【CPP114】訊：傳統出版商大力拓展數字業務，電子企業進軍出版領域，這成為勢不可擋的趨勢。

　　2009年是全球經濟危機爆發后的第一年，這一年對于歐美出版業來說是艱難的。2010年剛剛開始，英美出版人紛紛就2010年的行業走勢進行預測，他們大多表示，雖然2010年的出版業并不會比2009年更好，但卻值得期待，數字出版領域的競爭將會加劇，充滿火藥味。

　　低谷中醞釀轉型

　　英國《書商》雜志主編尼爾·丹尼（Neill Denny）指出：“據統計，在2009年，英國全年的圖書總銷售額下滑了1.2%，總銷售量下滑了0.5%。雖然與英國整體經濟下滑5%的數據相比，出版業的下滑并不明顯，但其仍然受到了經濟環境的影響。”

　　在經歷了2009年的銷售下滑之后，蘭登書屋（英國）集團主席兼首席執行官葛爾·雷布克（Gail Rebuck）和哈珀·柯林斯集團英國首席執行官維多利亞·巴恩斯利均表示，據目前的情況，經濟低迷使得很多事情都無法預測。葛爾·雷布克指出：“雖然無法預測，但事情不會變得更好，也不會變得更壞，2010年的出版業將會保持穩定。”

　　自2008年年底，麥克米倫、西蒙與舒斯特、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等歐美出版商紛紛進行了裁員、減薪與結構重組的調整動作。據美國《出版商周刊》的調查，出版商在2009年縮減了7%~10%的員工成本，這樣的企業重組行為并不會在2010年結束。在2010年第一季度，出版商仍將通過縮減書展支出、降低印刷數量、取消部分圖書的出版計劃等方式對成本進行控制。與此同時，出版商們會調整資源配置，將更多的人力、物力和財力集中到數字領域。

　　葛爾·雷布克指出：“在經濟危機和數字化這兩股力量的沖擊下，出版產業正面臨著結構性的轉型，而這種轉型將持續多長時間，數字出版又將占到怎樣的比例抑或取代傳統出版，這些都是不確定的。”他表示，對于出版商來說，未來的5年將是非常重要的。這其間，我們不僅能看到出版經濟的逐漸復蘇，同時這也是出版商加大新技術投資的一個階段。蘭登書屋98.5%的業務都會轉向數字化，我們將為集團的數字化未來做努力。”

　　在經濟危機和數字化這兩股力量的沖擊下，面臨結構轉型的并不僅僅只有出版商，書商也同樣處于結構轉型的拐點。值得關注的是，鮑德斯品牌在2009年面臨了嚴峻的考驗，英國鮑德斯繼伍爾沃斯之后于2009年11月倒閉，美國鮑德斯同時也宣布了在2010年1月30日前關閉旗下180家Waldenbooks書店的消息。2009年，美國鮑德斯縮減了1.2億美元的成本，但仍無法彌補巨額債務的虧空，而2010年4月1日將是其4250萬美元債務到期的日子。信貸市場對鮑德斯的封鎖、出版商的不信任都給美國鮑德斯的未來增添了障礙與擔憂。

　　數字閱讀平臺硝煙四起

　　2010年1月初，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產品展覽會（CES）是全球大型電子企業的一次聚會。在展覽會上，蘋果、微軟、IBM、索尼、三星、亞馬遜等國際知名公司均展示了自己的新型電子產品，其中尤以蘋果即將推出的集電腦、電子閱讀器為一體的輕薄平板電腦備受矚目。同時，微軟公司也推出了Windows 7操作系統。微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）表示，Windows 7不僅可以使用戶閱讀Kindle的圖書，還可以閱讀一些期刊、雜志，集閱讀與上網于一身。

　　電子企業涉足電子閱讀器領域已成事實，而蘋果、微軟等巨頭的加盟將會給原來的霸主亞馬遜帶來怎樣的沖擊，目前還無法預測，但電子閱讀平臺將成為2010年火藥味十足的商業戰場之一。據業內人士估計，在未來的5~10年，數字出版領域的收入將翻倍；由于蘋果、微軟等企業的加入，數字出版領域的收入在2014年將達到300億美元。

　　英國書商協會執行總裁提姆·葛德福雷（Tim Godfray）表示，對于書商來說，2010年仍將是艱難的一年，他們的壓力不會因此而減小。提姆·葛德福雷預測，2010年，大型書商將會增大網絡銷售的力度，獨立書商將更多地得到來自出版商方面的支持；谷歌的數字圖書館項目將繼續為版權持有者提供機會與威脅；對于電子閱讀器而言，2010年將是競爭更加激烈的一年，更快速、輕薄的產品將會進入市場，同時一些競爭者也會遭到淘汰；紙質圖書和書商仍將在行業中占有一席之地，只是購買圖書的地點和平臺不同而已。英國阿歇特集團數字總監喬治·沃克雷（George Walkley）也表示，2010年，在數字出版領域，圍繞谷歌和解協議、侵犯版權、地域版權等問題的討論將會變得更加重要。

　　提姆·葛德福雷和喬治·沃克雷對2010年的書業預測都直指數字領域的競爭，這已是不爭的事實，而書商就處在這個競爭旋渦的中心。對于網絡圖書零售巨頭亞馬遜來說，數字閱讀平臺的競爭不僅來自蘋果、微軟等大公司的加盟，連鎖書店也加入其中。如巴諾書店于2009年10月推出的Nook閱讀器，除具有Kindle閱讀器的黑白電子顯示屏以外，還配有一個小型的彩色LED屏。巴諾書店表示，集團將在2010年第一季度銷售約50萬臺Nook閱讀器。

　　除此之外，亞馬遜一直津津樂道的具有9.7英寸超大顯示屏的Kindle DX閱讀器也不具有獨占性。據悉，索尼、明基等數個品牌已經計劃同樣推出9.7英寸顯示屏的閱讀器。2009年，電子閱讀器的全球總銷量在350~400萬臺之間。據估計，具有9.7英寸顯示屏的閱讀器將在2010年達到300%~320%的銷售增長。因此，2010年對于亞馬遜來說并不輕松。


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