【CPP114】訊：2009年底，亞馬遜電子書銷量首超紙書，讓業界真切感受到了電子書行業輝煌的前景。近日，盛大文學發布了電子書戰略，企圖整合電子書產業，不久之后，搜素引擎巨頭百度也表示要進入電子書市場，組建獨立的公司，搭建一個內容更豐富的平臺，并計劃上市。這預示著電子書市場即將打響一場沒有硝煙的戰爭。

　　電子書市場蓬勃興盛

　　新華網消息，3月10日，盛大旗下盛大文學召開電子書戰略發布會，發布“一人一書”計劃，盛大文學將向電子書廠商開放版權內容，組建圖書分銷資源，并向電子書廠商提供盛大自主研發的軟硬件解決方案，最終的目標是將盛大文學打造為中國亞馬遜。繼盛大文學之后，百度也表明要進入電子書市場大展拳腳。

　　隨著網絡服務的不斷完善以及技術的不斷更新，中國慢慢步入了3G時代，這為電子書的發展提供了良好的前提基礎。有媒體稱2010年有望成為中國電子書市場的爆發年。2009年12月29日，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜在其官網上稱，據統計，該網站上的電子書銷量首次超過了印刷書籍，這無疑為各大企業進軍電子書市場打了一劑強心針，也顯示出電子書具有廣闊的市場，并且在不斷擴張之中。據全球領先的針對電子制造領域的市場研究公司iSuppli預計，2009年，全球電子書閱讀器的銷量超過500萬臺，2010年可能增加1200萬臺。

　　獨霸電子書行業的亞馬遜推出的Kindle和和索尼等電子書的領軍者由于諸多原因，一直沒有正式進軍中國市場，這無疑為國內品牌提供了一個絕佳機會，據統計漢王的電子書在不長的一段時間內便占據了95%的市場占有率。2010年電子書市場將邁入高速成長期，中國的電子書市場就像是一塊巨大的蛋糕吸引著各方的關注。據了解，目前中國移動深度定制的TD電子書已經開始在一些地方試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書產品都開始瞄準這塊市場。

　　內容供應是瓶頸

　　在目前尚不成熟的電子書市場上，內容的供應是一個很大的問題。隨著科技的不斷發展，各個企業在技術上的差距并不大，競爭的關鍵就在于電子書的內容。知名品牌在內容上具有競爭力，商家購買版權后將作品放在網站上，以免費或簡單的支付提供給消費者。在中國，除了一些知名品牌，山寨電子書在中國也具有一定的市場，他們大多依靠網上的免費下載，但有分析人士指出，一旦國家開始嚴打盜版，山寨電子書的市場就不好說了。

　　業內資深人士袁茂峰說：“內容資源將是電子閱讀器的致命傷。”在諸多電子書網站上，乍一看圖書類別很豐富，但仔細研究卻發現圖書的數量很少，在很多暢銷類別中根本一本書也沒有，事實上，很多可以下載的電子書卻不一定是讀者真正想要看到的。在內容資源方面的競爭已經成為了電子書行業競爭的中心，可以不客氣的說，電子書發展，內容整合是關鍵，從目前市場看，誰能夠先做成，誰就占據主動。

　　版權問題，也是困擾電子書行業發展的一個關鍵。有資料顯示，閱讀器的熱銷并沒有帶動整個產業的發展，反而助長了盜版風氣，由于閱讀器幾乎可以兼容所以格式的電子書，讀者可以很方便的在網上下載各種沒有授權的文字。除了讀者版權意識薄弱外，正版授權機制平臺的不完善應該是版權問題的核心，很多出版社出于利益的考慮并不愿意授權電子版權，所以很多讀者根本下不到有正規授權的電子書。

　　電子書市場路在何方

　　解決內容供應問題是電子書市場的當務之急。在硬件方面，各企業基本不存在問題，在搭建好平臺后，如何整合版權內容資源就擺在在各企業面前。而內容資源的提供涉及到諸多方面的問題。

　　作為企業，應該要抓緊努力增加內容供應商，充實自己的資源庫，讓讀者有書可看，有書想看，使得電子書成為真正意義上的移動圖書館，滿足讀者的需求。解決內容供應問題的同時，也可以使自身在行業競爭中占據領先位置，把握行業競爭的主動權，真正的做大做強。

　　而在出版社方面，應該要切實轉變生產觀念，積極主動的接受電子書，并主動參與到這個行業中來，為企業提供版權，這樣不僅可以解決電子書市場所面臨的阻礙，在提供版權的同時，出版社不僅可以有效的宣傳自己增加自身的知名度，也會獲取相應的利潤，這對出版社而言并沒有什么損失。而一些出版社存在的疑慮在于擔心電子書興盛繁榮的結果是紙質圖書的淘汰，這種想法是完全沒必要的，有專家指出，電子書的存在不可能取代紙質圖書，紙質圖書可以真實的使讀者感受到人文情懷，這是冰冷的閱讀器所不能夠做到的。

　　讀者方面，要加強宣傳和教育工作，提高讀者的法制意識和版權觀念，自覺做到從正規渠道下載電子書，盜版問題的解決指日可待。

　　事實上，各方面的問題都是相互聯系相互牽制的。企業加強自身的實力和號召力，就可以吸引更多的內容供應商，而內容供應商的增加又可以推動電子書企業的發展，促進電子書市場的繁榮，繁榮的市場必然帶來競爭，而競爭加劇的最直接影響就是價格的下降，從而吸引更多的讀者。整個電子書產業鏈環環相扣，又相互影響，只要切實協調好各方紛爭，電子書爆發年的到來便不遠了。

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