【CPP114】訊：手機閱讀逐漸成為數字閱讀的一種重要形式。
 

　　作為出版業近年來出現的一種新模式，數字出版是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術等高新技術基礎上，融合傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字出版強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體和閱讀消費、學習形態的數字化。它是對出版的整個環節進行操作，而不僅僅局限于內容或出版渠道。
 

　　數字出版在我國發展很快，目前已形成網絡圖書、網絡期刊、網絡地圖、網絡教育、網絡游戲、手機出版等新業態。它在豐富出版物內容和形式的同時，也將改變人們的生活方式和消費理念，成為出版業發展的新趨勢。
 

　　逼近傳統出版業產值

　　去年10月，中國第一次作為主賓國亮相世界出版業“奧運會”——法蘭克福國際圖書博覽會時，推出了“e時代展區”，首次面向世界展現中國數字出版的最新成就。
 

　　近些年，以美國為首的西方強國的數字出版走在世界前列，與國外比，中國的數字出版原本落后，但是這幾年發展迅速，在很多方面都達到了世界領先水平，同時也是潛力最大的市場。目前，我國正積極推動數字出版的發展。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》、《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》、《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》這三個重要的規劃都把數字出版技術，數字化出版印刷、復制和發展新媒體列為科技創新的重點。
 

　　中國數字出版正在逐漸展示廣闊的市場空間。根據中國互聯網信息中心的數據顯示，目前我國網民人數達3.84億，互聯網規模穩居世界第一，其中有超過1億多的網民在網上看電子書。而中國手機網民規模達到2.33億，其中愿意進行手機閱讀的用戶超過30%，手機閱讀也成為一種新的閱讀方式，并悄然流行。據國家新聞出版總署最新公布，2009中國數字出版業產值超過750億元，逼近傳統圖書出版業的產值。
　　

　　產業發展的難得機遇

　　數字出版對于我們來說是一次難得的機遇。在2009年的法蘭克福書展上，曾進行了一次全球出版人的調查，80%的受訪者認為，世界圖書市場向數字化傾斜的變化是圖書產業的歷史機遇，而非危機。與傳統出版產業鏈相比，數字出版具有產業鏈扁平化、傳播規模化、內容推廣個性化等特點，減少了印刷、物流倉儲和批發零售等環節，直接面向用戶，打通了作者和讀者之間的鴻溝，降低了出版的風險，有利于更多的內容向讀者推廣。
 

　　傳統出版與數字出版之間的關系應該是互補，而非排斥。傳統出版社內容資源豐富，完全可以抓住數字出版的發展趨勢，尊重讀者購書行為的差異性，整合優質資源，進入涵蓋各種出版渠道的“全媒體出版”時代，與數字出版形成互補關系，發揮各自優勢共同開拓圖書市場。
 

　　所謂“全媒體出版”，其實就是指“一種內容，多種渠道，同時發布”。在這個出版模式下，圖書一面以傳統方式進行紙質圖書出版，另一面以數字圖書的形式通過互聯網平臺、手機平臺等終端數字設備進行同步出版。2008年12月，包括傳統圖書、互聯網、手持閱讀器、手機等和剛剛上映的賀歲電影等五大渠道共同打造的《非誠勿擾》傳播格局，就是全媒體出版的一次有益嘗試。此后問世的《貧民窟的百萬富翁》、《見證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《越獄》、《曾有一個人,愛我如生命》、《十月圍城》、《一個文人的地產江湖》、《孔子》等全媒體出版圖書，使影視、紙書、電子書相得益彰，互補促進，有效聚合了觀眾、讀者、網民及手機用戶的注意力。
 

　　核心競爭力仍是“內容”

　　數字出版通過手機、互聯網、手持閱讀器等方式，而傳統出版通過紙質圖書，盡管是不同的形式，但目的都是要將內容展現出來，用于滿足不同條件下不同的讀者需求，這是市場細分的結果。因為在數字時代，人們的閱讀方式已經發生了全面變化。隨著生活節奏的加快，人群的移動性越來越強。人們在現實生活中，閱讀時間往往分散，人們對信息的獲取，對閱讀的方式需要有更便捷的手段，在上班途中、旅途、臥室等等場景里，大家都有這樣一個潛在的需求，需要隨身的、方便的電子閱讀等娛樂方式。
 

　　數字媒介因為攜帶便捷、開放性強及互動性等特點而備受歡迎。但是，在當今的閱讀環境下，技術只是手段，內容仍然是核心。我們常說“內容為王”，正反映了這個道理。因此，作為內容創造者的出版社應當成為數字出版的主力軍。換句話說，只有當出版社真正參與到數字出版中來，并不斷利用數字技術創造出全新的內容，數字出版才會最終迎來大的發展。 
 

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