從這些手機閱讀和互聯網小說閱讀的主流產品可以看出，這個市場是多么的低級，基本上都是沒有消費能力的學生群體和農民工群體在點擊這些書。他們中有的人可能會為此支付1元到2元的費用，更多的只會到處搜索盜版——這很容易。你能想象我們未來的數字出版產業會靠這樣的一些意淫小說、色情擦邊球小說而獲得強大的發展嗎？你能想象我們未來的數字出版產業會依靠這樣一群沒有基本消費能力的低端用戶而獲得發展嗎？顯然是不可能的。但是劣幣驅逐良幣，這樣的作品占據著排行榜，那么所有能夠獲得出版的大眾閱讀圖書都將沒有任何機會。現在對中移動的數字閱讀基地趨之若鶩的出版商尤其是國有出版社們極有可能很快就會發現這樣一個事實，你精心出版的，在市場上銷量很大的圖書，比如王蒙的作品、嚴歌苓的作品、余華的作品……甚至是《明朝那些事兒》、《貨幣戰爭》、《三重門》、《小時代》，在這些“YY小說”、“小白文章”面前都不堪一擊，因為用戶是過于低端的。

　　這不是危言聳聽。韓寒的書折騰過很多次所謂的數字出版，結果是零收入。而在盛大文學旗下，被宣傳得如火如荼的，所謂代表了數字出版未來的文學網站如“起點中文網”和“紅袖添香”上，99%的作品就是這一類。并且起點中文網的編輯還會不斷的教育網絡作者，按照這個要求去“創作”。前幾年，起點中文網偶爾還能產生諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》這樣經典的大眾閱讀作品，這幾年，在編輯們瘋狂的“指導”下，所有的小說都變成了“YY小說”。而這兩個網站是浙江閱讀基地最大的產品供應商。事實早就證明，手機閱讀的群體就是這類小說的閱讀群體，起碼現在是這樣。這就回答了，為什么“盛大文學”在數字閱讀這個領域的幾大文學網站都不掙錢，而不得不轉而收購傳統的出版公司來充實利潤了。

　　所以對于中國移動來說，打通整個產業鏈的關鍵是用戶，是讀者，是改變現在劣幣驅逐良幣的格局。圖書出版市場已經充分證明了這一點，這些“YY小說”和“小白文”在市場上全是滯銷品，是雷區，是出版商不會去碰的雷區，因為讀者在真要掏錢的時候就不看這樣的“作品”了。掏錢買的一定是“價值”，毫無價值的產品讀者在網上免費看個樂子可以，真掏錢，對不起——沒門。而如果我們現在的數字出版是建立在這些沒有消費能力的虛假點擊上，那么真正的讀者就永遠不會形成。你能想象一個花了2000塊錢買閱讀器的商務人士會整天沉迷于這樣的“作品”嗎？這太廉價，與他們的身份不符合。要知道，Kindle的內容可全都是美國圖書市場上檢驗過的主流圖書啊。

　　誰將制定數字出版游戲規則？

　　所以，看起來是兩針雞血，實際上充滿歧路亡羊的陷阱。電子書的硬件廠商進入者越多，高興的就是傳統的出版商，因為，關鍵已經不是硬件，而是內容了。內容為王——內容供應商這一刻腰板從未有過的硬了起來。只要硬件廠商不能有一兩家壟斷市場，那么，話語權就在內容提供商也就是出版商手上。而硬件廠商是不可能繞開出版商直接找作者的——你能找幾個？你有判斷力嗎？中國的圖書市場根本就沒有一個固化的暢銷書作家群體。每天上來的都是剛剛被出版商推舉出來的新面孔，幾乎不帶雷同的，各領風騷兩三年。所以，漢王已經喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8！如何獲取內容，尤其是最新的內容，已經不得不被硬件廠商正視了，這事兒其實，遠沒有想象中的容易。

　　電子閱讀器的內容，如前所說，一定是要以傳統出版商的大眾出版內容為主體的，有消費能力的購買者是不會為“YY小說”們買單的。所以，曾經哀嘆隨著電子書的興起紙書會逐漸覆亡的傳統出版商們一下子又興奮了起來——既然硬件廠商繞不開我們，還搶著要我們的內容，還要競爭，還要比價，那便宜不全被我們占了？是啊，對于一直受傳統的銷售通路的氣的出版商們來說，這簡直是難得的揚眉吐氣。但是，高興得不要太早，現在，盜版能搞死出版商，未來，盜版就更會搞死你。你現在遇到的最大級別的盜版商，無非是淘寶網這樣的銷售盜版產品的網站。未來，你遭遇的是來自嶺南溫暖之地的成千上萬的山寨廠商！而且，如果真有閱讀器運營商一統江湖了呢？當然，無論如何也會比現在活得好，因為到那時候，沒有退貨、沒有庫存、沒有龐大的印刷紙張費用、沒有物流、研發出來的產品直接就能面對終端讀者——多好啊，簡直是美麗新世界！但前提是，閱讀器要真的能普及才行啊，別看Kindle，幾十萬臺的銷售還遠遠談不上普及，早著呢。

　　而手機閱讀呢，起碼從目前看，傳統出版商基本上很難分到足夠的羹，新鮮勁一過去，恐怕就興致不再了。出版商的新鮮勁兒過去沒關系，就怕中移動這樣的運營商的新鮮勁兒也過去了。沒有這么強勢的推手，這事兒想辦成，就需要一段漫長的時光了。當然，除了中移動，聯通和電信也在緊鑼密鼓的行動。多一家介入，就算是多一個希望吧。

　　但不管怎么說，數字出版在2009，還只是一把虛火。

　　最大的虛火的證據來自這個振奮人心的數據：“據科研機構預測，2009年中國數字出版總產值將超過750億元，首次超過紙質出版產值。預計未來幾年，數字出版用戶每年將增長30％左右，總產值每年的增長幅度大約在50％，增長速度也會高于傳統出版業，是出版業發展的新的亮點。”這是來自媒體的報道，點燃了不少投機者的心燈。


　　我不知道這是哪個科研機構的預測，但有一點我很清楚，也是數據不能告訴人們的，那就是，這里的數字出版，是包含了網絡游戲等各種游戲在內的。您要真把“魔獸”，甚至是開心網的“偷菜”等等無數的、各種各樣的網絡游戲、網頁游戲、手機游戲都包含在內的話，那么，光這些游戲，就夠750億了。咱們不能把游戲行業的750億，換個概念就變成我們的750億了，雖然游戲也屬于數字出版的規定范疇，但作為出版從業者，我們分享不到這里的紅利。

　　所以，別把自己騙了。數字出版，對大多數人來說，還是沒長肉。

　　（注：本文僅代表作者本人觀點。）

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