互聯網絡正越來越深刻地影響并改變著我們的日常生活。昨日上午，網絡媒體業界最高層次、最具影響力的年度盛會——第九屆中國網絡媒體論壇在我市開幕。　

　　“國際在線”總編輯馬為公站上講臺時，稍覺有些詫異：“怎么是講壇的形式？我還以為是大家坐成一圈，面對面交流互動。”作為一個網絡傳媒人，互動的概念已經融入他的血液，進入他的思維和行動細節之中。

　　對于網站視若生命的“互動”，馬為公一直強調其中的貼近性。

　　在解釋貼近性時，馬為公的例子讓人醍醐灌頂。“當年以色列大選，考慮到母語傳播的實效和貼近性，我們馬上開通了希伯來語的頻道，實時報道大選。”馬為公說，選擇了適當的時機和方式，顯然收到很好的效果。

　　馬為公從語言的例子出發，繼續強調互動的貼近性：“母語傳播是最有效的傳播，因為這是一種最具貼近性親切性的傳播，容易讓人有共鳴，有互動。”他說，在網絡上，語種沒有大小之分，只有是否貼近用戶之分。

　　事實上，對于網站的內容，馬為公也有自己的理解：大而全并不是網站的出路，內容精而專，具有惟一性和排他性，才是網站立足的根本。

　　“在web2.0和3G時代到來之后，這事實上是一個移動互聯網的時代。”馬為公說，這也就意味著，網絡上需要有為大眾設置的網站平臺，也需要有滿足小眾需要的去處，“當一個網站只為一些特定人群而存在，雖然受眾面不驚人，但它卻是卓有實效的一個網站。”馬為公說，這種網站的實效和價值，并非僅靠點擊率就可以衡量。

　　搜狐網副總裁陳陸明：

　　門戶網站像超市

　　如果某地有突發事件，那么第一時間得到并捕獲信息的，必然是“直營店”——當地平媒。在直營店將貨品放入門戶網站這個超市時，在我們看來，就相當于是一個地方特產進入了我們的超市，能夠吸引到某個地域的用戶。無論是對于門戶還是平媒，這都是一個相互借力、相互挖掘的過程，互惠共利。

　　千龍網總裁賀智生：

　　關注百姓身邊事

　　在網站林立的北京，千龍網另辟蹊徑，立足于北京的地方新聞。賀智生說，地方新聞網站要“親民”，受到網友的歡迎，就一定要認真思考讀者。千龍網的轉型是通過改變內容來優化受眾結構，讓原本分散的受眾，轉變為以北京地區為主的受眾結構，靠全面、精細而又深入的北京新聞吸引讀者，凡北京的事，就不遺余力地報道。

　　談到廈門日報的讀者互動專區“百家村”，賀智生說，“百家村”作為一個在權威媒體平臺上建立起來的社區，要成為一個親民的社區，話題可以更加廣泛和活潑一點，讓大家可以暢所欲言。

　　作為一個社區，很重要的一個依托就是網民的資源，鼓勵網民參與到網絡的建設上，成為內容的提供者。千龍網有一個“千龍網絡黑板報”欄目，專門開設鄉鎮專題，書寫“鄉鎮黑板報”，專門報道群眾身邊的事情，這樣百姓就愛看、愛說，就能形成互動。所以建議百家村社區在內容建設上，越是百姓身邊的事，就越需要廣泛關注。

　　作為報紙的讀者互動社區，和平面媒體之間的互動是很重要的。活動是一個很好的帶動方式，這在許多新媒體和平面媒體的合作案例中常有發生，起到的推動效果也是很明顯的。報紙比較具有公信度，而網絡體現的形式可以更加活潑、更加多元化，兩者結合起來，內容更加多樣、趣味，大家也都樂于參加。此外，報網之間有許多資源是可以互相共享、互相推動的。

 

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