【CPP114】訊：報紙印刷人難以忘記，2008年那個帶著悲情味兒的數字，-2.45%（全國報紙印刷總印量1594億印張，相比2007年增長了-2.45%）—自1993年以來16年，報紙印量首次出現負增長。

　　在接下來的2009年，能否恢復正增幅、走出增長迷局，成為報紙印刷企業的心頭之惑。然而目前看來，結果似乎并不會給出多少想像的空間，2009年的報紙印量，也許只能在負增長的前頭加個更讓人揪心的形容詞—前所未有。

　　保守估計印量減少10%～15%

　　根據中國報業協會印刷工作委員會對全國重點報紙印刷廠2009年1～10月印量的摸底，初步估算全國約有30%的報紙印刷廠印量與2008年持平；約有30%印量略有增長，但增幅多為個位數；還有40%印量下降，其中降幅在10%～20%的報紙印刷廠不在少數，尤其是有些大的報紙印刷廠印量增長情況不甚樂觀。

　　“預計2009年報紙印刷總量可能較上年減少10%～15%，總印量約為1400億印張，耗用新聞紙315噸。”12月10～11日舉行的第十次全國報紙印刷廠長會議上，中國報業協會印刷工作委員會顧問夏天俊做此判斷，他強調這還只是一個較為“保守”的估計。來自全國百余家報紙印刷廠的廠長們并沒有感到非常意外，印量大幅度滑坡對于他們中的大多數而言已成定局，廣東、北京、上海及湖北等報業大省（市）印量的集體“塌陷”，徹底淹沒了西藏、新疆、四川、云南、貴州等西部地區預期中令人欣慰的成績。

　　毋庸置疑，憑誰都會將“金融危機”四個大字列在印量下降原因的第一位。眾所周知，報紙廣告的資源主要來自房地產、商業、汽車、通訊、金融、食品等行業，僅這六個行業的集中度就達到了80%，金融危機在2009年的全面滲透使得幾大行業廣受牽連，報紙廣告大幅縮水，報社效益受到影響，發行量下調，成為印量減少的“罪魁禍首”。

　　2008年下半年，新聞紙價格近50%的漲幅讓全國不少報紙印刷廠吃盡苦頭，而這次新聞紙價劇烈波動的連鎖反應在整個2009年仍在延續。為了應對新聞紙價的大幅上漲，提高報紙價格成為許多報社應急自救最直接的方法，然而這種舉措承擔著犧牲發行量的代價。2009年前后，隨著新聞紙價的回落，不少報紙價格重回原位，但對于更多的報紙而言，丟掉的發行量卻并沒那么容易找得回來，歲末年初正是一年中報紙訂閱的關鍵時期，如此的窘境必然影響2009年全年的報紙發行情況。

　　數字媒體對紙質媒體的沖擊越發深入也是造成報紙發行量下降、印量下滑的原因之一。“現在報社都熱衷于推新媒體，這也是趨勢嘛，平面媒體不太受重視了，報紙印量自然就一降再降”，長三角地區某報紙印刷廠負責人說道。

　　然而，“2009年印量的下滑，不一定都是發行份數的減少，各報社對報紙的印刷盡量維持份數不減，而采取減少版數、縮小尺寸、減少彩版的措施”，夏天俊分析，“這些都直接影響報紙印刷廠的印量和效益”。

　　2009年，“1400億印張”，到底意味著什么？
　
　　“它已經倒退到5年前的水平了，2004年全國報紙印量是1415億印張，2009年百分之十幾的降幅完全抵消了2005、2006、2007三年的印量增長。”夏天俊表示，期待這么大的差距在2010年一年里補回來，不太現實。

　　似乎早已沒有人抱有樂觀的臆想，報紙印量增長還能夠攀爬到2000年的頂峰狀態（25.62%），更多的報紙印刷人笑呵呵地安慰自己，“我們現在沒有盼著印量不降，只是希望它降得稍微緩慢一些，不要太劇烈”。

　　利潤背后開源節流是關鍵

　　與國民經濟走勢同步，絕大部分報紙印刷廠在2009年第一季度遭受了史無前例的創傷，第二季度有所緩和，下半年出現明顯好轉。夏天俊表示，從報紙印量上來看，也是“下半年的情況好于上半年”，并且國慶60周年、社慶60周年成為不少報社尤其是黨報翻身的契機，報紙廣告收入及印量都出現了一個小小高潮。

　　遼寧新聞印刷集團有限公司2009年上半年累計總產量同比下降11.04%，其中一季度產量的滑坡幅度較大，是自2000年來沒有出現過的，4月開始形勢回穩。2009年1～10月，集團實現產品銷售收入29657萬元，比2008年同期減少11.59%，實現利潤總額4098萬元，比2008年同期增長6.75%。據公司負責人介紹，在銷售與利潤一降一升背后，主要是成本的壓縮，包括嚴格管理，降低紙耗，提高膠片、ps版的成品率、利用率；控制新聞紙和大宗印刷材料的采購成本等。當然，新聞紙價格跌落帶來的成本減少更是不可忽視的重要因素。
　　
　　2009年報紙印量的下降導致新聞紙整體用紙量減少，新聞紙市場產大于銷，全年新聞紙價一直“悶不做聲”，在3000～4000元的低谷徘徊，這對于各報社和報紙印刷廠而言倒是個好消息，《廣州日報》全年節約成本3000萬元，《珠海特區報》也因此而節省了800萬～1000萬元，這個數字甚至可以與廣告減少的部分大抵扯平。

　　2009年6月，《廣州日報》寬度減少了20mm；一向做“大報”的《南方日報》改成了720mm寬；2010年1月1日，《經濟日報》也以720mm的寬度輕裝上陣……報紙瘦身可謂“潤物細無聲”，以日均發行量35萬份的《廣州日報》為例，裁邊20mm后全年節省紙張成本4000萬元，加上新聞紙價格回落的節余以及報紙重量減輕后運輸環節節省的油耗等，擰出來的利潤不可小覷。
　
　　“報紙70%的成本在紙張，節紙本身就是一項主要的利潤來源”，浙江一家報紙印刷廠運用量身定做的erp系統進行紙張管理，成效顯著。上海一家報紙印刷廠負責人則表示，“原本以為2009年完成2000多萬元的利潤指標根本沒戲，可下半年走過來漸漸覺得沒問題”，其信心主要來自苦練內功，精細化管理，尤其是2009年1月開始實行的一套自創的紙張管理方法功不可沒。

　　利潤的獲得并不能只依賴“做減法”，報紙印刷廠在摸索多元化經營、尋求轉型的道路上漸行漸遠。在商業印刷、印刷設備代理、印刷原材料銷售等業務探索之外，2009年下半年杭州日報報業集團盛元印務有限公司正式進軍數碼印刷市場；2006年遼寧新聞印刷集團有限公司自主創辦《升學指導報》，2009年已經結束投入期，開始盈利……“雖然目前搞多元化經營的報紙印刷廠比例只占10%左右，也存在不少技術等方面的難題，但是能彌補一下效益，還能優化人員結構。”夏天俊表示，這對于推進報紙印刷廠改制也具有參考價值。

　　2009年，全世界范圍內各大報紙停刊、轉網、破產消息不斷，但更多的人相信紙質報紙仍然有其生存和發展的空間，數字媒體與紙質媒體之間并不是零和博弈的關系，不是此消彼長的對立，“報紙消亡論”只不過是以一種極端的形式表述警醒的愿望，促使報業人思考行業的前途。需要保持思考狀態的，也包括報紙印刷人：暴利的黃金時代過去了，我們該怎么辦？

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