【CPP114】訊：今年元旦開始，最大的黨媒《人民日報》電子版正式開始收費。這消息不管是對報業(yè)還是對讀者來說，無疑是一個重磅的炸彈，各種評論聲音接踵而至。過去，我們已經習慣了互聯(lián)網的“免費原則”，在各大門戶、商業(yè)網站信息隨手可得的情況下，《人民日報》電子版反其道而行之，意欲何為？在《人民日報》號召之下，會不會有更多的平面媒體加入到收費大軍里，我們的免費大餐是否已經到頭了？在全世界范圍內，報業(yè)整體廣告額下滑，互聯(lián)網廣告卻異軍突起，收費模式能否扭轉乾坤，為報業(yè)殺出一條血路？

　　免費的時代要結束了嗎？

　　《人民日報》電子版收費并不突然，早在去年11月份，人民網資訊部主任許丹丹就表示，今年《人民日報》電子版將推行收費閱讀的模式。她當時指出：“預計在短期內不會帶來多少收益，但是會促進報紙的發(fā)行，并且為防止盜版侵權提供技術保障。”而人民網總裁何家正更聲稱，要通過這種收費的嘗試，慢慢改變過去人們以為網上看報就一定是免費的觀念。

　　事實上在國內，《人民日報》并不是第一家對電子版收費的紙媒。據了解，2007年溫州報業(yè)集團就開始將旗下4份報紙線上發(fā)行，讀者需要付費閱讀，這是國內首份付費的電子報紙。不過，由于《人民日報》的巨大影響力，因此有不少網友和業(yè)內人士擔心，收費是否會引起多米諾骨牌效應，其他平面媒體會接著紛紛模仿。

　　長期以來，絕大多數傳統(tǒng)媒體并不介意在網上提供免費的內容。在“免費抑或收費”的糾結背后，其實是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網在整條內容價值鏈上的利益爭奪。有分析人士指出，一方面由于門戶網站、搜索引擎的存在使得新聞信息隨手可得；另一方面，報刊生產高質量內容的成本非常高，可是目前除了單一版面廣告外，就沒有更有效的商業(yè)回報模式。

　　據最新的統(tǒng)計數據，2008年美國報紙的廣告收入超過350億美元，但是2009年預期會劇降，不到300億美元。而2008年和2005年相比，報紙廣告收入下滑了127億美元。報業(yè)網絡廣告的收入去年還只有31億美元，盡管今年這一項仍在增長，但仍不足以抵消印刷版廣告收入的下降。陳永東表示：“目前，報紙無法通過免費內容帶來的網絡廣告而提升收入，報紙必須尋求新的盈利增長點。”

　　不過，電子版收費就能解決問題嗎？

　　收費商業(yè)模式是否可行？

　　許丹丹曾樂觀表示：“在可以預計的未來，當網民逐步習慣通過電腦、手機、電子書等終端方式閱讀時，數字報發(fā)行必將成為報刊發(fā)行重要的經濟增長點。”雖然有人也認為，報紙電子版收費，可以讓新聞傳播的價值得到體現，并提高其經濟效益，但是暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦卻指出：“如果能從其他渠道免費獲得同樣的新聞信息，最后付錢的人不會很多。”

　　根據國外調研機構GfKGroup對歐美16個國家1.68萬網民進行的調查結果顯示，87%的人都不愿意為網絡內容付費，其中33%的人更認為希望所有的內容都要免費。對于一直習慣于“免費模式”的國內網民，愿意付費閱讀的人，所占的比例就可想而知了。上海戲劇學院新媒體研究專家陳永東教授指出：“要改變人的習慣肯定不是容易的事，收費最壞、最直接的后果就是導致點擊率下降。”
　　事實上，點擊率還是網站最難割舍的，這里存在一個矛盾的問題。在免費的模式下，網絡廣告收入可以在一定程度上補償整體運營成本。而網站一旦進行收費，勢必會失去網絡廣告主的青睞。因此有分析師指出，只有內容對讀者相當有吸引力，同時媒體不以廣告收入為重或者讀者十分排斥廣告時，才能實行收費。范以錦進一步指出：“所有媒體都希望收費，但都不會盲目跟進，主要是考慮到自身的社會影響、品牌效應以及廣告收益。”

　　收費，還是與互聯(lián)網融合？

　　“收費模式”的出現，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網始終處于對抗狀態(tài)，還是會走到一起呢？

　　南方都市報副總編任天陽表示：“南都在新媒體做了嘗試。雖然這種嘗試不能證明我們從互聯(lián)網盈利了，也不能證明這是一個可持續(xù)的模式，但是我們現在面臨的壓力卻是報紙本身不可持續(xù)性，報紙不可能做500版，也不可能發(fā)行500萬份，而互聯(lián)網和移動媒體卻有無窮的空間。”

　　網絡無疑是報業(yè)的未來增長點，但是怎么與網絡融合，業(yè)內已經有了很多探討。陳永東提出，報紙網站最理想的盈利模式應該是“內容免費訪問，然后通過廣告來為免費埋單”。因為報紙網站可以直接使用自己生產的內容、具有權威性的新聞資源，這是門戶網站所不具備的，也是最能吸引讀者的地方。

　　同時，“通過免費的新聞吸引更多的關注度，更多的關注度使得廣告有了更高的點擊率，反過來就會有更多的廣告被投放到網上，從而形成良性循環(huán)”。

　　不過，報紙網站的廣告并非想象中那么理想。事實上除了廣告，報紙已經意識到內容的價值，版權已經成為報業(yè)另一條盈利的途徑。近兩年來，網絡媒體從報紙獲得轉載版權的價格也水漲船高。一位門戶網站的資深編輯告訴記者：“2008年我們以20萬買下京城某媒體一年內容的轉載權，2009年他們開價就翻了兩番，最后還是沒有談成。”
　　另外，報紙向新媒體發(fā)展和新媒體盈利不一定需要通過網站，手機、電子書等新的內容載體正日益受到重視。

　　任天陽表示：“我個人認為，雖然我們辦的手機報量比較大，即使遭遇到了運營商70%的分成，實際上落到報紙本身只有25%，但是仍證明通過手機媒體把報紙的內容制成彩信或其他形式是可行的。無線移動方面對于報紙來說是一個更大的空間。”

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