【CPP114】訊：山寨機靠盜版電子書存活，而正版機上許多內容并非讀者想看到的且格式不兼容；國內出版業數字化程度不高，面對不明朗的市場前景又怕被分走一杯羹。今年，電子閱讀器生產廠家將達百家，市場競爭已漸白熱化——


　　節前，走訪京城書店和數碼商城，能明顯感到，電子閱讀器市場越來越呈現出火熱景象，競爭已漸白熱化。但記者經過市場調查后發現，目前電子閱讀器正版機、山寨機魚龍混雜，下載圖書大多脫離讀者需求，針對內容商的利益分配模式難預料結果。總之，對于尚不成熟的電子閱讀器市場而言，內容資源成為其發展的瓶頸，內容供應是其“致命傷”。

　　山寨機靠盜版電子書存活

　　環顧電子閱讀器市場，“外”有Kindle、索尼、IRex，“內”有漢王、易博士、津科、博朗、大唐，目前大約有二三十種品牌。

　　在北京圖書大廈，漢王電紙書廣告撲面而來。在漢王銷售專柜前，5寸到9.7寸多尺寸電紙書牢牢吸引了眾人的目光。銷售員告訴讀者：“電紙書一般為4G的標配，也就是說一部《三國演義》能裝上萬本，目前一臺機器最多預裝圖書3200本，如果想要更新圖書，可到漢王書城下載更新。”

　　在中關村幾個數碼商城，記者調查發現，電子閱讀器的正版機、山寨機品種繁多，魚龍混雜。正版機價位大多在二三千元，且大多在內容上形成競爭，商家購買圖書版權后，放在自家網站，有自己的支付通道，讀者或免費或簡單網上支付都可在網上下載。山寨機價位大約在千元左右，其生存依賴于網上盜版電子圖書。對此，有業內人士分析，目前在國內，許多書籍還能在網上下載，這讓山寨電子閱讀器有一定的市場空間。一旦國家嚴打盜版，網上免費的書籍資源消失，山寨電子閱讀器的前景就不好說了。

　　能看到的不是想看到的

　　有專家預測，今年電子閱讀器生產廠家將達百家。盡管電子閱讀器將呈高速增長，但在內容方面卻沒有太多的積累，這也成為業界最擔憂的問題。業內資深人士袁茂峰說：“內容資源將是電子閱讀器的致命傷。”

　　瀏覽漢王書城，記者發現圖書類別豐富，與網上書店沒什么兩樣。但再細看，圖書數量并不是很多，大約3000本左右。在青春文學目錄下，目前還沒有一本書。小說里的作品集也只有區區兩本，即《快速中外文學名著》和《象棋的故事》，而時下的流行讀物很難看到蹤影。

　　南海出版公司總編張童說：“現在下載的書，有很多并不是讀者想看到的，比如《辭海》電子書就沒有。”In-Stat中國移動互聯網研究經理管黛也認為：“目前適合電子閱讀器的傳統專業書籍電子化程度還很低。”中文在線副總裁謝廣才說：“國內圖書版權內容分散，資源分散，還沒有出現有豐富內容的數字出版公司。”據他介紹，目前中文在線每年有10萬本數字化圖書，但是相對于浩瀚的圖書海洋還是很少，更多圖書的數字化還需要很漫長的過程。

　　不僅如此，不少讀者都遇到過下載內容無法兼容的窘境。據專家介紹，市面上電子閱讀器支持的主要格式有TXT、HTML、PDF、JPG等，還有廠家自己定義的格式，一般都是類似HTML和PDF的格式文檔。謝廣才認為，目前采用的格式還不是主流方式，影響了消費者獲取內容的便捷。開放的電子圖書格式ePub顯得更有前途，它基于網絡語言HTML，支持所有的表格和字體。但是這一格式最終得到運用還需要一個過程。

　　“二八分成”尚難預料

　　電子閱讀器已經風靡國外，美國去年賣出300萬臺，今年新品迭出，勢頭更猛。在國內，電子閱讀器廠家同樣雄心勃勃。漢王科技股份有限公司董事長劉迎建說：“去年我們賣了50萬臺，市場占有率為95%左右。今年大概是200萬臺到300萬臺，明年我判定是1000萬臺到1500萬臺。”

　　劉迎建意識到，在數字出版鏈條上有五大環節最重要，即內容、數字化、服務平臺、網絡運營商、終端。“當前產業的現實是，服務平臺、網絡運營商、終端都開發出了金礦，只有產業鏈條中最重要的內容創造者收益最少，這是數字出版產業還沒有完善的表現。”他認為，整個數字出版未來的傳播流程中，內容是產業的源頭，而出版社將扮演非常重要的角色。

　　現實情況是，出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產品數字化程度低有直接關系，也與尚不明朗的利益分配模式有關系。針對這一現狀，今年初，漢王推出了“二八分成”方案，即所獲收入進行二八分成，內容商得到八成收入，漢王收取二成的服務費。目前該方案吸引了包括磨鐵圖書公司、華文天下圖書公司在內的50家出版社的合作。但最終會取得什么效果，目前尚難預料。

　　即便這樣，出版社對電子閱讀器的態度也不盡相同。接力出版社總編輯白冰說：“出版社與電子閱讀器的關系是‘競合’，而非競爭。”也有出版界資深人士認為，電子閱讀器不過是個過渡品，市場前景并不明朗，與其合作意義不大。還有的出版社擔心電子閱讀器會分走自己的一杯羹。

　　當然，業界也達成了一些共識，隨著版權環境的改善，讀者支付習慣的養成，閱讀器收益模式的成熟，電子閱讀器的春天會真正到來。

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