【CPP114】訊：電子書(shū)的出現(xiàn)，是改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的一次革命性變化，被許多人認(rèn)為是可以與造紙術(shù)、印刷術(shù)媲美的一項(xiàng)發(fā)明。這么重要的發(fā)明，當(dāng)然也就被無(wú)利不起早的商人認(rèn)為是可以創(chuàng)造一定價(jià)值的機(jī)會(huì)，或利潤(rùn)，或概念。有記者調(diào)查后表示，這里領(lǐng)域今年有可能會(huì)有400多家企業(yè)推出自己的品牌。更有所謂的專家預(yù)計(jì)這一領(lǐng)域中國(guó)會(huì)有數(shù)千億乃至上萬(wàn)億的市場(chǎng)空間。有400多家企業(yè)推出自己品牌的產(chǎn)品我認(rèn)同，這個(gè)東西技術(shù)難度不大，一個(gè)10人的設(shè)計(jì)公司，2個(gè)月就可以推出自己產(chǎn)品，找個(gè)代工廠，翻版一個(gè)模具，最多3個(gè)月這個(gè)產(chǎn)品就可以上市。可以說(shuō)，對(duì)it從業(yè)人員而言，這個(gè)東西幾乎沒(méi)有技術(shù)含量。市場(chǎng)空間數(shù)千億乃至上萬(wàn)億，這個(gè)觀點(diǎn)我就不敢茍同了。
 

　　有一個(gè)類似的市場(chǎng)我們可以參考一下，就是幾年前的mp3、mp4產(chǎn)品。這兩個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)水平差不多，一個(gè)做mp3、mp4的設(shè)計(jì)師，換一顆芯片，攥一套操作系統(tǒng)，大概也就十天半個(gè)月就能把這個(gè)東西做出來(lái)。再說(shuō)市場(chǎng)，電子書(shū)和聽(tīng)音樂(lè)都是具有差不多的休閑娛樂(lè)功能。我經(jīng)常在地鐵里有人拿著手機(jī)在聽(tīng)音樂(lè)，也經(jīng)常看到很多人在用手機(jī)看電子書(shū)。隨著少數(shù)的幾個(gè)廠商現(xiàn)在已經(jīng)推出了一些電子書(shū)，有部分人拿著這個(gè)東西在看，但絕大部分人都還是在用智能手機(jī)在看書(shū)。再看內(nèi)容，絕大部分人都是在看free的小說(shuō)之內(nèi)的東西。說(shuō)通俗一下，和音樂(lè)一樣，絕大部分人在使用盜版或者免費(fèi)。隨著，數(shù)字移動(dòng)終端（尤其是手機(jī)）功能越來(lái)越強(qiáng)大，把電子書(shū)作為休閑娛樂(lè)工具人還會(huì)逐漸的以這個(gè)載體為主。就像現(xiàn)在聽(tīng)音樂(lè)，越來(lái)越少的人拿專門(mén)功能音樂(lè)播放器，基本都是綜合終端。除了那部分追求時(shí)尚被蘋(píng)果忽悠了的人。
 

　　通常，說(shuō)道電子書(shū)市場(chǎng)，大家都會(huì)舉一個(gè)例子，就是亞馬遜和他的kindle。我沒(méi)有仔細(xì)研究過(guò)這個(gè)東西，但是我知道亞馬遜是做內(nèi)容的，而不是賣硬件的。這么多年的經(jīng)營(yíng)，亞馬遜積累的大量的數(shù)字內(nèi)容資源，這是他成功的保證。很多人都讀過(guò)一本書(shū)，那就是《長(zhǎng)尾理論》，這本書(shū)就是以亞馬遜為主要實(shí)例的。有了kindle，亞馬遜可以從大量的小眾身上，依靠數(shù)字版權(quán)而不是壓箱的圖書(shū)，賺取相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。這樣，kindle的利潤(rùn)多少就顯的不那么重要了。說(shuō)到底，亞馬遜是一個(gè)數(shù)字出版商，或者說(shuō)，數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，而不是硬件提供商。
 

　　今天，我們大量的硬件制造商投身這一領(lǐng)域，除了能夠給消費(fèi)者提供更多的“山寨”硬件之外，還能提供什么？或許有人說(shuō)，有些企業(yè)也在做數(shù)字出版商或者運(yùn)營(yíng)商的夢(mèng)。這就是很多專家學(xué)者都看到的數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字版權(quán)的問(wèn)題。但問(wèn)題是，羅馬不是一天建成的，一下子哪來(lái)那么多數(shù)字內(nèi)容，特別是非娛樂(lè)內(nèi)容。
 

　　為了這么問(wèn)題，我今天走訪了一個(gè)設(shè)計(jì)所。他們?cè)谘芯考用艿碾娮訒?shū)。也就是說(shuō)，這個(gè)電子書(shū)，除了具有通常的電子閱讀器功能外，還通過(guò)硬件加密的方式來(lái)保證數(shù)字版權(quán)。也就是在主板上多焊了一塊加密芯片，在數(shù)字內(nèi)容經(jīng)過(guò)編譯以后，必須通過(guò)他的硬件解碼才能夠閱讀內(nèi)容，這對(duì)數(shù)字版權(quán)保護(hù)是有幫助的。他還有一個(gè)平臺(tái)是用來(lái)數(shù)字出版物發(fā)行、統(tǒng)計(jì)與追蹤的。另外，一個(gè)加密軟件，送給出版商。希望他們提供經(jīng)過(guò)加密的數(shù)字內(nèi)容。在平臺(tái)上分享內(nèi)容，按照銷售統(tǒng)計(jì)分成。按理說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品是不錯(cuò)的。現(xiàn)在的問(wèn)題是，還是需要一個(gè)類亞馬遜的企業(yè)，也就是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商。
 

　　我自認(rèn)為算是一個(gè)愛(ài)看書(shū)的人，每年在購(gòu)書(shū)上的消費(fèi)一定是過(guò)千的。但我買書(shū)買幾類，一是經(jīng)濟(jì)、管理、計(jì)算機(jī)、產(chǎn)業(yè)方面的書(shū)；二是兒童書(shū)籍；三是考試類書(shū)籍，就是應(yīng)付各種考試的參考書(shū)。好像這幾類書(shū)用電子書(shū)我都不會(huì)用，第一類書(shū)應(yīng)該解決不了我的批注和修正的問(wèn)題。看書(shū)的時(shí)候?qū)��?nèi)容有想法可以隨時(shí)把那句話劃一下，寫(xiě)兩句嗎？做不到。第二類主要就是給兒子買來(lái)動(dòng)手或者是閱讀的。小孩用電腦多少不好，同樣我也不會(huì)讓他用電子書(shū)。第三類要是便宜還有可能，也就是隨手翻翻。
 

　　所以我認(rèn)為除非出現(xiàn)一個(gè)模式和一個(gè)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)能火一陣子，但不長(zhǎng)久。猶如mp3、山寨手機(jī)，同樣都是電子廠商，命運(yùn)都差不多。只有中國(guó)移動(dòng)日子最好過(guò)。



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