【CPP114】訊：在經(jīng)歷了席卷全球的金融危機(jī)之后，2010年的中國的印刷包裝行業(yè)會(huì)如何發(fā)展，中小企業(yè)經(jīng)營理念必將迎來新一輪的探討，是繼續(xù)作坊式的自生自滅模式，還是走品牌之路，相信大多數(shù)企業(yè)都會(huì)毫不猶豫的選擇后者。沒錯(cuò)，品牌已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)競爭力的核心，中國印刷包裝企業(yè)要想在殘酷的市場競爭和后金融危機(jī)時(shí)代獲得主動(dòng)權(quán)，就應(yīng)該實(shí)施品牌經(jīng)營，用科技創(chuàng)新武裝自己，走具有自己特色的品牌建設(shè)之路。

　　一、品牌經(jīng)營中小印包企業(yè)的影響

　　品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益，還維系著企業(yè)員工利益，品牌的經(jīng)營可以建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。中小型印機(jī)企業(yè)是印刷行業(yè)的主體，其品牌經(jīng)營可以幫助員工樹立正確的思想價(jià)值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦；樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想；樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)；確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作；做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競爭。

　　品牌所包涵的人文意義，對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置，在消費(fèi)者的心目中確立了穩(wěn)固的地位。印刷包裝企業(yè)的品牌經(jīng)營不僅能為企業(yè)自身創(chuàng)造無形資產(chǎn)，帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，也可以為社會(huì)創(chuàng)造寶貴精神文化財(cái)富，對(duì)社會(huì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要影響。品牌的存在和知名度不斷提升，推動(dòng)著印刷包裝企業(yè)的長足發(fā)展。就像我們提到萬捷、提到雅昌等，就會(huì)想起數(shù)碼印刷一樣。

　　國內(nèi)國際市場發(fā)展趨勢(shì)表明：以往粗加工、簡單勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時(shí)代的競爭，印刷包裝產(chǎn)品如果沒有知名度和高的附加值，就沒有多大競爭發(fā)展空間。在新興的科技信息時(shí)代，印包企業(yè)更應(yīng)通過確立自己的品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動(dòng)力，獲得充足的發(fā)展空間，搶占更多的市場份額。品牌經(jīng)營是中小型印刷包裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

　　二、品牌經(jīng)營意識(shí)已成共識(shí)

　　中國印刷包裝產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展，而行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革步伐也在不斷加快，民營企業(yè)發(fā)展迅速；國企股份制改造步伐加快，有力地支撐、帶動(dòng)和促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。當(dāng)前我國印機(jī)企業(yè)品牌經(jīng)營意識(shí)逐步增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展后勁較足。

　　印機(jī)企業(yè)已開始從產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，注重自身品牌的建立、培育和宣傳。許多印機(jī)制造企業(yè)也正是靠著不懈的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，最終在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟。比如，上海光華印刷機(jī)械有限公司一邊著手產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新，一邊通過各種媒體對(duì)外宣傳企業(yè)形象，2009年對(duì)許多企業(yè)來說都是低迷的一年，但上海光華在2009年僅吉林地區(qū)的銷量就是近10年的銷量之和，這就是品牌經(jīng)營所帶來的積極效應(yīng)。

　　近幾年，隨著國內(nèi)市場對(duì)品牌建設(shè)的重視，印機(jī)企業(yè)的品牌也不斷創(chuàng)新和鞏固，但是，中國的印機(jī)品牌和國外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市場的建設(shè)和完善，市場也需要一個(gè)品牌適應(yīng)的過程。據(jù)記者了解，眼下國內(nèi)品牌建設(shè)的勢(shì)頭很好，大家都已經(jīng)意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性。

　　筆者認(rèn)為，品牌建設(shè)其實(shí)就是品質(zhì)的建設(shè)，即人們已經(jīng)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品建立、健全了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的標(biāo)準(zhǔn)就是用什么材料，用什么加工工藝，要達(dá)到什么技術(shù)要求，這些技術(shù)要素等都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。只有有了好的產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才有資本去推廣產(chǎn)品，關(guān)注市場營銷的問題。眼下大多數(shù)的印機(jī)企業(yè)都能夠認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，也對(duì)其有了一定的了解，需要做的就是如何進(jìn)一步去落實(shí)和提升品牌。

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