2濕優(yōu)化，濕營銷不意味著粗放式的、放任的營銷。濕優(yōu)化要求營銷者不斷的通過建立動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析和優(yōu)化，這一點(diǎn)往往被忽略。如在營銷的過程中，哪些已經(jīng)成為你的客戶，原因是什么?哪些接觸了我們的訴求，但還沒有成為我們的客戶，原因是什么?通過不斷的優(yōu)化，我們才能一步一步的讓營銷的效果和能見度更高。奧巴馬每次競選時(shí)都通過構(gòu)建選民數(shù)據(jù)庫，對不同的選民采取不同的策略，精耕細(xì)作。

　　第三，營銷的結(jié)果是濕的。濕營銷產(chǎn)生的結(jié)果應(yīng)該是濕的品牌和濕的銷售。濕的營銷結(jié)果要求產(chǎn)生用戶樂于傳播的品牌口碑，這樣品牌的傳播就不會(huì)因營銷活動(dòng)的結(jié)束而結(jié)束，而是不斷的持續(xù)，同時(shí)，產(chǎn)品的購買結(jié)束實(shí)際上沒有結(jié)束消費(fèi)行為，而是分享的開始、推薦給他人的開始。

　　趨向3：廣告主對搜索引擎的認(rèn)知不再局限于關(guān)鍵字競價(jià)排名，搜索引擎平臺(tái)的品牌營銷得到重視，基于搜索引擎及其合作平臺(tái)的跨媒介精準(zhǔn)營銷雛形正逐步形成。傳統(tǒng)廣告主購買關(guān)鍵字就是為了促進(jìn)銷售，與品牌推廣的關(guān)系很少，如今越來越多的傳統(tǒng)品牌廣告主開始重視在搜索引擎平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣，搜索引擎不再只局限于關(guān)鍵字營銷。相關(guān)調(diào)查顯示，相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)通過搜索引擎來獲取更多的品牌信息，從而做出更好的購買決定。搜索產(chǎn)品很多時(shí)候在扮演著介紹品牌、新的產(chǎn)品的角色，在消費(fèi)者品牌認(rèn)知方面有很大的促進(jìn)作用。而對于廣告主來說，搜索引擎則是發(fā)掘潛在的客戶，使品牌的購買意向提升的重要渠道，如耐克與百度已于六月初建立品牌營銷合作關(guān)系，在百度的體育比賽內(nèi)容中及旗下貼吧、知道等多個(gè)產(chǎn)品中為耐克提供搜索引擎營銷和社區(qū)營銷，而英特爾、戴爾、諾基亞、聯(lián)想以及汽車行業(yè)的奔馳、寶馬和化妝品行業(yè)的迪奧、香奈兒等品牌廣告主也均與百度建立了搜索引擎品牌營銷合作關(guān)系。

　　 DCCI2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎領(lǐng)域到達(dá)率居互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之首，而互聯(lián)網(wǎng)用戶購物前通過搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品和信息的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，這些都使品牌廣告主無法忽視搜索引擎在市場營銷和廣告宣傳中所起的作用，因此，在先期品牌廣告主采用搜索引擎品牌營銷取得成功之后，更多的品牌廣告主將更加重視搜索引擎品牌營銷。

    　尤其值得我們關(guān)注的是，以合作網(wǎng)站及自身媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，搜索引擎對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的掌控能力不斷得到提升，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，大家已然處于泛媒體時(shí)代，在受眾端媒體是連續(xù)的，但在媒體端，各個(gè)媒體是孤立的，這為營銷帶來很大的困惑，如何有效掌控各個(gè)媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，提升營銷ROI成為難題。搜索引擎及其旗下的網(wǎng)站聯(lián)盟使得跨媒體的用戶行為追蹤成為可能，從而使網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)跨媒介營銷成為可能。網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內(nèi)容以及在內(nèi)容網(wǎng)站上瀏覽的信息結(jié)合起來，使廣告主能深入了解其客戶的行為興趣特點(diǎn)，并可以有針對性的展開營銷活動(dòng)，對廣告的曝光對象和曝光頻次更具控制力。

