【CPP114】訊：交叉推廣是得益于完善的數(shù)據(jù)處理技術(shù)

　　在英語國(guó)家里，日常的競(jìng)爭(zhēng)隨處可見。一些柯式印刷商為了幫助客戶在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝而竭盡全力。常見的是，所有賓果回函卡(bingo cards)的客戶資料處理、控制、印刷、傳輸和包裝等都只能半自動(dòng)完成。同時(shí)也需要有一個(gè)完善的后勤運(yùn)輸系統(tǒng)。在跨媒體的交叉推廣活動(dòng)中，匯集而來的資料最初往往用來印刷入場(chǎng)券等。這些資料也可用于宣傳單印刷、廣告?zhèn)鞑セ騽?chuàng)建網(wǎng)站。例如，使用者或許認(rèn)得網(wǎng)站上的“放大鏡”圖標(biāo)，點(diǎn)擊它就能擴(kuò)大搜索范圍，并反復(fù)出現(xiàn)廣告內(nèi)容，就像在宣傳單、廣告?zhèn)鞑セ虬�裝中出現(xiàn)的一樣。當(dāng)然，標(biāo)簽或票據(jù)也具有放大鏡的特性。

　　進(jìn)一步的應(yīng)用例子是，采用印刷好的圖文標(biāo)記，為軟/冷飲料進(jìn)行包裝促銷。刮獎(jiǎng)專家以印好的編碼作為標(biāo)記，并在上面覆蓋一層可以掛掉的特殊涂層(可以使用熱變色油墨或其他安全油墨)。這些印刷資料也會(huì)通過軟件制造商之手進(jìn)入迪士科舞廳和酒吧的電腦程序中。如果標(biāo)記的編碼是正確的話，飲料包裝就會(huì)在公開的屏幕上顯示，而迪士科舞廳的顧客也可以獲得一筆獎(jiǎng)金。同時(shí)，包裝上的廣告信息會(huì)再次被顧客關(guān)注。包裝上的編碼只是整個(gè)數(shù)字程序的觸發(fā)器，反過來也是一樣。

　　許多糖果供應(yīng)商具有識(shí)別和破譯條形碼的優(yōu)先權(quán)。噴印編碼被一個(gè)銀條覆蓋住，顧客只有在購(gòu)買產(chǎn)品之后才能讀到編碼，并在家中的電腦輸入編碼參與競(jìng)賽。作為這個(gè)方法的副產(chǎn)品，這些標(biāo)簽也是特別安全的，所以顧客在結(jié)帳以前無法把它們從包裝上撕掉。

　　在美國(guó)，昂貴的品牌產(chǎn)品往往把廣告整合進(jìn)專門的組合營(yíng)銷活動(dòng)中。到最后，印刷的工作則是由包裝加工商來完成。例如，有一種透明膠片，如果把它從產(chǎn)品上撕下來，并放到電腦屏幕前面某個(gè)特殊區(qū)域，就能嘗試解決一些聯(lián)機(jī)的難題了。特別吸引人的是，在包裝印刷商和必要的印刷資料或獲獎(jiǎng)編碼的幫助下，品牌產(chǎn)品的制造者還可以給顧客發(fā)送郵件。

　　宣傳小冊(cè)子非常流行

　　包含有安全指引和產(chǎn)品信息的宣傳小冊(cè)子正在全世界流行。它們以許多個(gè)頁面提供豐富的產(chǎn)品資訊，但仍然是以緊湊的格式來印刷和包裝。任何東西，從一塊美味的奶酪到一瓶上等的葡萄酒，其包裝里都會(huì)有一本宣傳小冊(cè)子。隨藥品附送的詳細(xì)包裝插頁更是司空見慣。印刷商也要致力于開發(fā)藥品標(biāo)簽應(yīng)用系統(tǒng)。現(xiàn)在，他們的印后設(shè)備能印刷具有可撕下和重新蓋印等特性的標(biāo)簽。此外，標(biāo)簽也可以有第二個(gè)功能，就是作為輸液瓶的裝飾。 　　編者按：全球的印刷和印后專家一致認(rèn)為有兩項(xiàng)世界趨勢(shì)正在發(fā)生，一是包裝材料的高度整飾性(highly finished packaging materials)，二是包裝印刷的安全性。

　　印刷油墨的組合，適用的承印物，適當(dāng)?shù)挠∷⒃O(shè)備和印后加工技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力等，都是推動(dòng)包裝印刷未來發(fā)展的重要因素。

