【CPP114】訊：根據(jù)新聞出版總署最新公布數(shù)據(jù)顯示，目前我國約有報紙1943種，期刊9549種，圖書出版單位580家，音像出版單位378家，網(wǎng)絡出版企業(yè)195家。全國共有國有、民營、外資、合資發(fā)行企業(yè)12萬余家，印刷復制企業(yè)18萬余家。圖書品種從1978年的1.5萬種增加到2008年的27.41萬種，報刊品種增加了近10倍，中國儼然成為名副其實的出版大國。

　　分析人士指出，從目前中國出版業(yè)的發(fā)展來看，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互相結合、交叉影響、共同促進增長之態(tài)勢。雖然以圖書、報紙、期刊出版物等為代表的傳統(tǒng)出版也保持著一定高度的增長，但以數(shù)字出版、手機出版等為代表的數(shù)字出版行業(yè)正在迎頭趕上，其發(fā)展勢頭在某種程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版行業(yè)。

　　多家公司瞄準數(shù)字出版市場

　　中國社科院發(fā)布曾在“2008年文化藍皮書”中指出，預計未來五年時間內(nèi)，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報。由圖書館等機構用戶采購的電子書、數(shù)字報的規(guī)模將達到10億元人民幣，由網(wǎng)民和手機用戶帶動的電子書、數(shù)字報內(nèi)容銷售及廣告收入或?qū)⑦_到50億元人民幣。

　　據(jù)記者調(diào)查，越來越多的人愿意在乘坐交通工具的時候閱讀手機電子讀物，或者直接閱讀“電紙書”等數(shù)字書版讀物。其原因有，攜帶方便、存儲信息量大、可以隨時閱讀自己喜好的讀物。方便、快捷成為數(shù)字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

　　面對如此廣闊的市場，亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產(chǎn)品近年來在國內(nèi)熱銷，漢王科技[129.99 -6.11%](002362)出品的電紙書在國內(nèi)市場也廣受好評，而華為、盛大、百度、中國出版集團等公司均瞄準了這塊市場。

　　翰林、易博士、方正、大唐等公司也緊隨其后，紛紛研發(fā)和推出自己品牌的電子閱讀器終端。2009年9月，中國移動[79.40 1.02%]通過浙江移動成立了數(shù)字閱讀基地，中國移動加入“戰(zhàn)團”直接意指市場的話語權。2010年3月13日，漢王科技宣布在上海開出華東第一家電子書旗艦店，并計劃其彩屏電紙書將在2010年第4季度上市。

　　數(shù)字出版業(yè)優(yōu)勢明顯

　　對于數(shù)字出版行業(yè)，長期從事傳媒研究的頌文華承文化傳播有限公司副總張白帆在接受《證券日報》記者采訪時說：“目前傳統(tǒng)的信息傳播格局中，數(shù)字出版技術可以讓任何一個具備基本計算機知識和上網(wǎng)條件的人在理論上都可以成為出版者，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的作品，作為數(shù)字出版的優(yōu)勢直接導致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的邊緣化。”

　　張白帆認為，出版流程和營銷方式的變化，導致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場適應性下降，在傳統(tǒng)的出版運作中，出版社掌握著從選題到銷售的整個出版生產(chǎn)流程，而數(shù)字出版技術的發(fā)展將更加突出作者在圖書生產(chǎn)中的作用，選題環(huán)節(jié)開始從出版社更多地轉(zhuǎn)移到作者手中。

　　“還有一點需要強調(diào)。”他說：“在一些特殊的市場領域，比如新聞性報刊和工具書領域，數(shù)字出版由于其特有的檢索方便、易于更新和價格低廉等特點，將對傳統(tǒng)出版物構成巨大威脅。隨著無線上網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡的檢索優(yōu)勢將得到更大程度的發(fā)揮。這些條件都導致了傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著數(shù)字出版行業(yè)的挑戰(zhàn)。”

　　“雖然數(shù)字出版擁有其優(yōu)勢，但也存在著問題，例如：閱讀習慣問題，無論通過網(wǎng)絡下載閱讀，還是通過電子閱讀器閱讀，在視覺效果上與紙質(zhì)圖書仍存在較大差距，容易導致視覺疲勞。另外，版權是一個重要的“瓶頸”，數(shù)字出版的一個突出特點就是海量信息，但是也意味著數(shù)字出版機構必須在短時期內(nèi)獲得眾多作者的授權，能不能解決版權問題成為關鍵。最后，數(shù)字出版讀物的質(zhì)量問題也需要解決，由于出版物門檻較低，很容易使數(shù)字出版讀物成為‘垃圾’讀物。”張白帆表示。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　相對于數(shù)字出版行業(yè)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的劣勢顯而易見。首先，產(chǎn)品結構失衡。據(jù)不完全統(tǒng)計，在傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)值中，教材印刷的比例超過50%，其中不包括教材輔助讀物的產(chǎn)值，教育出版利潤在整個出版行業(yè)的利潤中占比過高、產(chǎn)品結構嚴重失衡。

　　其次，庫存相當嚴重。目前傳統(tǒng)出版業(yè)的庫存隨著出版企業(yè)的增多也隨之增加，由于出版社等機構的選題策劃、市場判斷、營銷推廣等存在一定問題導致庫存增多。

　　第三，絕版現(xiàn)象出現(xiàn)。部分印刷制品并非沒有市場，而是無法達到印刷盈虧平衡點的起印量的要求，往往被出版機構忽略。

　　一位熟悉傳統(tǒng)出版行業(yè)的分析人士告訴記者：“雖然存在著這樣那樣的問題，傳統(tǒng)出版業(yè)也并非沒有可取之處，目前，傳統(tǒng)出版業(yè)長期積累了眾多優(yōu)秀的作者和內(nèi)容，對于新興的數(shù)字出版業(yè)來說，傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展歷程中積累了眾多作者和內(nèi)容資源。并且有一條完整的“由出版機構到作者”的合作模式，對于作者的著作權由切實充分的保障措施。我國著作法對出版物的版式設計規(guī)定了10年的保護期，而數(shù)字出版機構欲出版在保護期內(nèi)的圖書就必須與傳統(tǒng)出版行業(yè)合作。”

　　據(jù)記者了解，在傳統(tǒng)出版機構中，由于長期的發(fā)展，圍繞圖書的選題策劃、組稿、編輯加工和發(fā)行已經(jīng)形成了一套成熟的模式和流程，與成熟的運作模式，傳統(tǒng)出版機構一般都有一只成熟、專業(yè)的編輯、發(fā)行人才隊伍，使其內(nèi)容質(zhì)量和市場推廣工作有可靠的保障。

　　在我國出版行業(yè)中，雖然教科書占據(jù)了很大部分的銷售產(chǎn)值和利潤，但暢銷書和長銷書量部分出版物也能夠保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的利潤有所增長。

　　上述分析人士告訴記者：“數(shù)字出版行業(yè)和傳統(tǒng)出版行業(yè)，究竟會‘相噬’，還是會共同促進、共同發(fā)展，要看市場決定，但在國家大力推廣互聯(lián)網(wǎng)技術的大背景下，數(shù)字出版行業(yè)將受益匪淺。”



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