【CPP114】訊：視覺化設計的主要途徑

　　1.營造視覺強勢。

　　營造視覺強勢是一種超越文字意義的視覺表達。讀者通常將這種組合強勢的大小，理解為報紙對所刊登內容的一種價值判斷。

　　為突出視覺效果，一些報紙提出用最大的圖片、最醒目的標題，配最重要的文字稿上，然后放在版面最佳位置的處理方式。

　　2.用好用活圖片。

　　圖片是版面的“感性符號”，一張好圖片，應具有很高的新聞價值和美學價值，有強烈的視覺沖擊力和令人過目難忘的感染力。讀者不需要借助文字說明，就能基本明白畫面所描述的故事。

　　單發的圖片則應著眼于對周邊稿件的烘托，提升這些稿件的關注度和影響力。選用單發圖片，應當避免陷入兩個誤區：

　　一、與周邊的稿件搭配不協調，令讀者莫名其妙。二、缺少內涵，純粹是為點綴版面，新聞圖片成了填充物。

　　新聞圖片一般都扮演視覺中心的角色。一個版面，只能有一個視覺中心。所以，版面上的圖片并非越多越好，1+1有時小于1。關鍵在于圖片要選好、用好，做出視覺強勢來。

　　3.創新視覺符號。

　　隨著電腦制作技術的迅速發展，各類美術圖表、圖形和卡通造型越來越多地活躍在版面上。這類新型的視覺符號，取材于文字報道中最有價值的新聞要素。編輯將這些本來枯燥的文字要素轉化為具象形態，制作成現場還原圖、新聞仿真圖、信息圖表和解釋性圖表等，不僅直觀、生動，還具有文字表達所不具備的三維仿真、現場還原和結構剖析功能，既為讀者閱讀理解提供了便捷工具，又增強了版面的視覺動感。

　　4.講究視覺細節。

　　《湖南日報》自2006年改用國際流行的“瘦身”報型以來，一直致力于做好版式視覺化設計，除在版式風格、圖片選用、圖形制作方面進行積極探索外，還設計了圖文并茂的導讀窗，并在留白、線條、字型、色彩、刊頭制作等視覺細節上作了一些新嘗試，盡可能使版面達到通透、疏朗、大氣、富有韻律的視覺效果。

　　留白是一種傳統的設計方法，我們要求，每塊版面都要在適當的位置刻意留白，寧肯壓縮文字。

　　線條本是間隔不同稿件的符號。在留足通透的欄間距離和板塊距離后，線條就宜盡量少用。線條主要用于營造版面強勢，或區別兩類意義完全不同的稿件。過多地使用線條，使版面顯得擁擠，又容易分散讀者視線。在標題的字體和色彩運用上，力求“簡潔”，規定新聞版的標題只用兩種字體，宋體為主，方體輔之。一般情況下，標題都不套色。標題形狀、色彩變化過多，容易喧賓奪主，分散讀者視線。

　　5.精心制作標題。

　　標題是版面的另一只“眼睛”。標題除了力求準確外，還要簡潔、生動，一語中的，朗朗上口。切忌空話、套話，忌用介詞，少用副詞、形容詞，多用動詞，增強標題的動態美和形象化。對一些信息含量豐富、社會關注度大的稿件，應多做提要式標題，或用圖表形式，將湮沒在稿件中的重要信息“拎”出來。

　　視覺化設計需要處理好幾個關系

　　1.內容與形式的關系。

　　作為新聞紙，文字內容始終是第一位的，形式只能是為內容服務。實際工作中，內容和形式常常出現不相適應的情況。版面編輯經常為冗長的文字和口號式標題發愁，抱怨這種“新瓶裝舊酒”的現象。從新聞改革的實踐看，形式改革的成本大大低于內容改革的成本，見效也快得多。但是，如果內容改革長時期沒有突破，形式的改革也難以繼續前行。