　　在包裝印刷市場(chǎng)中，燙金、燙銀等閃亮而時(shí)尚的印刷效果愈來愈受到人們的重視，其他具有金屬質(zhì)感的效果也頗為引人注目。一般過油(Varnish)、過UV 油、過啞油(matt)和光油(matt and gloss varnish)、燙箔( foil stamping)、冷燙箔(cold foil)、快干油墨( rapid-drying inks)等等，所有這些印刷效果都被用來吸引消費(fèi)者購(gòu)物。可以說，印刷商幾乎能對(duì)所有承印物的表面進(jìn)行加工。

　　裝印刷中的單張紙柯式印刷，其承印物范圍非常廣，包括瓦楞紙板、各種厚度的塑膠片以及印鐵、復(fù)合材料、輕量/重身/雙面的紙張和卡紙等等。目前，印刷機(jī)的生產(chǎn)速度可高達(dá)18000張/時(shí)，自動(dòng)化程度將進(jìn)一步提高，從而增強(qiáng)其成本效率。

　　在中國(guó)和日本，凹版印刷占據(jù)著重要的位置。因?yàn)榇罅坑∷⒒罴�，尤其煙包印刷都是采用凹版印刷的�?br />
　　RFID熱潮已經(jīng)消退了嗎?

　　如果到網(wǎng)絡(luò)上搜索RFID這個(gè)關(guān)鍵詞，就可以找到相當(dāng)一本書厚的專利技術(shù)以及相關(guān)的研討會(huì)、產(chǎn)品和文章。主要的印刷服務(wù)供應(yīng)商都迅速成立了專門的公司或部門，自己從事高科技安全技術(shù)的開發(fā)。即使是在RFID標(biāo)簽印刷這樣狹窄的領(lǐng)域，也有許多后來者在積極開發(fā)。

　　近年來，隨著越來越多的商品被印上RFID標(biāo)簽，包裝印刷工業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象。但是現(xiàn)在，樂觀情緒可能會(huì)逐漸減弱。打擊首先來自于美國(guó)與德國(guó)的資訊保護(hù)部門，他們常常抱怨RFID這樣的技術(shù)使顧客毫無隱私了。另外一個(gè)原因是， RFID標(biāo)簽的成本仍然過高。直至2007年9月，世界市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：依據(jù)RFID標(biāo)簽的尺寸和類型、應(yīng)用領(lǐng)域和印量的不同，每個(gè)標(biāo)簽的制造成本大約介乎于0.05~0.08歐元之間。這個(gè)價(jià)位對(duì)許多產(chǎn)品包裝供應(yīng)商來說實(shí)在太高了。此外，亦有專家冷靜地認(rèn)為，在制造商與物流商各自的物流供應(yīng)鏈上，RFID標(biāo)簽將會(huì)有更大的發(fā)展。

　　從安全碼到隱形圖案

　　資料處理正變得愈來愈重要。印刷包裝行業(yè)以標(biāo)簽和條形碼的形式擁有數(shù)量龐大的客戶資料。人們正以各種各樣的方法——從安全碼到所謂的隱形圖案，來使用這些資料及其印刷品。

　　一般來說，安全印刷的目的是提供保護(hù)，以防止偽造、灰色營(yíng)銷和盜版等行為。因?yàn)檫@些行為已使包裝上的安全措施所要保護(hù)的產(chǎn)品損失成千上萬億歐元。目前，市場(chǎng)上有非常多的保護(hù)方法供我們選擇，如鈕索底紋(guilloche)印刷、全息圖和安全線等等。其中，彩色編碼和顏色組合由于具有數(shù)百萬種可能變化而顯得非常突出。另一種日益吸引人的方法是“紙張指紋”，因?yàn)槠浞纻翁匦詿o法一眼看出來。

　　從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)的標(biāo)簽印刷商，通常都會(huì)把他們的印刷數(shù)據(jù)與電子控制裝置制造商連結(jié)起來。越來越多傳統(tǒng)的印刷公司正日益成為設(shè)備供應(yīng)商，其產(chǎn)品包括手持式的裝置或能聯(lián)線檢驗(yàn)印刷品的檢驗(yàn)系統(tǒng)。因此，在控制設(shè)備和標(biāo)簽之間，一個(gè)快速無障礙的操作界面是必要的。

　　這個(gè)領(lǐng)域可能會(huì)在ATM柜員機(jī)的應(yīng)用方面發(fā)展到頂點(diǎn)。而且，標(biāo)簽印刷商提供的安全印刷也包括以專用的安全油墨印刷鈔票和銀行卡。他們還供應(yīng)ATM柜員機(jī)上的控制裝置。目前這類裝置的標(biāo)準(zhǔn)速度是每分鐘處理1800張票據(jù)、憑證或鈔票。在將來，人們會(huì)需要更高的閱讀或操作速度。

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