【CPP114】訊：艾媒市場咨詢近日發(fā)布《2009-2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查》，研究結(jié)果顯示，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，中國人對于閱讀的狂熱并沒有減退。

　　2009年4月19日，新聞出版總署署長柳斌杰做客CCTV-2經(jīng)濟頻道《對話》欄目時透露：2008年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計超過8500億元。中國數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億人民幣發(fā)展到2008年超過300億人民幣。

　　中國社會科學(xué)院發(fā)布的“2008年文化藍皮書”指出：未來五年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報，由手機用戶帶動的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達到50億人民幣。預(yù)測顯示：2020年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。事實證明，數(shù)字出版已是一個不折不扣的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　艾媒市場咨詢研究結(jié)果顯示，中國手機閱讀市場規(guī)模2009年為30億元，并且保持快速遞增的過程，到2014年將達到161億元。從增長率來看，2010年、2011年將是未來幾年發(fā)展最快的，平均超過了50%，分別達到了46億元和70億元。2009年中國手機電子書市場規(guī)模為11億，2010年達到21億，增幅達到90.9%；從2009年到2014年，平均增幅超過30%，2009年、2010年、2011年和2013年增幅超過50%。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)及手機普及率的持續(xù)提升及3G的到來，中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。手機閱讀方式將成為數(shù)字出版行業(yè)的“殺手級”應(yīng)用，3G時代是手機媒體化的時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容將會應(yīng)讀者市場的需求而大規(guī)模開始轉(zhuǎn)型。

　　艾媒調(diào)查顯示，中國手機閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調(diào)查的中學(xué)學(xué)歷為主流的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)年輕人對于讀書的需求和求知的欲望相對比成人強烈；從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，本科、碩士以上學(xué)歷水平者僅占21.4%。因此有針對性地對不同學(xué)歷水平的網(wǎng)民從內(nèi)容針對性應(yīng)該有所側(cè)重。此外，目前手機閱讀網(wǎng)民的主流用戶總體消費力不容樂觀，大量集中在學(xué)生、工人、軍人等低收入或者無收入群體，占據(jù)72.5%。因此，在短期來看，目前中國手機讀書市場整體消費能力還是不足，中國手機閱讀市場仍需時間培育。

　　由于中國手機閱讀網(wǎng)民以學(xué)生以及企業(yè)普通員工為主流這一現(xiàn)象，決定了短期內(nèi)中國手機閱讀市場整體消費能力不會太高，不過自2009年開始由于大量的白領(lǐng)網(wǎng)民介入，提升空間迅速；而針對目前手機閱讀網(wǎng)民的消費能力，免費閱讀或者低資費仍然將會是未來一段時間中國手機閱讀網(wǎng)站的主流模式。艾媒分析師認為，版權(quán)將是中國手機閱讀市場競爭的制高點。

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