【CPP114】訊：時值歲末，回顧今年的IT市場，以蘋果iPhone為首的智能手機和以亞馬遜的Kindle為代表的電子書閱讀器市場無疑成為今年的亮點之一。但由于電子書閱讀應用的交集，也使得兩個廠商所代表的兩個產業，即智能手機和電子書閱讀器間產生了一定的競爭關系。那么未來隨著智能手機功能的不斷完善和用戶體驗的提升，似乎等同于微型PC的智能手機能否會沖擊電子書閱讀器呢？

　　其實要回答這個問題很簡單，一個產業或者是一個產品形態是否會被沖擊，主要是看它是否具有不可替代性，尤其是在二者只能擇一的情況下。具體到智能手機和電子書閱讀器，很顯然，電子書閱讀器所具有的功能，智能手機也可以做到，反過來，智能手機所具有的功能則有相當一部分是電子書閱讀器所不能做到的。也就是說從電子書閱讀這一主要應用的角度看，電子書閱讀器只是智能手機的一個子集。

　　到這里，有人會稱，亞馬遜Kindle的成功已經驗證了電子書閱讀器市場的廣闊前景。這個例子聽起來很有道理，但亞馬遜Kindle的成功究竟是什么？是電子書閱讀器嗎？部分是，但最根本的是亞馬遜之前所就有的先天的圖書資源優勢。按照當下最流行的網絡語就是亞馬遜賣的不是Kindle，是資源。無獨有偶，僅次于亞馬遜的索尼，之前的電子書閱讀器一直不溫不火，但由于與谷歌的合作，索尼增強了挑戰亞馬遜的信心，這個信心是什么？是來源于谷歌的近50萬本的圖書資源。據稱，新近進入電子書閱讀器市場的Barnes & Noble的背景也是一家最大的連鎖書店，這意味著它的資本也是資源。

　　提及資源，近日，包括被譽為全球時尚風向標的《時尚》雜志和美國影響最大的新聞周刊《時代》雜志等在內，超過50家的知名媒體正在醞釀打造一個頂級的數字媒體平臺，用戶通過手機終端就可以直接閱讀或下載雜志內容。雖然這項數字媒體平臺的合作計劃還只是限于與蘋果的iPhone，但這至少已經證明，隨著智能手機的不斷普及，媒體，乃至出版商未來都會與智能手機廠商達成合作，原因不言自明，在商業利益的驅使下，誰愿意放棄多一種渠道和形態來獲得收入和利潤呢？況且從目前和未來的發展看，智能手機的普及率要遠遠高于專有的電子書閱讀器，這可以讓媒體和出版商找到更大的市場和用戶空間。如果是這樣的話，那么電子書的資源優勢隨著智能手機的不斷普及，也會漸漸喪失。值得注意的是，目前智能手機上的電子書應用似乎正在成為主流之一。據研究手機應用趨勢的市場調查公司Flurry指出，在過去的一個月中，針對iPhone推出的應用中，每5個中就有1個是針對電子書閱讀的。

　　除了上面所說的應用和資源之外，從目前的價格看，電子書閱讀器與智能手機相比的喲優勢也不是非常的明顯。特別是價格的衡量還應該與應用聯系在一起考慮時候。而未來隨著智能手機取代傳統手機步伐的加快，其價格大幅下降將是必然，屆時，目前價格上并不占有的電子書閱讀器會更加被動。實際上，作為全球電子書閱讀器市場老大的亞馬遜也意識到了這點，否則就不會出現Kindle價格的下調，來應對智能手機終端給其造成的壓力。

　　說到競爭造成的壓力，之前一直不對蘋果iPhone開放的亞馬遜也已經開始提供可以在蘋果iPhone上閱讀的軟件，索尼也是保持開放的姿態，而Barnes & Noble也布了iPhone及其他手機設備上可用的電子書閱讀軟件。這些都間接證明智能手機給他們帶來的競爭壓力，更說明通過資源掙錢才是電子書閱讀器盈利的根本。但筆者認為，這種無奈的開放很可能是把雙刃劍，在增加收入來源的同時，有可能會加速用戶終端的流失。

　　從上面的分析，筆者認為，隨著智能手機功能的提高和價格的降低，以及應用的增加，單功能的電子書閱讀器勢必會受到沖擊，至于遭受沖擊的幅度，還要看電子書閱讀器廠商自身的能力，這個能力既包括了硬件本身的創新，例如彩屏、更多的功能和便攜性等，還有就是把握資源和獲得新的資源的能力。

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