新興市場和效率

　　在生產(chǎn)成本上漲的情況下，企業(yè)最有效的應對措施就是提高生產(chǎn)效率。在某些情況下，這就意味著企業(yè)要通過關閉工廠或企業(yè)整合來提高生產(chǎn)力——正如歐洲的紙張和紙板生產(chǎn)企業(yè)所做的那樣。但由于在歐洲等已經(jīng)成熟的市場上，消費者對包裝產(chǎn)品的需求量并不會出現(xiàn)明顯增長，因此一味提高生產(chǎn)力很容易導致產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。為了避免這種局面的出現(xiàn)，包裝企業(yè)就應該在追求效率的同時去尋找新的市場機會。

　　以歐洲的折疊紙板行業(yè)為例，英國或西歐國家的市場已經(jīng)飽和，基本不會出現(xiàn)大幅度的增長，但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機——這些國家的消費能力每年都在以9%的速度增長。

　　近年來，中歐和東歐國家加大了對很多領域的投資規(guī)模，在這些國家進行生產(chǎn)，并把產(chǎn)品送回到西歐國家去消費的日子已經(jīng)一去不復返了。隨著人均財富的增長，這些國家的國內(nèi)市場都表現(xiàn)出了巨大的增長潛力，因此，包裝業(yè)也需要做好東移的準備。

　　盡管人們都比較關注能源價格的問題，但比利時的VPK包裝集團也指出：“市場不景氣的現(xiàn)象只是在西歐國家比較嚴重，中歐和東歐市場都在今年第一季度取得了強勁的增長。隨著人民生活水平的提高，這些國家對包裝的消耗和需求量都將持續(xù)上升。因此，中歐和西歐市場對于那些有擴張野心的包裝企業(yè)來說尤為重要。”

　　這一變化對西歐折疊紙箱制造商的發(fā)展策略產(chǎn)生了明顯的影響。很多西歐企業(yè)都開始重視為客戶提供增值服務，并把生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)移到了投入成本較低的國家。

　　但據(jù)某些行業(yè)專家分析，這種做法有可能會進一步加劇西歐產(chǎn)能過剩的問題，從而使某些公司的經(jīng)濟狀況變得更加惡化。

　　與此同時，包裝企業(yè)也意識到自己能在亞洲和拉丁美洲市場上找到更多的機會。中國經(jīng)濟的快速增長和工業(yè)生產(chǎn)的不斷擴大使其成為了世界上最大的產(chǎn)品和包裝消費國之一。特別是軟包裝將成為中國增長速度最快的一個領域。

　　進入這樣一個市場對于已經(jīng)習慣了在成熟市場上摸爬滾打的包裝企業(yè)來說是一項嚴峻的挑戰(zhàn)，但它們必須意識到任何一個市場的經(jīng)濟增長速度和消費能力都是可以發(fā)生變化的。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(簡稱經(jīng)合組織，OECD)最近剛剛指出了在世界發(fā)達國家中存在的問題，并警告人們說有證據(jù)表明巴西、中國和印度的經(jīng)濟也存在著陷入低迷的可能。

　　雷曼兄弟公司的亞洲經(jīng)濟學家已經(jīng)指出了中國經(jīng)濟目前面對的困難，正如中國學者孫明春所說的那樣：“自從2007年10月美國爆發(fā)次貸危機以來，世界上大多數(shù)主要經(jīng)濟體都出現(xiàn)了信貸緊縮的現(xiàn)象，而且我們也不排除中國經(jīng)濟增長速度出現(xiàn)下降的可能。”

　　毫無疑問，全球經(jīng)濟將在不遠的將來經(jīng)歷更多的曲折，但擺在包裝企業(yè)面前的路只有三條：優(yōu)化成本、地域擴張以業(yè)務轉(zhuǎn)型。

　　經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)惡化將對所有行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響，包裝業(yè)只是其中的一個，包裝企業(yè)目前面對的主要問題是如何上漲的成本轉(zhuǎn)移到客戶身上。

　　對歐洲的折疊紙板產(chǎn)業(yè)來說，東歐市場有望繼續(xù)保持增長，但西歐國家則將面對一定的困難。

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