　　2.靜態與動態的關系。

　　靜態版式是現在最流行的版式風格，最大優點就是方便閱讀。根據靜態版式理念，報紙的整體、各個分疊、各個版面甚至各個欄目的功能都有準確定位，在版面的位置和形式設計相對固定，甚至用什么字體、字號，都一一設定，不隨意更改。讀者只要打開報紙，就能在他熟悉的版位，找到他想要閱讀的新聞。

　　靜態版式的理念類似于超市的貨架理論。超市貨架的擺放是固定的，貨架上的商品類型也不會隨意調整，顧客一旦進入超市，便直奔他所熟悉貨架，選購商品，大大節省了購物時間。一個超市如果頻繁變換貨架，肯定會把顧客弄糊涂。簡言之，版式設計不是美術創作，它更多地注重功能性，而不是欣賞性，設計的目的是方便閱讀。

　　當然，靜態版式理念并不意味著版式一成不變，靜態是相對的。對重大新聞的破格處理，突然打破讀者熟悉的常規模式，以異乎尋常的版式設計，報道異乎尋常的重大新聞，必然產生異乎尋常的效果。2008年8月9日，《湖南日報》報道北京奧運會開幕的新聞，就采取了異乎尋常的版式設計。封面版與封底連成一個超大版面，報頭以祥云圖案為背景橫跨兩端，底部是一幅以鳥巢、彩帶、奧運五環為元素的大型構圖，標題用120磅超粗黑字體，套紅通欄(相當于平時2個版的寬度)，連版的右部是胡錦濤主席的大幅照片，左部是5幅大小不一的開幕式場景照，整個版面恢宏大氣、隆重熱烈。

　　3.秩序與靈氣的關系。

　　報紙傳播既是共時呈現，也是歷時呈現。當天的報紙，不論多少版，都是同一時間呈現在讀者眼前。一天之后，一月之后，乃至更長時間之后的報紙，當它擺放在讀者案頭，也是在同一時間呈現出來。所以，報紙要講究版式風格的統一性和連續性。這樣，才不至于使讀者產生錯覺和誤會，形成報紙獨立的視覺識別。這種風格的統一性和連續性，就是版式設計的秩序感。

　　版式設計的秩序感，體現在各新聞版在網格分割、文字分欄、欄間距離、行間距離、標題字體、圖片幅面、刊頭制作、留白、線條、用色等方面，都有統一的尺度，整體設計一致化。不允許各個版面任意發揮，一張報紙幾副“面孔”。

　　強調版式的秩序感，并非要消磨版面的靈氣，而是要力求達到豐富而不雜亂，規范而不呆板的境界。

　　版面的靈氣主要體現在版面語言所表達出來的意境，要有張有弛，富有韻律。比如，透過一幅精美的圖片、圖表，或一個“一語中的”的標題，便立即能夠激發讀者的視覺興奮；在一大塊嚴肅話題的稿件中，通過幾個精美的小設計，便能舒緩讀者緊張的神情，繼續保持活躍的閱讀興趣。

　　4.平衡與突兀的關系。

　　平衡是一種版面美，它講究風格統一和上下呼應，講究視覺和諧、平穩厚重。突兀也是一種版面美，用最大的照片、最大的標題，配到最重要的稿件，放置最佳的位置營造出來的版面強勢，就有一種平地驚雷的美感，氣勢不凡，先聲奪人。寫文章要講究跌宕起伏，版式設計也忌諱一馬平川。奇峰突起，才能顯示運動的力量。但是，從視覺心理學分析，突兀只能是相對的，讀者如果總是處于一種視覺緊張的狀態，肯定會產生視覺疲勞。一個版面營造過多的視覺強勢，只會適得其反。

　　同時，從黨報的角色定位來講，既要注意吸引眼球，更要講究把握大局；要有激情，也要有定力。對有些稿件不宜過分渲染、炒作，不失黨報的莊重、平和。平衡美應當是統領整張報紙的基調。(作者為《湖南日報》編委)


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