【CPP114】訊：出版已進入全媒體時代。我們可以看到，在今天的出版領域，讀者已經被細分化，越來越多的讀者傾向于不同的媒體，比如我的父親他一定是紙書的堅定的擁護者，我們也看到十幾歲的孩子今天已經變成手機閱讀的忠實閱讀者。我希望在未來，新型媒體和傳統媒體一定是相互補充的。最新數據顯示，我國包括在線閱讀、手機閱讀、

　　手持閱讀器閱讀等方式的數字圖書閱讀開始普及，國民各類數字媒介閱讀率為24.5%。

　　2009年數字出版總產值已經接近或超過傳統的出版，達到750億元。從全球來看，前不久我們代表國家在2009年法蘭克福國際書展上進行了一個國際性調查，有50%的出版商認為數字出版將超過紙質出版，而且我們發現了非常重要的一點變化，就是過去很多人都認為數字出版是傳統出版的一個非常大的挑戰和威脅，但是這次80%的人認為這是圖書產業的一次機遇。

　　全媒體出版方興未艾

　　全媒體出版就是一種內容多種媒介同步出版，通過手機、互聯網，數字圖書館、手持閱讀器等把內容最大化地利用和傳播。

　　第一種是手機出版，就是通過手機進行文字、圖片、音頻、視頻內容傳播。

　　第二種是互聯網出版。在中國，現在電子圖書的閱讀用戶已經超過了7900萬,中國互聯網用戶已經達到3.38億,成為全世界最大的互聯網市場。調查顯示，超過七成的網民都有閱讀電子圖書的習慣。

　　第三個類型是手持閱讀器。根據世界知名調查機構的預測，到2012年，手持閱讀器銷售將會超過1800萬個。

　　第四是紙質書。中國第六次國民閱讀報告顯示，中國每年紙書的出版量位居世界第一。

　　最后一個是廣播、影視。中國是廣播影視大國，2008年中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，比上年增長0.56%和0.39%；，也是在世界上覆蓋率比較高的傳播媒介。

　　手機出版將成全媒體主流

　　以上5種出版媒介形式誰是未來的主流？我個人的看法是手機。手機出版在過去幾年中，每年的增長速度都接近300%，是整個市場當中增長最快的。

　　手機出版就是以手機為載體提供各種各樣的電子閱讀的方式。手機閱讀具備天時地利人和，其中最重要的因素是，中國是全球第一大手機用戶國家，手機閱讀已經成為一種重要的形式。手機有什么特點呢？它便攜，每天跟我們相處時間最長的不是我們的親人，而是我們的手機，它具有互動性、私密性、增值性，其終端用戶已經超過7億，而手機作為媒體終端用戶已經超過了1.8億。

　　手機用戶最大的特點就是年輕化，18歲-30歲的年輕人占了主流。我們曾經做過調查，手機閱讀的主流人群90%都是“80后”。我特別要介紹中國移動閱讀基地，這個閱讀基地設在浙江。在未來，原創文學、專業類型的圖書、期刊、漫畫等都會通過這個平臺分發給全國超過5億的用戶。

　　未來手機閱讀市場將超千億元

　　展望手機閱讀的發展前景，我認為未來手機閱讀市場將會超過千億元。我們可以以無線音樂迅速發展的例子為參照，大家可能知道中國傳統的音樂唱片一年的規模大概是20億元，今天的數字音樂市場尤其是手機音樂市場是多少呢？僅以中國移動為例，2008年的數據是167億元，手機音樂不僅是對傳統音樂市場的一次接替，更是一次市場的擴張和新市場的發掘，達到傳統市場的7倍-8倍。

　　同樣，無線閱讀和發行將會迎來一個大發展的時期。新的3G時代將產生新的閱讀形式，比如說個性化的定制，讀者可以選擇自己喜歡的圖書，讀者可以參與進來，包括任何一個讀者都會有機會展示自己的作品。未來，整個出版格局會有一個巨大的變革。

　　中文在線將對全媒體發展作出應有的貢獻。首先我們是中國最大的無線閱讀服務提供商，是中國移動戰略合作伙伴，在今天的市場份額當中我們占據了50%以上。中文在線2009年在國內的手機出版市場占有量為第一，我們的手機閱讀用戶已經超過了500萬。而500萬的用戶僅僅占到中國手機用戶的1%，因此說我們還有99%的市場沒有展開。實際上，中文在線一直在推進全媒體圖書，比如我們和中國出版集團旗下的公司合作引進了第一部全球同步全媒體出版的圖書，引起了廣泛關注。后續還會出版很多作品，未來全媒體出版一定會出現全新的形式。（童之磊 中文在線董事長兼總裁）


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