【CPP114】訊：近期公布的《圖書公平交易規則》眼下正鬧得沸沸揚揚。洋洋灑灑的3000余字《規則》內容被輿論濃縮為三字精華--折價令。即“出版一年內的新書(以版權頁出版時間為準)，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠。”

　　這在成功策劃過《鬼吹燈》等暢銷書的書商項竹薇看來，多少有些不可思議。因為對于圖書出版商來說，新書發行一般要達到一萬兩千冊才可以盈虧平衡。大家頭疼的是庫存積壓，行業整體的圖書退貨率一般達20%-30%，限價銷售顯然與“做大銷量”的行業生存法則背道而馳。那么，誰是“折價令”的幕后推手？

　　按照《規則》聯合出臺方中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會和中國新華書店協會的官方說法，“《規則》的制定歷時兩年半時間，征求了各方意見，組織了60多家出版社、發行集團負責人和民營書業代表用了3天時間，逐條、逐句、逐字地討論和修改，報送新聞出版總署審定批準。”

　　問題是，“成規模的網上書店也就當當、卓越兩家，很容易監管其是否低于8.5折傾銷。而實體書店開遍全國，誰來監管？怎么監管新書是否按實價銷售？！”

　　號稱中國最有影響力的民間出版家賀雄飛直言，“折價令”實際是將矛頭對準網絡書店，保護實體書店的利益。

　　而廣州學而優書店老板陳定方則對記者回應，“規則關注的不是網絡書店限價問題，而是整個圖書出版行業各個環節的規范問題。”中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮進一步解釋，“圖書銷售是寄銷制，先供貨銷售，后結算。現在零售店新書打折銷售，結算時利用‘市場支配地位’，要求出版社降低供貨折扣。如果降到出版社虧本，出版社只有兩個辦法，一是提高圖書定價，二是少出書，甚至不出書去賣書號，這無疑給消費者造成更大的損害。”

　　一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者，“盤子大的國有出版企業圖書批發價一般為6.5折，而民營出版企業則可以把折扣放低到4折。網店因為沒有鋪租成本，有5到10個點的利潤就可以出貨，因此經常把圖書做到6.3折以下。

　　這里頭牽扯到的利益分配很微妙。對于出版商來說，網店的低價促銷雖然攤薄書單價的利潤，卻可以靠走銷量降低庫存風險，而且網店的結算體系比實體店更規范穩定。更為誘人的是，”一本新書在中國市場銷售，網路渠道已經從過去占市場總銷量的六分之一，猛飆到現在的過半數。“賀雄飛說。這對出版商來說，無疑是解決庫存的好渠道。

　　不愿透露姓名的業內人士認為，除了實體書店外，“折價令”的另一幕后推手應為出版企業，“他們也想分食網絡市場的蛋糕。”

　　更為灼人的是，“韓國、臺灣等境外國家和地區已經在推行將教輔材料做成光盤，如果中國政府也考慮效仿這一做法，只要一聲令下，整個傳統圖書批發渠道或將癱瘓。畢竟，教輔材料目前仍是圖書出版業最大的利潤板塊。”項竹薇說，真正致命的是電子書給傳統圖書業帶來的市場沖擊。

　　新渠道、新媒介或將取代圖書出版業的傳統商業模式而唱主角，原有的市場格局風雨飄搖。也許，這才是《圖書公平交易規則》背后的真正推手。


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