【CPP114】訊：如果把紙質(zhì)圖書比作磚頭，是不易流動的固體。那么，書的內(nèi)容一旦數(shù)字化之后，就像是變成了水，如果不信，可以從水的特性來看看這種比喻有沒有道理。

　　水容易流走——數(shù)字化內(nèi)容也是如此，一個點擊就可以復制、粘貼、傳播、盜版。水往低處走—

　　—在網(wǎng)絡閱讀和手機閱讀中往往低端用戶和低俗內(nèi)容居多。水在水中消于無形——在物質(zhì)世界中，書一本算一本，數(shù)字化后就會如水淹沒在巨大的信息洪流中。水不值錢——網(wǎng)上有太多免費的數(shù)字化內(nèi)容信息等等。

　　如果這個比方可以理解的話，那么傳統(tǒng)出版人遭遇數(shù)字化困境就不難想象了。再打一個比喻，在洶涌而來的數(shù)字化浪潮面前，傳統(tǒng)出版人就像站在水邊的旱鴨子，茫然無措。上山嗎？比如去做那些高端的可作為文化標桿的小眾人文書，這些書倒是不懼怕數(shù)字化，既有高度又有硬度，不會被數(shù)字化浪潮淹沒。但是考驗的是定力和持久力，太累。下水如何？對不熟悉水性的旱鴨子來說，投身數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)海洋，挑戰(zhàn)也太大！那么不動彈行不行？也不行。熱媒體（按媒體學者麥克盧漢的理論網(wǎng)絡手機等皆為熱媒體）生生不息蒸蒸日上，冷媒體日趨衰微命運莫測。

　　那么，出路和希望在哪里？首先要轉(zhuǎn)變思維，由僵化的固體世界思維轉(zhuǎn)換

　　到柔性流動的水思維，要思考如何在水世界存活，琢磨如何做水的生意。就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，圖書是最后的堡壘，應該有后發(fā)優(yōu)勢。音樂、媒體等已走在前面，有成功經(jīng)驗，有慘痛教訓，都是我們應該吸取的，有許多關鍵問題是需要密切關注的。這就需要這個行業(yè)內(nèi)有討論的氛圍，在國外，討論這個行業(yè)的人和研究這個行業(yè)的人，都是這個圈里面的人，是出版界自己的人在討論、實驗和探索。但是在國內(nèi)，我們看到最熱心數(shù)字出版的是另外兩類人，一類是政府，一類是技術服務商。這讓我覺得納悶。現(xiàn)在有種說法，數(shù)字出版750億，超過了600億的傳統(tǒng)出版業(yè)，但這750億具體又是如何構成的？游戲和網(wǎng)絡廣告跟我們傳統(tǒng)的出版業(yè)有關系嗎？并不能表明傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)融入數(shù)字出版的時代。技術服務商紛紛進軍出版業(yè)，當然也是有他們自己的利益訴求。我們最應該關注的是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的600億轉(zhuǎn)型到數(shù)字化之后還能剩下多少？有多少別人會拿走，如何轉(zhuǎn)型才能避免產(chǎn)業(yè)價值大量流失？而這恰恰是整個產(chǎn)業(yè)未來立足的根基。傳統(tǒng)出版人遭遇數(shù)字化什么時候才不會無所適從？ 


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