【CPP114】訊：默多克將自己的商業(yè)元素逐步注入《華爾街日報》的改革。

　　《紐約時報》開始進攻電子版市場。

　　踏入4月，美國兩大報《華爾街日報》和《紐約時報》的對抗進入“白熱化”。上個月，傳媒大亨默多克宣布《華爾街日報》將在4月推出“紐約專版”，并加強與《紐約時報》的競爭。消息一出，《紐約時報》馬上做出回應。這家百年老報發(fā)起了“數字戰(zhàn)爭”，列舉自身優(yōu)勢以吸引廣告商，對《華爾街日報》進行直接反擊。

　　這兩家報紙的競爭由來已久，而在2007年底默多克的新聞集團耗資50億美元收購了《華爾街日報》之后，這種競爭局面更加明顯。無論是2008年5月《華爾街日報》全新改版上攤以猛攻《紐約時報》，還是此次直接“入侵”《紐約時報》立足多年的“領地”，相當清楚“內容為王”理念的默多克都是在做同一件事—— 調整、改進《華爾街日報》的內容，在試圖超越對手的同時，也吸引更多讀者的關注。當然，《紐約時報》此次的回應則用另一個角度提醒了默多克——如今傳統(tǒng)平面媒體所面對的外部環(huán)境早已產生變化，“數字戰(zhàn)爭”與傳統(tǒng)的報業(yè)競爭方式相比，將占據越來越重要的位置。

　　“紐約專版”搶占紐約市場

　　據默多克表示，《華爾街日報》即將推出的“紐約專版”將展現一個“出色的紐約”，內容覆蓋紐約政治、商業(yè)、文化、體育及地產方面的新聞，且版面全為彩色印刷。雖然默多克拒絕透露關于《華爾街日報》紐約專版更詳細的內容，但其搶占紐約市場的用意早已“路人皆知”。他甚至在講話中“不點名”地批評說：“從新聞精神和國家榮譽上來講，紐約的一家日報已經根本不再像它曾經那樣報道這個城市了。”這里所指的“紐約的一家日報”，很明顯是在影射《紐約時報》。

　　最近，關于《紐約時報》的負面消息不斷。首先是財務危機，紐約時報集團2月中旬公布的財報顯示，公司2009財年四季度廣告銷售下降15%；而后是“抄襲門”，2月中旬，經《華爾街日報》致函示警，《紐約時報》承認該報一名財經記者去年屢次抄襲《華爾街日報》、路透社等新聞機構的報道。此外，《紐約時報》因與紐約現任州長帕特森之間從未間斷的相互指責也引來了不少批評。默多克認為，這樣的做法“錯誤地忽略了世界上最迷人的城市，把利益和人們的關注甩在了他們的后面。”同時，默多克強調，《華爾街日報》絕不會犯這樣的錯誤。

　　默多克說，全新全彩色的“紐約專版”不單是《紐約時報》的對手，也將成為它同在新聞集團旗下的“姐妹報紙”《紐約郵報》的競爭者。除此之外，美國房地產大亨莫特·祖克曼出版的《紐約每日新聞》也將加入這場由《華爾街日報》“紐約專版”挑起的“戰(zhàn)爭”之中。

　　在2009年底就可以看出，《華爾街日報》往往有著更大的頭條，而且增添了4頁版面專門報道世界各地時事，并增加了華盛頓地區(qū)的報道。這些變化，都使《華爾街日報》變得更像《紐約時報》，美國新聞界更是將兩者視為“頭碰頭的競爭”。實際上，這兩年來《紐約時報》對《華爾街日報》的持續(xù)報道已顯示出雙方如何暗自較勁。

　　《紐約時報》新部門主推電子版

　　作為世界著名的嚴肅大報，《紐約時報》以報道時政類新聞著稱，有相當的影響力。目前，其在美國的發(fā)行量次于《華爾街日報》，位列第三。《華爾街日報》位列第二，《今日美國》（usa today）位列第一。

　　而在2009年10月，《華爾街日報》就發(fā)布數據顯示，2009年4月至9月該報的平均日發(fā)行量達到202萬份，比去年同期上升了1.2萬份，這個數字使它超過《今日美國》成為了美國發(fā)行量最大的報紙。

　　不過，《紐約時報》在宣布發(fā)起“數字戰(zhàn)爭”時，則公布了這樣一批數據：目前《紐約時報》網站每月有1990萬美國訪問者，而《華爾街日報》網站只有1180萬；紙版《紐約時報》每個工作日在紐約市發(fā)行量達到42萬份，而《華爾街日報》不足25萬份。此后，包含這些數字的廣告也出現在一些商業(yè)出版物和網站上。負責發(fā)行和市場的《紐約時報》高管亞斯明·納米尼說，數字能說明問題，《紐約時報》在紐約擁有非常忠誠且具影響力的讀者群。

　　早在今年初，《紐約時報》就建立了一個新部門，專注從事電子版報紙的盈利工作。該部門的計劃包括面向亞馬遜kindle電子閱讀器和ipad的電子版報紙。時任《紐約時報》公司營銷與發(fā)行副總裁的亞斯明·納米尼也被任命為該部門總經理。《紐約時報》總裁斯科特·希金－卡內迪在公司備忘錄中表示，“電子版近期的增長和未來的預期使我們可以將其看作一項可盈利業(yè)務”。

　　可見，在紙質報紙發(fā)行量和廣告收入大幅縮水的情況下，《紐約時報》試圖從電子版產品中獲利。《紐約時報》公司還表示，從2011年起，將對其網站上部分內容實行收費閱讀。

　　雙方“招數”均為有備而來

　　在多年形成的傳統(tǒng)以及報業(yè)發(fā)展格局中，《華爾街日報》和《紐約時報》原本“各司其職”，在內容上有著明顯的區(qū)別。《華爾街日報》原是一份辦給投資者看的綜合性報紙，它是一周五刊，跟證券市場的步伐一致。后來增加了周末版，是為同一讀者群提供的休閑服務刊。當然，最能體現華爾街日報是一份服務證券市場的報紙還是它的頭條選取標準。頭條反映的是當天證券市場上最重要的消息，換句話說，就是對股市走勢影響最大的事件。

　　【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　09年美報業(yè)廣告收入下降27%
　　網絡傳播時代美國報業(yè)的困境和應對
　　問道報業(yè)：新媒體來襲——報紙，你該怎么辦