【CPP114】訊：在世界范圍內，紙媒體傳媒行業原本靠廣告收入經營發展，近年卻由于視頻網站的興起，部分廣告客戶被奪走，紙媒體生存受到了威脅。這個現象早兩年已在美國發生，并在持續發展中，目前也開始在日本漫延，并引起了日本政府的高度關注。

　　在手機上實現電子閱讀和手機上網，大大拓展了紙媒體電子化的應用空間。同時，由于信息化技術地進步，電話網與無線網融合加速，也為家電網絡化提供了網絡基礎，家電設施上網已蔚然成風。家電的網絡化又促使手機應用更加豐富多彩，因此美日都在采取措施，以便適應這個不斷變化的形勢。

　　不久前，日本it業出現了兩個值得關注的動向，那就是產官學一體推動的紙媒體電子化和由ntt等公司推動的家電網絡化。這些都是廣播網與移動通信網、電話網與互聯網加速融合的產物。

　　不得不做的選擇：紙媒體電子化

　　據日本傳媒報道,2009年11月9日,在日本總務省it產業振興部門支持下,慶應義塾大學、富士電視臺、nextwave公司的創業網牽頭,索尼、日立制作所、nhk、日本雜志協會等單位參與，成立了產官學一體化的聯合會,將展開紙媒體電子化實驗。

　　該聯合會定于2010年2月把產經新聞社等媒體的紙媒體信息進行電子化,通過電磁波傳送給電視、手機、游戲機等終端。實驗先在都市內進行,通過實驗以便確立技術和商業運作模式等問題。實驗的目的不僅為提高紙媒體企業的利潤,而且還想借此來拓寬廣播業的商用范圍,以及并促進具有高附加值接收終端的研發工作，日本政府號召更多的學術單位、運營商和設備制造商參與這項工作。

　　電視廣播網與互聯網相比,能夠更容易地將龐大的信息同時配送給多個用戶,通過廣播網與互聯網的融合，將被配送的信息用無線數據包的方式傳送到用戶。從而進一步實現廣播網、移動網與互聯網的融合。

　　報道稱，日本雜志協會將有100個以上的會員單位參與本次實驗，現在已開始著手招募1500個監察員的工作,并對如何使用虛擬貨幣進行研究，其中訂購工作也是這次考慮的重點內容。此外該協會還關心所定資費標準是否過高的問題,并考慮當讀者離開時如何使連接斷掉等問題。

　　日本何以要著手進行這種實驗?其背后有深刻的社會背景。同世界一樣,日本的報紙和雜志等諸多紙媒體廣告收入不斷減少,經營狀況不斷惡化。截止到2009年3月底的統計資料顯示,日本已有5家報紙陷入財政困境,并有多家雜志�？�。在這種情況下,紙媒體都在向網絡尋找出路,通過網絡收入來彌補廣告收入的減少。日本雜志協會認為,以單打獨斗的方式建網、或通過協議與網站合作,不足以扭轉整體紙媒體行業利潤下滑的局面。為此,日本在增加紙媒體的多元化和收入的多元化之外,還需聯合同業者的集體力量,把各個信息進行捆綁,形成價格優勢推向市場，以取得共同發展。

　　從政府方面來看,現在日本的紙媒體產業包括印刷產業和內容產業,都處在衰退的困境中，只有電子化才有出路。這就是日本產官學為什么要大力推動紙媒體電子化的原因。在政府和行業的大力推動下，日本門戶網站和通信公司，也都在積極為紙媒體電子化提供應用環境。
 

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