    　趨向4：綜合門戶網(wǎng)站展示廣告價(jià)值正在經(jīng)歷重新被認(rèn)識(shí)和挖掘的過程，精準(zhǔn)匹配、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)才是出路。互聯(lián)網(wǎng)流量的碎片化、搜索引擎營銷的沖擊、社區(qū)和視頻媒體等新媒體的高速增長，對以展示廣告為主的大型門戶網(wǎng)站營收造成愈來愈多的挑戰(zhàn);門戶網(wǎng)站雖然也推出視頻、社區(qū)類應(yīng)用服務(wù)，但短時(shí)間內(nèi)難以從自身新媒體廣告增長中獲益，也很難復(fù)制社會(huì)化媒體的成功模式。因此，門戶展示廣告的未來出路主要在于以下三方面：(1)改變傳統(tǒng)的以包月、包時(shí)段為主的廣告位售賣方式;(2)對流量進(jìn)一步精耕細(xì)作，通過提高廣告的精準(zhǔn)匹配來為廣告主的展示廣告帶來更高的價(jià)值;(3)發(fā)展自身視頻廣告和社區(qū)廣告形式，并為廣告主提供網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)。

   　 綜合門戶目前已由為廣告主提供簡單的媒體介質(zhì)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，向?yàn)閺V告主提供從網(wǎng)絡(luò)營銷理論到網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案在內(nèi)的全套品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)轉(zhuǎn)變。騰訊已經(jīng)推出了基于騰訊集團(tuán)旗下各產(chǎn)品線、針對廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷的在線品牌解決方案——“MIND”騰訊智慧。新浪也推出了自己的包括媒體介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)營銷方法兩大方面的“IMPACT”理論體系，而搜狐網(wǎng)也有搜狐“M.A.T.R.I.X.”矩陣營銷工具，鳳凰網(wǎng)也擁有4I for ROI的營銷理念。2009年，綜合門戶在對營銷理念進(jìn)行包裝和推廣的同時(shí)，也十分看重各理念的落地和實(shí)施。營銷理念本身非常重要，好的營銷理念是廣告銷售的有力支撐，但是有效的營銷理念不僅僅是一套理論，更需要在具體的輔助工具下真正落地實(shí)現(xiàn)，而這是綜合門戶2010年在營銷理念方面進(jìn)一步發(fā)力的方向。

   　 趨向5：與電視基于收視率的媒介計(jì)劃與營銷決策體系相對應(yīng)，搭建網(wǎng)絡(luò)視頻和電視二者媒介價(jià)值測評指標(biāo)之間的換算體系成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的有益做法。經(jīng)過數(shù)年快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)已經(jīng)覆蓋約3億用戶，成為主流傳播媒體和重要營銷通路。但與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)快速發(fā)展形成鮮明對比的是，視頻網(wǎng)站的廣告營銷價(jià)值與其流量、受眾規(guī)模不相匹配。廣告主、代理乃至媒體自身的營銷人員對于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的認(rèn)識(shí)、操作存在不夠深入的問題。

    　網(wǎng)絡(luò)視頻媒介與傳統(tǒng)電視在媒體特性、聲光電呈現(xiàn)等方面有較多相似之處。電視廣告營銷與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷有諸多可以對接、借鑒之處。在整合營銷訴求之下，廣告主、代理、媒體對于跨媒介環(huán)境下的營銷測算、效果評估、費(fèi)用預(yù)算、媒介計(jì)劃等，需要有較為具體的測算方法作為基礎(chǔ)依據(jù)。只有確立有效的基礎(chǔ)方法，統(tǒng)一計(jì)劃、媒體對接、跨媒介整合營銷才能真正做到。但是，在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間，跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明確、統(tǒng)一的基礎(chǔ)方法。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的營銷創(chuàng)新較多，但是協(xié)同、一致的做法比較少。媒體、代理與廣告主之間溝通合作成本高，市場難以規(guī)模化成長。