主動回應數字化，布局新媒體

　　傳統報業素以“內容為王”作口號，但報紙的內容優勢卻未能有效利用，報社所創辦的網站大都長期處于虧損狀態。2009年各地報社全力布局新媒體，取得了階段性成果。一是對報社所屬新媒體進行改造創新，扭轉報社所屬網站的虧損局面。二是加大與新興媒體的戰略合作。

　　2009年9月由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創辦的網絡時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生。這是一份編輯、記者、讀者、網民實時互動的刊物。所有內容源于網民并由網民采集，所有內容主題的討論、主題的細化、稿件的制作，都由網民完成，編輯只起到前期主題確認、主題分工和后期審核的作用。③《淘寶天下》通過網絡和線下共同發行，以網絡發行為主。同時，改變過去平媒廣告無法精確計算效果的廣告模式，與網絡互動，嘗試全新的互聯網式廣告模式。

　　做活縣域報紙，再現新藍海

　　新世紀初，以蘇州、無錫、溫州、煙臺、佛山、鞍山等為代表的地市報異軍突起.從2005年起，全國性報紙、省域報紙和地市報的印刷量保持穩定(或略有下滑)，廣告經營進入“低速增長期”，而縣域報的印刷量和廣告收入仍保持兩位數以上的增長速度。

　　在2003年的報紙大整頓中，絕大多數縣級報停刊，全國僅留下縣級報17家。但有跡象表明，縣域報正在迎來新一輪的發展高潮，成為報業的一大亮點。據新聞出版總署的統計，2008年全國報紙總印量為1594億印張，同比減少2.45%，為16年來我國報紙印量首次下降。但同期的縣級報紙平均期印數增長15%，總印數增長17%，呈現“逆市飄紅”的新格局。縣域報紙的龍頭蕭山日報社近年來一直快速發展。該報年經營總收入近億元，其中廣告收入5000多萬元。此外，根據筆者近年來的考察和調研，目前全國不少縣市出現了一種新型的類似于DM報紙的民營縣域報，在縣域內有較大影響力。

　　我國縣域報類似于西方的社區報，其發展前景廣闊。美國是世界上第一個擁有社區報的國家，社區報已有300多年的歷史。據2009年美國行業組織IPA對全美125家不同大小的報社的調查顯示，銷量低于1.5萬份的社區報，在截至2008年的5年內，廣告總收益平均上升了2.5%，其中分類廣告收入貢獻最大，平均升幅達23%，而同期銷量高于8萬份的大報廣告總收入則下跌了25%。

　　注釋：
　　①國家新聞出版總署財務司：《2008年全國新聞出版業基本情況》，《中國新聞出版報》, 2009年7月1日
　　②李強：《中國文化報整體轉企改制》，《中國新聞出版報》，2009年11月17日
　　③《中國首份網絡時尚生活周刊〈淘寶天下〉昨在杭首發》，《浙江日報》，2009年9月11日

　　【本文為教育部人文社科研究青年項目“我國新聞出版市場監測體系及其應用軟件開發研究”的部分成果】
　　(作者為武漢工業學院中國報刊發行研究所所長、華中科技大學媒介管理學博士)

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