【CPP114】訊：西歐和北美國(guó)家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國(guó)人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其-半，而第三世界國(guó)家只有1公斤。中國(guó)有12.5億人口，僅在校青少年就達(dá)2.6億人，隨著可供支配收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會(huì)不斷的增加，因此印刷品市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到極限。

一、印刷紙品有不可替代性

　　印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無可比擬和替代的。其中，長(zhǎng)期保存就是印刷品具有的顯著特點(diǎn)。可隨時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報(bào)紙、書籍以及雜志一般要比使用計(jì)算機(jī)方便。而且，從人們的閱讀習(xí)慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計(jì)算機(jī)則有些不同。

　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報(bào)紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。

二、個(gè)性化印刷成為新贏利點(diǎn)

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的公司希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。

　　個(gè)性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ�活工作中，其市�?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對(duì)商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場(chǎng)前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

1、書刊印刷市場(chǎng)的變化

　　書刊的品種越來越多，圖書的印數(shù)越來越少，書刊銷售的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移越來越快，要求書刊印制的周期也越來越短。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來幾年，我國(guó)書刊印刷中的短版活將占整個(gè)書刊印刷的60%.這個(gè)變化，使采用數(shù)字印刷設(shè)備和技術(shù)實(shí)現(xiàn)按需印刷成為可能。按需印刷的推廣，還會(huì)使出版社的庫存明顯下降，出書周期進(jìn)一步加快。

2、票據(jù)印刷市場(chǎng)的變化

　　隨著改革的深入，我國(guó)的各種票據(jù)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，比如說，電信、郵政、銀行、證券、保險(xiǎn)、各類車票、公用事業(yè)等等個(gè)性化印刷市場(chǎng)的潛力非常大，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)印刷的數(shù)字印刷機(jī)和技術(shù)將大受歡迎。

3、防偽印刷市場(chǎng)的變化

　　隨著改革開放的深入，特別是我國(guó)即將加入WTO,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益受到重視。在防偽印刷中，有許多需要用二維條形碼之類的可變數(shù)據(jù)方式來實(shí)現(xiàn)，而可變數(shù)據(jù)必須采用數(shù)字印刷技術(shù)和設(shè)備來完成。數(shù)字印刷在防偽印刷市場(chǎng)也有很大的潛力。

4、商業(yè)印刷市場(chǎng)的變化

　　近幾年來，商業(yè)印刷在整個(gè)印刷業(yè)中的比重正在逐年上升，而短版印刷、個(gè)性化印刷、超短版商業(yè)印刷及可變數(shù)據(jù)印刷等，在商業(yè)印刷中占比重也正在上升。像展覽會(huì)的樣本、彩色名片、各種菜譜、各類證書等產(chǎn)品，都非常適合數(shù)字印刷設(shè)備印刷，尤其適合從事商業(yè)印刷的中小企業(yè)應(yīng)用。

5、包裝印刷市場(chǎng)的變化

　　數(shù)字化印刷已經(jīng)用于包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)生產(chǎn)系統(tǒng)，專門為各種品牌的酒類產(chǎn)品、食品、飲料及其它產(chǎn)品制作商品標(biāo)簽。在軟包裝印刷方面，數(shù)字技術(shù)也發(fā)揮著越來越大的作用。由于數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)使包裝標(biāo)簽印刷商能夠采用電腦直接制版技術(shù)，從而開始淘汰印前處理中的軟片，隨著數(shù)字印刷技術(shù)不斷發(fā)展并與加工功能相結(jié)合，印版也將同軟片一起從聯(lián)機(jī)標(biāo)簽生產(chǎn)中淘汰。

6、快速印刷市場(chǎng)的變化

　　數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，將為快速印刷提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。數(shù)碼印刷、數(shù)碼打樣的設(shè)備和技術(shù)將可能首先在快速印刷業(yè)取代傳統(tǒng)的小膠印。利用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，使用數(shù)碼印刷機(jī)關(guān)文件將大大提高辦公效率，數(shù)碼印刷還將很快把觸角伸向商業(yè)、出版等領(lǐng)域的按需印刷和短版、快速印刷。

7、新型印刷市場(chǎng)的興起
　
　　數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了新的市場(chǎng)空間，引導(dǎo)著社會(huì)的發(fā)展，也顯示出印刷技術(shù)的未來方向。一種通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)上下載，采用數(shù)字印刷技術(shù)和設(shè)備的新型遠(yuǎn)程印刷形式，正在悄然形成和快速發(fā)展。

第二節(jié) 中國(guó)印刷消費(fèi)者特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)分析

　　電子出版與電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊早已是預(yù)料中的事，只是原本以為高不可攀的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)竟如此迅速的成為一股強(qiáng)大的新興消費(fèi)趨勢(shì)。2003年一場(chǎng)由eBay與雅虎奇摩的網(wǎng)絡(luò)購物大戰(zhàn)，迅速激化了原本平淡的網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)，根據(jù)資策會(huì)MIC數(shù)據(jù)推估，其市場(chǎng)規(guī)模在2003年將可達(dá)257.6億元臺(tái)幣，較2002年增加100億元臺(tái)幣以上。在2003年最熱絡(luò)的消費(fèi)型態(tài)還不只網(wǎng)絡(luò)購物，電視購物頻道也相當(dāng)熱門。這些盛行的消費(fèi)方式帶動(dòng)購物習(xí)慣的變化，當(dāng)消費(fèi)者不再只倚賴平面型錄作為購物的參考時(shí)，首當(dāng)其沖的便是印制DM的平版印刷業(yè)。不只是廣告型錄，包括政府的統(tǒng)計(jì)資料出版品、部分期刊雜志等等，為了降低大量印制所造成的成本浪費(fèi)與庫存壓力，寄發(fā)對(duì)象都是以曾消費(fèi)過的客戶或是會(huì)員為主，以致于令印刷業(yè)者流失了不少訂單。

　　以紙類平版印刷為主的業(yè)者在面臨市場(chǎng)萎縮危機(jī)的情況下，唯有轉(zhuǎn)型另覓商機(jī)一途。看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)購物商機(jī)的熱絡(luò)，臺(tái)灣就有印刷業(yè)者轉(zhuǎn)投資開發(fā)網(wǎng)絡(luò)購物商場(chǎng)，藉由網(wǎng)絡(luò)或是電視購物頻道為通路，銷售所代理或生產(chǎn)的商品，所有商品相關(guān)的印刷項(xiàng)目如包裝盒、CD封面、卷標(biāo)貼紙、說明書或圖書等等則一并由經(jīng)營(yíng)多年的印刷本業(yè)概括承受，不但在網(wǎng)絡(luò)及郵購領(lǐng)域業(yè)績(jī)斐然，本業(yè)的業(yè)務(wù)也隨著訂單增加源源不絕。

　　另外一項(xiàng)因網(wǎng)絡(luò)而帶動(dòng)的商機(jī)就是網(wǎng)絡(luò)合版印刷。產(chǎn)品主要為名片、請(qǐng)柬、月歷、貼紙等等。網(wǎng)絡(luò)合版印刷主要建立在三個(gè)基礎(chǔ)上，即數(shù)字化付印頁面檔、足夠?qū)掝l發(fā)送及接收、組大版可行性及CTP、CIP3/4的數(shù)字信息印刷應(yīng)用。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及制程中利潤(rùn)層層剝削之下，獲利相對(duì)有限，很難不重蹈價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的覆轍。而真正能立于不敗之基的大概也只有能夠掌握印前、印刷、及運(yùn)輸物流的一貫廠能夠有效控制成本、品質(zhì)，維持穩(wěn)定的利潤(rùn)。


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