【CPP114】訊：　28日是正月十五元宵節。作為一款有著悠久歷史的節令食品，“元宵”，迎來了一年中唯一的銷售旺季。記者采訪了解到，元宵節前，天津各糕點專賣店早已開始加班加點趕制，有的老字號店鋪前顧客排起了長隊。由于市場預熱早、預期好，多數商家的投放量比往年增加了20%以上，而價格維持在了每斤8到10元左右，與去年基本持平。與此同時，“養生”“樸素包裝”“日常化”，成為今年元宵節“元宵”的關鍵詞。

　　老字號主打“養生”牌

　　元宵銷售火爆，“老字號”當仁不讓。在天津，桂順齋、大橋道、康樂、桂發祥等糕點店在元宵節前一周就呈現出銷售熱潮。老字號主打“養生”牌，是今年元宵節的一大特點。

　　有80年歷史的老字號桂順齋在元宵上主推“綠色保健”。公司負責人介紹，今年投放了10萬公斤元宵，整個市場環境向好，全部消化掉“應該不成問題”。在延續傳統10余種口味基礎上，桂順齋今年新推出了人參、枸杞、大棗等特色健康口味餡料，市場反映不錯。

　　在大橋道總店，臨近中午了前來購買元宵禮盒的顧客仍然絡繹不絕。“賣得最多的一天有300盒吧。”工作人員介紹。大橋道公司營運部負責人告訴記者，今年市場投放量預計比往年多出20%。禮盒方面，大橋道今年推出了無蔗糖元宵禮盒和含有人參、枸杞、黑芝麻的養生元宵禮盒等新品種，都將“健康養生”擺在了首要位置。其中，無蔗糖的現制元宵是今年首次推出。

　　記者在華潤萬家超市看到，實惠、種類多樣的散裝元宵同樣贏得不少消費者青睞，其中不乏無糖的健康餡料。而除了傳統口味，血糯粉元宵、小圓子等“異類”也吸引了不少好奇的目光。“年年吃元宵，今年圖個新鮮，也嘗嘗小圓子啥味。”一位顧客邊挑選邊說。

　　據天津市糕點協會統計，今年全市各種元宵的市場投放量比往年增加了20%到30%，將超過300萬公斤。

　　雖然今年元宵原材料成本上漲，但平均售價卻維持在了每斤8到10元，與去年基本持平的水平上。

　　拒絕奢華包裝不步月餅后塵

　　“桂花香餡裹胡桃，江米如珠井水淘。見說馬家滴粉好，試燈風里賣元宵。”某品牌廠家在元宵包裝盒上印上了一首描寫元宵佳節的詩句，讓這一大眾食品平添了些許文化內涵。傳統食品外加幾層包裝，身價就能翻幾番，這一現象在月餅身上體現得淋漓盡致，那么在元宵身上會不會上演呢？

　　“不可能。”天津市包裝協會行業部陳達肯定地說。陳達表示，元宵儲存時間短，帶有一定季節性，易受擠壓變形。寧波、四川等地的“南派”湯圓來到北方，更是對冷藏提出要求。“目前市場上銷售的元宵多半只有塑料包裝，頂多再加個紙質禮盒。國家這些年發布的多項標準一定程度上規范了包裝行為，遏制了過度包裝的蔓延。”

　　桂順齋總經理張彥平也印證了這一說法：“桂順齋的包裝盒基本在三四塊錢左右，考慮到廣大市民的需求，企業也在削減包裝成本，將最實惠的產品提供給消費者。”

　　節令食品呈現“日常化”

　　除了作為節日里的重要點綴，元宵作為一種大眾食品，正呈現出“日常化”傾向。

　　位于天津市南開區西湖道附近的老城里湯圓店受到網友熱捧，人氣頗高，每次都要排很長的隊伍才能買到。這家湯圓店一年四季都在銷售，鈣奶餡、巧克力餡、咖啡餡等多達幾十個特色品種，讓人難以抵擋美食的誘惑。

　　采訪中，不少市民表示自己在日常生活中也會食用元宵，“速凍的煮起來很方便，和吃速凍水餃差不多。”而在中國農業大學的食堂里，元宵作為一種常備小吃，平日里隔上三五天就會供應一次。

　　天津一家連鎖超市的部門經理指出，同樣是節日食品，月餅90%的銷售集中在了節前兩周，日常銷售效果并不見好。但元宵不同，這幾年速凍元宵日常的銷量可與速凍水餃一比。節日食品只有突破傳統界限，培養起人們非節日消費的習慣，迎合消費者消費需求的變化，才能在激烈的市場競爭中贏得商機。

　　天津社會科學院社會學所所長張寶義認為，節日食品同樣具備“日常化”的潛力。在過去只有逢年過節才吃的餃子如今成為主食就是很好的例子。元宵作為節日點綴，主要是以小吃的面貌出現，直接作為主食，恐怕還難以做到。但這一節日性的文化食品，經過中華民族飲食文化的改良，種類越來越多，制作上也越來越健康，完全有可能在今后更為普及。
　

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