三網融合的概念引起傳媒板塊的價值重估，相關公司的盈利空間都需要新的審視，一些比較確定的公司值得關注。”金元證券分析師邱虹天表示。

　　邱虹天表示，具體到近期上市的一些傳媒板塊的新股與次新股與其他板塊的新股與次新股相比并沒有特別之處。“新股與次新股的盤子較小，普遍容易受到追捧，但是能否真正把預期落實，都需要時間檢驗。”邱虹天說，但整體上，創業板的新股會慢慢分化，真正的好公司將慢慢浮現出來。

　　談到傳媒板塊的后市，邱虹天說，“如果大市不好的話，三網融合等本身是很好的題材，再加上今年不斷有政策出來，因此可能會被反復炒作。”

　　財政部、國家稅務總局去年印發了《文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和支持文化企業發展的兩個規定》，規定經營性文化事業單位轉制以后可以在2009—2013年繼續享受企業所得稅免稅政策，這是對文化企業的最直接支持手段，目前出版傳媒、時代出版、歌華有線以及電廣傳媒旗下的有線電視網絡集團都按此政策享受所得稅免稅的優惠。


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