【CPP114】訊：隨著電子閱讀器產品及其商業模式日趨成熟，國內各巨頭紛紛搶灘電子閱讀器市場。美國市場研究與咨詢公司Display Search日前發布了一份報告，預測2010年中國電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，同時，中國將借助人口規模優勢，在2015年前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。快速增長的電子閱讀器市場向中國傳統出版業吹來一股勁風，攪動了傳統出版的一池春水。

　　市場多路人馬群雄逐鹿

　　4月7日，三星在北京發布了一款電紙書，傳遞出進軍中國市場的信號；由許晴代言的漢王電紙書廣告正在央視密集播放，足以看出漢王大力拓展電紙書市場的決心與魄力。自2009年起，漢王科技股份有限公司開始了一場“豪賭”。為了宣傳電紙書，2009年，漢王投入了1億元宣傳費用，這幾乎是該公司年度營業額的50%，2010年，漢王又把廣告預算提升至3億元。除漢王外，聯想、神州數碼等IT廠商也陸續推出了自有品牌的閱讀器。

　　長期以來，內容提供商在電子閱讀器的研發上顯得相對低調，甚至一度給人“隔岸觀火”的錯覺。但是3月10日，盛大文學高調推出“一人一書”計劃，發布電子書戰略；3月30日上海世紀出版集團主導開發的辭海悅讀器也正式亮相，這是近來國內首款由內容出版商主導研發生產和推廣的產品。而中國出版集團、中國作家出版集團研發電子閱讀器的工作也在緊鑼密鼓進行之中。

　　與此同時，中國移動、中國聯通等電信運營商也不甘示弱，紛紛與上下游廠商聯合開發電子閱讀產品。據悉，中國移動已經與鴻海、漢王、大唐等硬件供應商，達成了不同層面的合作協議，憑借自己在無線通信領域擁有龐大用戶群的優勢，搶占電子書市場。面對巨大的前景誘惑，電腦、手機、MP3、家電等生產企業也群起而入，都有進軍電子閱讀器市場的打算，可謂風起云涌、群雄逐鹿。

　　產品低碳生活綠色閱讀

　　倡導綠色閱讀的電紙書，恰恰呼應了低碳生活在全球的風生水起。就此，漢王打出了“購買一本電紙書少砍千棵樹，共同創造綠色世界”的大旗。據中國出版科學研究所數字出版研究室主任張立介紹，電紙書有以下優點：可以對承載的內容進行更新、修改和刪除；電子紙可以記錄海量信息，不像傳統紙張那樣需要砍伐大量的木材做原料，十分環保。此外，張立認為，同是新媒體，與傳統的液晶顯示技術相比，電子閱讀器具有無背景光的特點，因此在視覺上酷似紙張的感覺。但是由于目前的顯示技術還不足以使反射率接近紙張的水平，因此提高反射率是新一代電紙產品的普遍追求。

　　對于電子閱讀器的優點，北京印刷學院教授、數字出版學術帶頭人張志林補充說，同是移動閱讀器，電子閱讀器與手機相比，其優點體現在電子閱讀器很“專”。它是專門用來閱讀電子圖書的電子產品。

　　上海世紀出版集團黨委書記、社長陳昕表示，電子閱讀器不能“只見電子不見書”，而必須“文化與科技完美結合”。他認為，文化與科技完美結合的電子閱讀器應該符合以下標準：不只是具備先進的IT技術與數量眾多的閱讀內容，更重要的是擁有眾多優質的內容資源；不只是把內容簡單地置入，而且要有符合出版專業要求的版式，讓讀者享受與閱讀紙質書一樣的美好感受；不只是有了內容就好，更要求為知識產權的保護提供高標準的加密機制，讓作者與出版社安心、放心；參與各方不只是某一方獨贏，要做到出版方、作者、運營商共贏，特別要充分考慮作者的權益。為了適應市場競爭的需要，上海世紀出版集團已經設計了4款不同功能配置和尺寸的閱讀器。

　　未來繞不開傳統出版

　　中國作家出版集團正在積極籌備數字傳媒公司。在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，作家出版社社長助理、總編室主任劉方介紹說，隨著時代變遷、科技發展，數字出版必將拓展今后的閱讀與傳播方式。中國作家出版集團數字傳媒公司旨在整合作家協會資源，搭建有效平臺，打造以版權為核心的價值鏈，快速搶灘數字出版市場。“對數字出版來說，2010年將是一個分界線。就電紙書、數字出版而言，如果說2009年是醞釀、準備進行市場鋪墊的一年，那么在2010年將迎來一次大爆發。”劉方說。

　　漢王在不斷地向傳統出版單位拋橄欖枝，而眾多出版社也將目光瞄準數字出版與電紙書。在劉方看來，主流文學未來將在數字出版、電紙書方面有很大發展潛力。雖然電紙書去年銷量已經達到幾十萬臺，但劉方認為，這不并足以攪動傳統出版，畢竟電紙書市場僅初具規模，而且電紙書僅是數字出版的一個分支。

　　而先前在接受記者采訪時，北京磨鐵圖書公司總裁沈浩波對電紙書的大舉進攻表現得較為坦然。他認為，紙質書和電紙書絕對不是誰戰勝誰、誰壓倒誰那么簡單。“紙質書也好，電紙書也罷，內容將起到至關重要的作用。只有高端內容才有商業價值，傳統出版的優勢在于對內容的研發能力，能夠慧眼發現優秀作品。只要對內容有研發能力，電紙書就永遠繞不開傳統出版。”沈浩波自信地說。


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