【CPP114】訊：更多的人會開始看書了，這是所有出版人的愿望。因為不論通過什么方式，他們都掌握著內容。

  　  2001年到2010年，這10年實際也是屬于互聯網的10年。對于出版業而言，互聯網既像攪局者，又像加速器，這個怪物的到來，讓原有的生態環境發生了質的變化。讓原本要熬上好多年才能成為作家的人，有機會一夜成名。

　    其實這些暢銷書的運作者們，早就是高級網絡“書探”了，他們是這個浪潮的受益者。網絡是草根作家遇上出版伯樂的樂園，無論是慕容雪村遇上路金波，安意如遇上楊文軒，還是當年明月遇上沈浩波，一切的背景都是互聯網。與其說他們是“傳統出版商”，不如說他們就是“電子出版商”，因為他們控制了內容的制高點，無論是內容產品的生產能力還是研發能力，從來沒有線下線上之分。

    　所謂的電子書問題，只是另外一個版權輸出的渠道而已。

   　 亞馬遜公司的kindle的流行和其他電子書終端的爆發，很多人開始猜測傳統圖書的市場將要大幅度萎縮，有些人甚至喊出了圖書死亡的口號，然而這些專業人士卻不這么認為。在這個問題上，他們的觀點甚至驚人的一致。

 　   首先，他們都認為，電子書的普及，不但不會侵蝕原有的圖書市場份額，反而會幫助把出版這個蛋糕做大。隨著中國經濟的發展，紙書有一個很大的出路就是到農村、鄉鎮去。目前從文學出版來講，統計一本書能賣多少，只算一線市、省會城市、地級市。10年后，一些現在很窮地方的農村學生會成為紙書的消費者。“也許數字出版的規模會超過紙質圖書，因為一線城市新潮的人可能很快會去使用電子書設備，但是二三線城市、農村，還有很大的紙質出版物空間。我覺得600億元的市場是會保住的。”路金波說。

 　   第二，作為出版商，他們最大的核心競爭力是內容和版權，在產業鏈中仍然掌握著主要資源。沈浩波說：“只要不出現一個終端壟斷所有電子書市場的現象，最終這些相互競爭的終端廠商一定會來求著出版商。”事實也正像他所看到的這樣，不提對中國市場虎視眈眈的kindle、索尼、蘋果等，漢王、華碩、方正等許多國內廠商也都在摩拳擦掌。但是人們要看的不是閱讀器，而是里面的內容。

 　   第三，電子出版和在線閱讀的實現會改變現在的閱讀格局。“很多不值得買的書就不買了，或者花5元錢就看了。”吳曉波說，“這樣肯定更加考驗內容品質。”從現有的手機閱讀和互聯網小說閱讀的產品來看，很多都是低層次的內容，主要消費群體是那些沒有購買能力的打工者或者學生。沈浩波認為，現在的電子閱讀，還存在劣幣驅逐良幣的狀況，由于消費者層次太低，很多精心制作、獲得出版的大眾閱讀圖書沒有任何機會。

 　   從一般規律來看，一本大眾出版物，如果賣到1萬冊就能持平了，以后所有的版權輸出都是利潤。5萬冊以上的書被業界稱為暢銷書，30萬冊是一線作家的量，而能夠到100萬冊的書，就是超級暢銷書。如果將來電子書大大降低了圖書的成本，有可能會讓1000萬或者更多的人愿意掏很少的錢去閱讀，這并不夸張。對于這些出版商來說，這絕對是他們所期盼的良辰美景：可以少砍樹，傳播更便捷，版稅收入還多了一個電子出版的渠道。

 　   最重要的是，更多的人會開始看書了，這是所有出版人的愿望。

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