【CPP114】訊：為了保住或搶占自己的市場份額，許多“螞蟻企業”常常是聞風而動，它們不是在產品質量技術創新方面同人競爭，而是投機取巧，舍本求末，專門研判別人的商品包裝，美其名曰“曲線競爭”。

　　據商報4月14日報道，由國家質檢總局、國家標準委在去年聯合批準發布的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國家標準，從4月1日起開始實施。

　　這意味著，具有強烈政府色彩的包裝國標已經正式進入社會大眾和消費者的視野。業界普遍認為此舉“有利于規范印刷包裝行業發展”，是給對商品實施過度包裝的相關行業澆水醒腦。

　　筆者認為，問題遠遠沒有這么簡單，嚴格說來，“國標”出臺，用心良苦，可謂牽一發而動全身，它既有對企業過度追求商品包裝、浪費材料、污染環境的否定，也有對政府追求競爭合理、經濟效益、社會和諧的肯定，還有對顧客理性消費、簡單消費、實惠消費的鼓勵。

　　在中國特色社會主義市場經濟環境下，政府扮演的角色跟計劃經濟時期雖然發生很大的轉變，但其肩負的維護市場秩序、合理競爭的基本職能和適度引導行業良性發展及規范市場健康有序的社會契約仍然存在。

　　我們知道，一直以來，社會對部分商品過度包裝的爭論從未停止。爭論的焦點就是如何處理、認識商品的形式與內容。中國人崇尚禮尚往來，原本只是表達心意，無可厚非�？墒乾F在，很多時候，很多場合，送禮品變成了送包裝，唯包裝精美方可送得出手。

　　這些年，得益于市場需求不斷擴大，包裝印刷行業正在經歷一個突飛猛進的快速發展時期。人們對商品過度包裝的看法也開始慢慢發生變化，先歡迎，再懷疑，最后反對。尤其是在一些食品、化妝品行業，他們生產就是做包裝，生產出來的東西，空隙大，層數多，成本高，擺放在商場，給消費者一種“櫝”比“珠”貴(包裝成本比產品本身的成本更高)的印象。

　　現在產品同質化競爭的企業越來越多，市場呈現出“螞蟻啃大象”的無序現象也越來越明顯。為了保住或搶占自己的市場份額，許多“螞蟻企業”常常是聞風而動，它們不是在產品質-全球品牌網-量技術創新方面同人競爭，而是投機取巧，舍本求末，專門研判別人的商品包裝，美其名曰“曲線競爭”。它們做出來的產品可能不怎樣，但在經過評估、了解競爭對手的基礎上，做出來的包裝卻一點都不遜色于人，甚至還會勝過別人。這對那些沒有識貨眼光的消費者而言，往往是花錢買垃圾，買回的東西中看不中用不說，還白白浪費了諸多社會資源。

　　然而，一件商品，不管附加了多少額外的生產成本，只要進入流通領域，賣出去了的，就得由充當了“冤大頭”的消費者為這種本質上既沒必要也沒意義的額外部分(即過度包裝)“埋單”。這就是“羊毛出在羊身上”的道理。

　　千呼萬喚始出來。現在，終于等到了“限制商品過度包裝國標”發揮作用的時候。雖然目前只是局限于食品和化妝品行業，但國標的影響力一定會慢慢波及其他有可能有必要限-全球品牌網-制過度包裝的行業。這對我們廣大消費者而言，總歸是一件值得高興的事情，而對那些揣著明白裝糊涂的包裝印刷商和產品商而言，算得上是一個“有它不必然，無它必不然”的緊箍咒了吧。

　　也可以這樣理解，國家質檢總局、國家標準委針對商品過度包裝的現象推出的這一項國家標準，其中包含的“空隙率、層數和成本”等三個指標做出的強制性規定、對過度包裝現象較為嚴重的-全球品牌網-商品的標準指標所作的相應調整和為治理商品過度包裝工作提供的技術依據，無異于從源頭上遏制了印刷行業的隨意性，有原則地引導印刷行業和產品生產企業良性發展。

　　從這個意義上而言，“限制商品過度包裝國標”不只是消費者的福音，更是社會大眾的福音。

 

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